Слайд 2Александров Кирилл
Руководитель отдела медиапланирования
ООО «Медиа Мир», группа компаний РБК
kalexandrov@rbc.ru
![Александров Кирилл Руководитель отдела медиапланирования ООО «Медиа Мир», группа компаний РБК kalexandrov@rbc.ru](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-1.jpg)
Слайд 3Определение
Что такое «Интернет-реклама»?
Любая реклама, размещенная в сети Интернет.
Все многоообразие рекламных решений с
![Определение Что такое «Интернет-реклама»? Любая реклама, размещенная в сети Интернет. Все многоообразие](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-2.jpg)
использованием возможностей глобальной сети.
Слайд 4Немного истории
Год Рождения Интернета - 1969 г.
Первая Интернет-реклама – СПАМ. Рекламные сообщения,
![Немного истории Год Рождения Интернета - 1969 г. Первая Интернет-реклама – СПАМ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-3.jpg)
рассылаемые по электронной почте появились в 1971 году.
Первый баннер – 1994 год. Баннер 468х60 компании AT&T.
Интернет-реклама в Рунете – 1996 г. Бюджет – 100$. Первый клиент – Intel.
Слайд 5Почему именно Интернет?
Большая гибкость.
Тонкие настройки таргетинга для выделения нужной аудитории.
Низкая стоимость.
Стоимость контакта
![Почему именно Интернет? Большая гибкость. Тонкие настройки таргетинга для выделения нужной аудитории.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-4.jpg)
уже сравнялась с TV.
Простота и прозрачность.
Возможность проследить все действия пользователя.
Слайд 6Невозможное – возможно!
Самое важное свойство интернет-рекламы – ее таргетируемость (направляемость). Мы можем
![Невозможное – возможно! Самое важное свойство интернет-рекламы – ее таргетируемость (направляемость). Мы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-5.jpg)
использовать следующие виды настроек:
Географический таргетинг.
Временной таргетинг.
Показ рекламы уникальным пользователям.
Таргетинг по половой принадлежности, возрасту, имени, увлечению.
Таргетинг по теме и языковой принадлежности сайта.
Слайд 7Инструментарий
Медийная реклама. Большие и красивые баннеры.
Контекстная реклама.. Маленькие, но гордые ссылочки. Поисковая
![Инструментарий Медийная реклама. Большие и красивые баннеры. Контекстная реклама.. Маленькие, но гордые ссылочки. Поисковая реклама.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-6.jpg)
реклама.
Слайд 8Инструментарий: Медийная реклама
![Инструментарий: Медийная реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-7.jpg)
Слайд 9Инструментарий: Медийная реклама
Цель: широкий охват аудитории.
Инструменты:
баннерная реклама (на сайтах и в баннерных
![Инструментарий: Медийная реклама Цель: широкий охват аудитории. Инструменты: баннерная реклама (на сайтах](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-8.jpg)
сетях);
mail direct (реклама в почтовых рассылках. Не спам);
PR (создание и рассылка пресс-релизов, создание конференций, размещенеи интервью, рекламных статей, новостей);
медийная контекстная реклама;
Слайд 10Инструментарий: Mail direct
Адресная рассылка
в рубрике
«Отдых за рубежом»
Ctr – 15,8%
![Инструментарий: Mail direct Адресная рассылка в рубрике «Отдых за рубежом» Ctr – 15,8%](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-9.jpg)
Слайд 11Инструментарий: Контекстная реклама
![Инструментарий: Контекстная реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-10.jpg)
Слайд 12Инструментарий: Контекстная реклама
Цель: продажи.
Клик = почти продажа.
Реклама в Яндекс.Директ. Минимальная ставка за
![Инструментарий: Контекстная реклама Цель: продажи. Клик = почти продажа. Реклама в Яндекс.Директ.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-11.jpg)
клик $0,01.
Реклама на Google. Минимальная стоимость клика 0,27 руб.
Слайд 13Показатели эффективности
CTR. (click-through rate - процентное соотношение числа нажатий на рекламное объявление.
![Показатели эффективности CTR. (click-through rate - процентное соотношение числа нажатий на рекламное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-12.jpg)
CTR= количество кликов/количество показов*100%
Конверсия. По своей сути, это число посетителей веб-ресурса, совершивших определенное действие (покупка, заполнение анкеты), а так же её коэффициент (conversion rate, CR).
CR = Конверсия / Число кликов x 100%
Слайд 14Конверсия
1000 человек пришли на сайт
10 из них совершили покупку
Коэффициент конвертации = 10/1000
![Конверсия 1000 человек пришли на сайт 10 из них совершили покупку Коэффициент](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-13.jpg)
*100 = 1%
Слайд 15Нестандартные решения
Конкурсы
Брендирование
Заказные статьи
Видео-реклама
![Нестандартные решения Конкурсы Брендирование Заказные статьи Видео-реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-14.jpg)
Слайд 16Нестандартные решения: Видео-баннеры
![Нестандартные решения: Видео-баннеры](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-15.jpg)
Слайд 17Нестандартные решения: Видео-реклама
![Нестандартные решения: Видео-реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-16.jpg)
Слайд 18Нестандартные решения: Видео-реклама
![Нестандартные решения: Видео-реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-17.jpg)
Слайд 19Нестандартные решения: Брендирование
![Нестандартные решения: Брендирование](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-18.jpg)
Слайд 20Нестандартные решения: Брендирование
![Нестандартные решения: Брендирование](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-19.jpg)
Слайд 21Нестандартные решения: Коммуникация
![Нестандартные решения: Коммуникация](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-20.jpg)
Слайд 22Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/user/experiencewii
![Нестандартные решения: Коммуникация http://www.youtube.com/user/experiencewii](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-21.jpg)
Слайд 23Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/KiaRioRus/
![Нестандартные решения: Коммуникация http://www.youtube.com/KiaRioRus/](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-22.jpg)
Слайд 24Нестандартные решения: Коммуникация
http://www.youtube.com/KiaRioRus/
![Нестандартные решения: Коммуникация http://www.youtube.com/KiaRioRus/](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-23.jpg)
Слайд 25Нестандартные решения: Коммуникация
![Нестандартные решения: Коммуникация](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/380543/slide-24.jpg)