Инструменты продвижения в сети: как надо и как не надо.

Задачи в сети
Улучшить знание марки.
Повысить лояльность.
Спровоцировать первую покупку.
Вернуть в магазин.
И пр., и пр., и пр.

Что делать? Макеты из offline?

Результат
2 клика
из
1 000
посмотревших?
125 человек
на сайте
в день?

Впрочем, может, это и есть Ваша цель

Обзор инструментов

Возьмем пример
Никретин
Стимулирует активность головного мозга
Помогает сосредоточиться
Избавляет от похмелья.

Сайт

Сделайте мне сайт
Никретин
Стимулирует активность головного мозга
Помогает сосредоточиться
Избавляет от похмелья.
Инструкция
Ссылка на корпоративный сайт компании

Сделайте мне сайт
Назовите “пользователей” - “потребителями”.
Пройдитесь по сайту их курсором еще на этапе разработки схемы.
Что они увидят сначала?
Куда они пойдут дальше?
Как Вы заработаете?
Как о сайте узнают?
Как Вы оцените эффективность?

Сайт? А что это?
Веб-система
Веб-представительство
Промо-сайт
Страница

42 500 уникалов
2’ 58” на сайте
Пример промо-страницы

Баннеры

Баннеры. Куда?
?
Давайте нагоним людей!

Баннеры. Не шлите людей на несуществующую страницу
404

Баннеры. Не шлите людей туда, где нет предложения
главная

Баннеры. Сообщение на баннере должно соответствовать тому, что они увидят при переходе.
главная
$

Баннеры. Ведите на специально созданную страницу с предложением!
главная
$

Баннеры. Привлеките к взаимодействию самим баннером
главная
$
баннер
!

Помним о задачах! Баннер может никуда не вести, если его функция - сообщить.

Поиск?

Поиск? Сколько это стоит?
Один из польских банков тратит около $ 30 000 000 в год на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
ДАВАЙТЕ И МЫ!

Поиск? Проверьте статистику

Почему так важно быть среди лидеров поиска?

Социальные медиа

Посев в социальных медиа. Это мода?

Посев в социальных медиа. Определитесь, кому?
?

Посев в социальных медиа. Определитесь, кому?
!

Будьте маркетологом, а не интернетчиком. Сосредоточьтесь на цели, а не на инструментах.

Кейс 1
общий блог
Teaser
Reveal
Вконтакте
Facebook
ЖЖ
общий блог
Вконтакте
Facebook
ЖЖ
сайт
2 700 “френдов”
693 комментария
668 282 уникальных посетителя
CTR баннера 7-15 %

Кейс 2
сайт
добавочная
ценность
ТВ ролик
интернет-версия
ролика
контекст по
проблеме
описание действия
активация

Escape Digital Marketing Group - первый в Украине международный холдинг цифрового маркетинга
Creative technologies
Media
Digital direct marketing
Yes You!
Search marketing
Mobile marketing
2mobile
Web-strategy consulting
Escape
Consulting