Интернет как эффективный рекламный носитель

СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ
Привлекательность Аудитории Интернет
Интернет vs. Традиционые медиа
Интернет-реклама и финансовый сектор
Мифы и реальность Интернет-рекламы

Привлекательность Аудитории Интернет
Интернет становится образом жизни
Интернет – средство массовой информации Самая быстрорастущая и социально-активная аудитория
Самая обеспеченная и образованная аудитория
Аудитория с низким телесмотрением
Дневная «офисная» аудитория
Растет информационная зависимость и доверие к Интернет

ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОБРАЗОМ ЖИЗНИ
(Интернет-пользователи, США)
30% ищут
финансовую информацию
25% ищут информацию
о кино
18% посещают сайты
по поиску работы
85% ищут новости
25% ищут карты местности
46% ищут информацию
о туризме и путешествиях
16% обращаются к сайтам
онлайн-знакомств
Источники: Nielsen NetRatings Mar ’04, CIA World Factbook

ИНТЕРНЕТ СТАНОВИТСЯ ОБРАЗОМ ЖИЗНИ
(Интернет-пользователи, Россия)
Источник: * Опрос mail.ru, апрель 2006 г.; **Масми, Онлайн Монитор, апрель-май 2006; ***Комкон, TGI

Интернет 59%
Интернет – средство массовой информации
Проникновение в домохозяйствах США’04
Радио и ТВ
Кабельное ТВ ~ 67%
98%
Журналы 84%
Газеты 55%
2004: 68%
Источник: eMarketer

Аудитория Интернет в России:
уже более 20 миллионов
Источник: Marketing Index, National Readership Survey (TNS Gallup Media) – городское население 16+
Месячная аудитория за февраль 2006 г.:
TNS (городское население 16+) – 15,5 млн. чел.
Rambler (все население) – 22,2 млн. чел.
ФОМ (все население) – 20,1 млн. чел.
+ 24.9
+ 19.1
+ 19.1
+ 23.0

САМАЯ БЫСТРОРАСТУЩАЯ АУДИТОРИЯ
Источник: ФОМ, зима 2005-2006, месячная аудитория, все население
Среднегодовой рост аудитории: CAGR = 38,2%
+ 50.6%
+ 22.4%
+ 41.5%

наиболее социально-активная аудитория
(16-45 лет)
Источник: TNS Gallup Media, 2005
>80% пользователей в Интернет vs. 55% на ТВ

САМАЯ ОБЕСПЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ
Источник: TNS Gallup Media, 2005; *Всемирный банк, «Индикаторы мирового развития», 2005; МАСМИ, Онлайн Монитор 2006
Доход на одного человека
вдвое превышает средний по России *:
Интернет Аудитория - $540
Вся Россия - $210
Среди пользователей Интернет людей с доходом более $300 в 2 раза больше, чем среди аудитории ТВ

САМАЯ ОБРАЗОВАННАЯ АУДИТОРИЯ
Источник: TNS Gallup Media, 2005
50% Интернет-пользователей с ВО vs. 28% на ТВ

ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИЯ C НИЗКИМ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕМ
Источник: МАСМИ, май 2006, АКАР
50% пользователей смотрят ТВ менее 3 часов в день НЕ пользователи – в среднем 3 часа 42 минут

ДНЕВНАЯ «ОФИСНАЯ» АУДИТОРИЯ
(Западная Европа)
Источник: EIAA, Mediascope Europe - Media Consuption study, 2005
%, респондентов
В дневные часы аудитория Интернет
в 2 раза превышает аудиторию ТВ
Время потребления медиа

ТВ
Интернет
Активные
Активные
Неактивные
Неактивные
Активные телезрители и
Интернет-пользователи
Активные телезрители
Неактивные Интернет-пользователи
Неактивные телезрители и
Интернет-пользователи
Неактивные телезрители
Активные
Интернет-пользователи
26%
38%
15%
21%
34.3 миллиона!
Источник: IAB, США 2004
НИКАКОЕ СМИ НЕ ОХВАТЫВАЕТ ВСЮ АУДИТОРИЮ

Все домохозяйства, США
Источник: Forrester Research, Consumer Technographics, Q4 North American Survey
Уровень доверия к Интернет растет и уже не уступает журналам, США

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ ИНТЕРНЕТ, Западная Европа
Только у Интернет положительная динамика
Источники: Forrester Research, Consumer Trust In Media Rebounds In 2005, April 2006
Интернет
Журналы
Газеты
ТВ
Все население, Западная Европа

ИНТЕРНЕТ VS. ТРАДИЦИОНЫЕ МЕДИА

Источник: АЦВИ Интернет, 2006
Интернет превосходит традиционные медиа:
персонализация, таргетируемость, интерактивность, контроль…

Источник: Forrester Research, US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010, May 2005
Интернет особенно эффективен в привлечении потенциальных клиентов и продвижении товаров/услуг
%, компаний
«Насколько Интернет-реклама эффективна в сравнении с традиционными видами рекламы?»

Источник: Forrester Research, US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010, May 2005
«Как бы Вы оценили эффективность всех медиа каналов в будущем?»
Эффективность интернет-рекламы растет

Интернет-реклама и финансовый сектор

Интернет – значимый источник при поиске информации о банковских услугах
Россия, 2006
Источники: Комкон, TGI, 2006
Среди Интернет-пользователей Интернет - один из трех наиболее используемых ими источников информации

Интернет – один из наиболее используемых источников информации о личных финансах, Западная Европа, 2005
Источники: Forrester Research, The European Consumer Media And Marketing Landscape, September, 2005
% Европейцев, назвавших Интернет в качестве одного из трех наиболее используемых ими источников информации
16% европейцев (особенно молодежь, 22%) все чаще обращаются к Интернет для поиска информации о личных финансах и недвижимости

Структура Интернет рекламного рынка США
1H 2006 (показы-impressions)
Источник: Nielsen//NetRatings, 2006

European Interactive Advertising Association
Case study:
результаты опроса более 50 крупнейших
рекламодателей Европейского союза
сентябрь 2005 г.

МИФ №1 Интернет-реклама работает не эффективно
Источник: EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer,September 2005
МИФ №2 Интернет-реклама - лишь несущественное дополнение к общей маркетинговой стратегии
МИФ №3 В Интернет – очень нишевая аудитория
МИФ №4 Интернет-реклама не решает весь спектр маркетинговых задач (брендинг, прямой маркетинг)
Мифы и реальность Интернет-рекламы

Источник: EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer,September 2005
89% НЕ СОГЛАСНЫ с тем, что «Интернет-реклама – пустая трата рекламных денег»
Интернет-реклама эффективно улучшает все атрибуты брэнда: от восприятия до намерения совершить покупку
81% рассматривают Интернет в качестве СУЩЕСТВЕННОЙ составляющей рекламной стратегии
88% считают, что проникновение широкополосного Интернет-доступа и Rich Media делают Интернет все более привлекательным рекламным носителем
100% считают, что Интернет-реклама способна решать тот же спектр маркетинговых задач, что и реклама в традиционных медиа
Мифы и реальность Интернет-рекламы