I.Копирайт – същност и употреба. Основи на рекламното писане. II. Копирайт и Социални Медии.

Копирайтът като основната „тежест“ на рекламата. Копирайт = Идея, Концепция
Носител на първата ( най-важна) информация. В огромен процент потребителите първо четат и гледат реклама на продукта и чак по-късно го виждат „наживо“.
Основен медиатор между продукт и потребител.
Водещо средство за продажба в смисъла на сегмент от рекламата
Маркетинг (проучване) – Копирайт (директно внушение и подканване към действие) – Купуване/Ползване.
1.Същност на рекламното писане. Що е Копирайт?
А Копирайтър?

Лошо послание – не купуване, отказ от действие.
Дизайнерът дава „опаковката“ на продукта, а Копирайтърът я пълни със съдържание.
Има ли Kопирайт в България.
Примери от агенции.Фрийленсъри

Визитка на инструктор по фитнес
Визитка на бракоразводен адвокат
Списание за мъже Che
“Just do it” Nike
Тук някъде трябваше да има картинки на....
4
1
2
3
Примери за креативен копирайт

2. Съставките на добрия Копирайт или Ефективно срещу Ефектно писане
Ето десет основни похвата, гарантиращи до голяма степен успех
1. Заглавия, които привличат вниманието
Основен момент – заглавието подсъзнателно трябва да активира нуждата от купуване.
2. Визуални средства за задържане на вниманието
Маркиране на отделни абзаци, болдване на акцентите или изписване с различен шрифт на ключови изрази ще разчупят текста, правейки го атрактивен и любопитен. Това се нарича „скелет на текста”.
3. Историите зад офертата
Максимата „Думите говорят, историите продават” е особено важна в Копирайта – на хората се харесва повече копие, което разказва някаква история.
4. Малко данни и статистика в подкрепа на тезата ви
Хората се доверяват на цифри, дори да не харесват математиката.

5. Едно тайно оръжие – подзаглавията
Подзаглавията правят всичко – разтоварват текста, разчупвайки тромавата му цялост.
6. Не се увличайте в признания
Вашият текст трябва да излъчва самочувствие, а не слабост.
Повярвайте ми, не искате потребителите да се питат следното:
- Ще ми свърши ли работа този продукт/услуга?
- Не е ли прекалено объркано?
- Ще имам ли време за това?
- Ами ако се наложи да върна този продукт?
- Как да вярвам на това лице?
7. Доказателства в ефективността на продукта
Показването на конкретни облаги и преимущество от ползване на продукта ще затвърди решението на потребителя да купи.
Знаете ли кой е най-продаваният продукт от директния ТВ маркетинг? Космодиск. Защото всеки път виждаме доволни потребители, изтъкващи подобрението от ползването му.

8. „Оферта, на която не можете да устоите”
Нарисувайте ясна и точна картина на продукта: какво всъщност е, защо точно тази стока, каква е ползата от него. Убедете потребителя че има нужда точно от този артикул и то точно в този момент.
9. Няма риск, никакъв риск
Как да се преборим с клиентското недоверие? Ето как - внушавайте доверие. Бъдете убедителни, но и открити.
Обещавайте гаранции (но реални и изпълними, разбира се) и ги спазвайте.
10. С(т)илен завършек, убеждаващ клиента
Като всеки текст и вашият трябва да завърши. Старайте се краят да е ефектен, стилен, но и убедителен. Важната роля на последните думи е да затвърди и окончателно убеди потребителя, че трябва да купи или ползва.
STORY OF A SIGN

II.Копирайт и Социалните медии
Кое сбира хората? (подсказка)
1.Как се пише в социалните медии. За какво се пише? За кого?
в огромен процент Копирайтът не е насочен към директно продаване
провокира любопитството или желание
ЗАЯВЯВА ПРИСЪСТВИЕ
„другият“ не потребител, а приятел

2.Как да пишем за конкретната медия
Всички са приятели. Ау, уау и бау.
Скрития коз на блогъра. Как да кажем много в 140 символа.
Емотикон до файл, емотикон до файл.
„Всеки потребител – ЕООД“
„Аз гледам, ти гледаш, ние гледаме…“ ,
Блоговете – добре дошли в Копирайтърския рай

3. Блоговете като некомерсиален Копирайт
Защо са популярни и успешни в България. Причините да станеш блогър – ефективност и изява, споделяне, корпоративен интерес…
- Блогопедия
Родни примери за различни видове блогове.
Sulla.bg.
Ivanbedrov.com
Newtrend.bg
Novaveshtica.blogspot.com
и накрая ......utremer.blog.bg ☺

4. Как да не пишем или 7те смъртни блогърски гряха
1.Егоизъм
Не се скъпете на знания, давайте ги безкористно и свободно на всички. Затова и текстове, които обещават универсални облаги рядко имат голям успех. Защото те не дават, а изискват – внимание, средства, време.
2. Леност
Ето това не могат да разберат повечето хора – че писането също е дейност, уморителна при това. Просто е различна.
3.Нетърпение
Ако все още търсите правилната аудитория си задайте следните въпроси:
Интересни ли са постингите за други, освен за котката и гаджето ми?
Давам ли повече на читателите, отколкото изисквам от тях?
Обръщам ли внимание на техните блогове, както те правят в момента с моя?
4. Претупване
Писането в блогове не е като традиционната реклама, в която наливате повече средства, за да достигнете до по-голяма клиентска аудитория.

5. Идентичност
Някои от вас може и да не са съгласни с това мнение, но си мисля че е страхотно да започнете своя блог, защото сте зарибени от някой друг. Но много по- важно е да имате собствено лице пред читателите си.
Вашето място в интернет пространството се определя от читателите ви, а не обратното.
6. Интимничене
Съгласни ли сте, че в текстовете ви трябва да има емоция, да покажете истинската си същност и да разкриете истинското си лице? Да? Тогава, ако не сте от Полски Тръмбеж и не се казвате Теменужка, този текст е абсолютно излишен за вас. По-добре си догледайте „Море от любов”.
7. Грубост
Какво е блогът за вас: изповедалня, маркетингов инструмент или трибуна за радините ви вълнения?

Време е за край да покажем и един последен визуален копирайт, а именно