Информация для промоутеров о бренде Pulpy (Палпи) Свежая мякоть

2005 - 2011 гг.
C 2005 года Pulpy - успешно запустился и продается в
в течении 2009 - 2011 гг кратный рост объема Pulpy в мире !
20
3
странах мира !
2012г.
Pulpy продукт международного масштаба

Pulpy – новый сокосодержащий напиток!
Поддержка основного бренда Добрый
Коммуникация мякоти
Апельсиновый вкус
Уникальная Pulpy бутылка 0,45 литра
Цена на полке = 35 рублей
Формула продукта:
7% сок, 4% мякоть апельсина

Добрый Pulpy знает чего хотят потребители!
Растущее потребление напитков вне дома
Тренд «здоровый образ жизни»
Активное время провождения
Удобная упаковка
Освежение
Натуральный и вкусный
Тенденции рынка
Предложение Pulpy

Концепция продукта
Вкусное фруктовое освежение звучит великолепно! Но найти качественный, вкусный и освежающий напиток очень сложно. А фрукты и соки слишком сладкие, чтобы хорошо освежать.
Добрый «PULPY» - новый освежающий негазированный напиток от бренда Добрый, которому я доверяю.
Это смесь фруктового сока, артезианской воды и вкусной нетронутой мякоти цитрусовых, которая гарантирует натуральность и передает ощущение и освежение настоящего апельсина.
Наслаждайся освежающим апельсиновым вкусом!
Предложение бренда: Натуральное фруктовое освежение!

Почему он такой уникальный?
Все дело в мякоти!
Что такое мякоть?
Маленькие капсулы, содержащие внутри апельсиновый сок. Натурально, вкусно и отлично освежает!
PULP = мякоть

Целевая аудитория и взгляды потребителей
Целевая аудитория: 16-45 лет (ядро 20-30 лет) современные, активные жители городов (500+), со средним доходом.
Ведут активный образ жизни, предпочитают натуральные продукты
Любят пробовать новинки

Где Pulpy можно употреблять?
индивидуальное потребления вне дома
На ходу
На работе
С едой
На отдыхе
Стимуляция импульсной покупки в ТТ

Конкуренты Pulpy
Frustyle
Laimon Fresh
Orangina
Biola (Юг)
Негазированный напиток без газа и без сахара с содержанием фруктозы
Негазированные и газированные сокосодаржащие натитки для молодых и активных
Слабогазированный сокосодержащий напиток
Негазированные сокосодержащие напитки
Газированный напиток
Aloe Vera
Негазированный сокосодержащий напиток

Добрый - самый узнаваемый и потребляемый соковый бренд в России
Уникальная технология производства с добавлением мякоти апельсина
Вкус апельсин входит в тройку вкусов-лидеров в соках и нектарах в России
Креативная сильная маркетинговая поддержка
Сила бренда
Уникален
Популярный вкус
Маркетинговая
поддержка
Высокий уровень сервиса
Coca-Cola Hellenic
Сервис
Источнки: ATP MJ’2011, Nielsen янв’2011,
Pulpy верный выбор!

Оценка потребителями нового продукта
Источник: Synovate bundle test, Март 2012.
Вкусный продукт:
87% понравился вкус
Натуральный и освежающий:
64% оценили продукт как натуральный,
92% - освежающий
Приятный запах:
78% понравился аромат продукта
Привлекательная идея:
86% положительно оценили Pulpy до пробы
Хорошая упаковка:
86% понравилась упаковка
Приемлемая цена:
Диапазон приемлемых цен за 0.45л – 31-38 руб
30% из тех, кто заметит продукт, купят его попробовать

Наружняя реклама
Дегустации
Интернет
Радио
Щиты 3 х 6
Остановки
Сити форматы
Образовательные
самплинги по
продукту
pre-roll
баннерная реклама
промо сайт Рекламные ролики
Спонсорство
утренних программ
Маркетинговая поддержка

Широкомасштабный семплинг!
Точки продаж
Парки
Университеты
Заправки
Бизнес центры
Пляжи

Pulpy теперь и в России !
Интернет
Июль
Август
Сентябрь
Рекламные ролики в Интернет
OOH
Наружная реклама
Радио
Радио: Спонсорство
Интерактивные банеры
Дегустации
Семплинг
1,0 M контактов
Семплинг 0,5 M контактов
Активация в
магазинах
POP, оформление холодильников
Парки
Парки: размещение наружной рекламы (TBC)
Календарь маркетинговой поддержки

БУТЫЛКА
ПАЛЛЕТ
УПАКОВКА
Объем 0.45л РЕТ
Диаметр 64 мм
Высота 202 мм
Бутылок 12 в упаковке
Высота 204 мм
Длина 257 мм
Ширина 193 мм
Вес 5.950 кг
Паллет EURO
Упаковок на паллете 126
Высота 1580мм
Длина 1200мм
Ширина 800мм
Технические характеристики продукта

Этикетка

Пектин - делается из апельсинов. Мы только добавляем в продукт то, что присуще апельсинам в силу их природы. Делаем это с целью равномерного распределения клеточек мякоти. Пектин делает консистенцию более вязкой и как-бы подвешивает кусочки мякоти, не давая им тонуть.
Гуммиарабик - получают из смолы деревьев, чаще акаций. Люди с незапамятных времен использовали его для придания прочности. В нашем напитке гуммиарабик вместе с пектином придает вязкость продукту, способствуя более равномерному распределению мякоти в продукте.
Бета-каротин - содержится в листьях всех растений, а также в корне моркови, плодах шиповника и в апельсинах в том числе. Является провитамином витамина А. Полезен для организма: повышает иммунитет, улучшает зрение, состояние кожи и.т.д. Входит в состав всех комплексных витаминных препаратов. Помимо колоссальной пользы, он еще обладает красящими свойствами и с помощью него мы придаем нашему продукту более насыщенный желтый цвет, приближая его к цвету настоящего спелого апельсина.
Описание компонентов продукта

Часто задаваемые вопросы
Что такое Палп (Pulp)?
Палп (англ. Pulp) – это апельсиновые целсы. Благодаря специальной технологии производства апельсиновая мякоть остается наиболее цельной и не превращается в пюре. Благодаря этому в Палпи содержатся отдельные частички мякоти апельсина, которые дарят превосходный вкус.
Сколько вкусов в линейки Добрый Pulpy?
Один вкус, апельсин
Кокой объем упаковки есть у продукта?
Один объем – 0,45 литра
Рецептура продукта?
7% сок, 4% мякоть апельсина, все остальное очищенная вода