Инструменты оптимизатора и оценка стоимости продвижения сайта

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Оценка стоимости продвижения. Проблемы:
Определение стоимости работ по поисковой оптимизации;
Определение стоимости ссылки на заданном сайте;
Определение и получение списка работающих ссылок для
заданной поисковой системы.
Вывод: определить точную величину бюджета невозможно, ее можно только оценить.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Подходы к оценке ссылочного бюджета:
Прямой анализ обратных ссылок.
Анализ статистики поисковых систем.
Экспертная оценка ссылочного бюджета.
Продвижение без оценки ссылочного бюджета.
Продвижение сайтов без покупки ссылок.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Оценка бюджета по анализу обратных ссылок
Достоинства:
Возможность автоматизации.
Высокая точность оценки.
Возможность дополнительного
анализа обратных ссылок.
Недостатки:
Проблема получения списка обратных ссылок.
Погрешность оценки стоимости ссылок.
Высокое потребление трафика и низкая скорость работы.
Применяемость: а) для максимально точной оценки бюджета; б) для изучения стратегии продвижения сайтов-конкурентов.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Оценка ссылочного бюджета по статистике поисковых систем
Формула оценки ссылочного бюджета:
S = N · P · KT · KГ · KС · KS, где
N – количество запросов в месяц,
P – стоимость клика в системе контекстной рекламы для входа в гарантированные показы,
КТ – коэффициент «кликабельности» в первой десятке результатов поиска,
КГ – коэффициент региональной принадлежности по кликам в TOP-10 результатов поиска,
КС – коэффициент сезонности запроса,
КS – коэффициент скидки.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Оценка ссылочного бюджета по статистике поисковых систем
Достоинства:
Низкое потребление трафика, отсутствие особых требований к интернет-каналу.
Высокая скорость оценки.
Недостатки:
Достаточно высокая вероятность ошибки.
Сложность автоматизации расчёта.
Применяемость: для быстрой, но грубой оценки ссылочного бюджета по однословным запросам.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Экспертная оценка ссылочного бюджета
Достоинства:
Не требуются дополнительные инструменты.
Высокая скорость оценки ссылочного бюджета.
Недостатки:
Низкая точность оценки. Зависит от квалификации эксперта.
Сознательная «наценка за неточность».
Применяемость: применяется профессиональными оптимизаторами для быстрой и достаточно точной оценки.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Продвижение без оценки ссылочного бюджета
Достоинства:
Отсутствует необходимость в оценке ссылочного бюджета.
Сокращение бюджета за счет
отсутствия пункта расходов «на запас».
Возможность увеличения
бюджета в случае роста конкуренции.
Недостатки:
Неопределенность (в т. ч. для клиента) бюджета проекта на начальном этапе.
Необходимо понимание клиентом всей схемы и этапов продвижения сайта.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Продвижение сайтов без покупки ссылок
Достоинства:
Оплата производится только за
выполненные работы.
Возможность работы не «на
позиции», а «на посещаемость».
Недостатки:
Данная схема продвижения
трудоемка.
Отсутствуют четкие гарантии и
сроки.
Применяемость: применяется оптимизаторами, имеющими опыт получения бесплатных ссылок или имеющими собственные площадки.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Сравнение методов оценки ссылочного бюджета
Здесь и далее суммы в рублях, для попадания в TOP-10.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Инструменты оптимизатора: решаемые задачи
Сегодня на рынке представлены инструменты для:
1. Составления семантического ядра.
2. Анализа HTML-кода страниц.
3. Оценки конкуренции и величины ссылочного бюджета.
4. Составления текстов ссылок.
5. Регистрации в бесплатных каталогах сайтов.
6. Выбора ссылок для покупки.
7. Проверки наличия и анализа ссылок на странице.
8. Определения позиций сайта (видимости).

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Универсальные SEO-инструменты Site-Auditor, универсальная программа, распространяется бесплатно.
AllSubmitter, программа для регистрации в каталогах, платная.
PagePromoter, универсальная программа, распространяется платно.
Semonitor, универсальная программа, распространяется платно.
Smile SEO Tools (SST), универсальная программа, распространяется платно.
CS Yazzle, универсальная программа, распространяется платно.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Возможности SEO-программ

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Инструменты оценки ссылочного бюджета
1. Программа CS Yazzle.
2. Сервис «Секретной Лаборатории» Константина Каширина.
http://www.ccla.ru/service/
3. Онлайновый сервис Niklab (на данный момент не работает).
4. Онлайновый сервис SeoMozg (на данный момент не работает).
5. Закрытые корпоративные сервисы.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Сравнение полученных бюджетов
Наиболее точная оценка достигается при прямом анализе обратных ссылок.

Инструменты оптимизатора и оценка
стоимости продвижения сайта
Николай Яровой, технический директор.
Заключение или пять перспектив на ближайшие годы
1. Развитие многофункциональных инструментов.
2. Разработка принципиально новых алгоритмов.
3. Интеграция программного обеспечения с биржами ссылок.
4. Разработка альтернативных методов оценки бюджетов.
5. Появление инструментов для работы с социальными сетями.