Инновации в медиапланировании. Новые носители. Инновации в размещении

Немецкая служба знакомств использовала в качестве носителя рекламного сообщения носки в общественных прачечных
Посетитель открывает люк стиральной машины, а там лежит чистый носок с надписью «Тоже один?», логотипом и адресом сайта знакомств

Школа теле- и радиовещания
Брендированные трубочки-микрофоны прилагались к заказываемым напиткам в молодежных кафе и ресторанах
цель - заинтересовать молодую аудиторию своими обучающими программами
использовалась ассоциация телевидения, радио или онлайн-вещания с микрофоном

Проекционные видеовитрины
обычные видеовитрины
сенсорные интерактивные видеовитрины
кинект-витрины (интерактивные бесконтактные)

Обычная видеовитрина
состоит из специальной пленки и проектора
проектор транслирует на поверхность пленки видеоряд
любая стеклянная поверхность может стать экраном

Интерактивная витрина
проекционная видеовитрина, которая оснащается функцией «тач» при помощи специальной пленки

Кинект-витрина
это проекционные бесконтактные видеовитрины с технологией кинект, которая в определенной отведенной зоне калибрует человека и его руки и принимает их за метки, управляющие системой на расстоянии
потребители могут управлять содержимым такой витрины и решать, что смотреть — каталоги, информацию о скидках или мультимедийный контент

Носители с искусственным интеллектом
Международное маркетинговое агентство M&C Saatchi установило в центре Лондона конструкцию с искусственным интеллектом. Алгоритм билборда анализирует изображения и самостоятельно создает рекламные макеты
Для анализа конструкция использует более тысячи рекламных изображений, фраз и карт, которые показываются прохожим. После чего билборд выдает «улучшенную рекламу»
Билборд также снимает на камеру реакцию публики и подобным образом измеряет силу воздействия показанной рекламы

Олимпийский павильон «МегаФон» - MegaFaces
фасад здания представляет собой подвижную стену, состоящую из 11 тыс. поршней, которые способны создавать объемные портреты размером с трехэтажный дом
за время Олимпийских игр в Сочи на фасаде было показано более 140 тысяч лиц болельщиков со всего мира
Проект удостоен главного приза Cannes Lions в категории Innovation