Интернет реклама

Александров Кирилл
Руководитель отдела медиапланирования
ООО «Медиа Мир», группа компаний РБК
[e-mail]

Определение
Что такое «Интернет-реклама»?
Любая реклама, размещенная в сети Интернет.
Все многоообразие рекламных решений с использованием возможностей глобальной сети.

Немного истории
Год Рождения Интернета - 1969 г.
Первая Интернет-реклама – СПАМ. Рекламные сообщения, рассылаемые по электронной почте появились в 1971 году.
Первый баннер – 1994 год. Баннер 468х60 компании AT&T.
Интернет-реклама в Рунете – 1996 г. Бюджет – 100$. Первый клиент – Intel.

Почему именно Интернет?
Большая гибкость.
Тонкие настройки таргетинга для выделения нужной аудитории.
Низкая стоимость.
Стоимость контакта уже сравнялась с TV.
Простота и прозрачность.
Возможность проследить все действия пользователя.

Невозможное – возможно!
Самое важное свойство интернет-рекламы – ее таргетируемость (направляемость). Мы можем использовать следующие виды настроек:
Географический таргетинг.
Временной таргетинг.
Показ рекламы уникальным пользователям.
Таргетинг по половой принадлежности, возрасту, имени, увлечению.
Таргетинг по теме и языковой принадлежности сайта.

Инструментарий
Медийная реклама. Большие и красивые баннеры.
Контекстная реклама.. Маленькие, но гордые ссылочки. Поисковая реклама.

Инструментарий: Медийная реклама

Инструментарий: Медийная реклама
Цель: широкий охват аудитории.
Инструменты:
баннерная реклама (на сайтах и в баннерных сетях);
mail direct (реклама в почтовых рассылках. Не спам);
PR (создание и рассылка пресс-релизов, создание конференций, размещенеи интервью, рекламных статей, новостей);
медийная контекстная реклама;

Инструментарий: Mail direct
Адресная рассылка
в рубрике
«Отдых за рубежом»
Ctr – 15,8%

Инструментарий: Контекстная реклама

Инструментарий: Контекстная реклама
Цель: продажи.
Клик = почти продажа.
Реклама в Яндекс.Директ. Минимальная ставка за клик $0,01.
Реклама на Google. Минимальная стоимость клика 0,27 руб.

Показатели эффективности
CTR. (click-through rate - процентное соотношение числа нажатий на рекламное объявление.
CTR= количество кликов/количество показов*100%
Конверсия. По своей сути, это число посетителей веб-ресурса, совершивших определенное действие (покупка, заполнение анкеты), а так же её коэффициент (conversion rate, CR).
CR = Конверсия / Число кликов x 100%

Конверсия
1000 человек пришли на сайт
10 из них совершили покупку
Коэффициент конвертации = 10/1000 *100 = 1%

Нестандартные решения
Конкурсы
Брендирование
Заказные статьи
Видео-реклама

Нестандартные решения: Видео-баннеры

Нестандартные решения: Видео-реклама

Нестандартные решения: Видео-реклама

Нестандартные решения: Брендирование

Нестандартные решения: Брендирование

Нестандартные решения: Коммуникация

Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/user/experiencewii

Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/KiaRioRus/

Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/KiaRioRus/

Нестандартные решения: Коммуникация