Изменения покупательского и потребительского поведения жителей крупных российских городов по данным исследовательской платфор

Содержание

Слайд 2

Эксклюзивный представитель в России и СНГ

Эксклюзивный представитель в России и СНГ

Слайд 3

Методология панельного
исследования

Панельное исследование с выборкой – 3000 домохозяйств (более 8500

Методология панельного исследования Панельное исследование с выборкой – 3000 домохозяйств (более 8500
индивидуальных потребителей), репрезентирующих домашнее потребление жителей городов России с населением более 500 000 чел. Выборка репрезентативна также для Москвы (в Москве – 1000 домохозяйств и 2800 индивидуальных потребителей), Федеральных округов;
Метод сбора данных - сканирование штрих - кодов всех купленных и принесенных домой товаров и заполнение онлайн дневника с указанием стоимости/количества совершенных покупок, розничных магазинов, подробной информации о покупателях и потребителях;
Факт совершения покупки подтверждается сканированием штрих кода и чеками, которые направляются в Romir Panel для контроля. Ежедневный онлайн доступ к домохозяйствам – участникам панели;

Слайд 4

Генеральная совокупность и размер выборки панели

Генеральная совокупность и размер выборки панели

Слайд 5

Распределение домохозяйств по доходу на человека

Распределение домохозяйств по доходу на человека

Слайд 6

Сравнение данных по доходу с данными Госкомстата

Сравнение данных по доходу с данными Госкомстата

Слайд 7

Схема работы панели домашнего потребления домохозяйств

3000 домохозяйств
5200 покупателей
8500 потребителей

Схема работы панели домашнего потребления домохозяйств 3000 домохозяйств 5200 покупателей 8500 потребителей

Слайд 8

Основные виды данных

SCIF позволяет получать данные о том, какие продукты

Основные виды данных SCIF позволяет получать данные о том, какие продукты покупаются,
покупаются, когда, где, в каком количестве, по какой цене и какими домохозяйствами

КТО?

ГДЕ?

РОЗНИЧНЫЕ МАГАЗИНЫ
Продуктовые, магазины «через прилавок»,
сетевые гипермаркеты
Ашан, Метро и др.

ДОМОХОЗЯЙСТВА/
ЧЛЕНЫ ДОМОХОЗЯЙСТВ
Возраст, пол, наличие
детей, доход и т.д.

ПРОДУКТЫ
Марка, категория,
продукты со штрих
кодом, цена,
упаковка,
конкуренты

Время и
показатели

ЧТО?

Слайд 9

Изменения общей структуры затрат
домохозяйств на товары повседневного
спроса по данным SCIF

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на товары повседневного спроса по данным SCIF

Слайд 10

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на товары повседневного спроса

Быстрый рост затрат на

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на товары повседневного спроса Быстрый рост затрат
продукты питания у всех социальных групп
Более быстрые темпы процентного роста затрат на продовольственные товары у низкодоходных групп населения
Москва - город с наивысшей положительной динамикой затрат

Слайд 11


«SCIF индексы» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен

«SCIF индексы» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен на них,
на них, качественный и количественный состав потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500.000 жителей и более.

Слайд 12

Что такое SCIF Индексы

Индексы рассчитываются как отношение сумм затрат на товары повседневного

Что такое SCIF Индексы Индексы рассчитываются как отношение сумм затрат на товары
спроса в целом или по конкретной категории товаров для двух сравниваемых временных периодов.
Динамика изменения затрат в домохозяйствах на товары повседневного спроса указывается в % к базовому периоду (первый месяц года, первый квартал года, последний квартал года и т.д.) или предшествующему периоду.

Слайд 13

SCIF - домашнее потребление российского горожанина»

Базовый индекс «SCIF – домашнее потребление российского

SCIF - домашнее потребление российского горожанина» Базовый индекс «SCIF – домашнее потребление
горожанина» («индекс домашнего потребления городской России»): основан на обобщенных данных по расходам домохозяйств для всей панели домашнего потребления

Динамика средних затрат одного домохозяйства на домашнее потребление
100%=июнь 2007

Слайд 14

Динамика средних затрат одного домохозяйства на продукты питания
100%=апрель 2007

SCIF –food: изменения общей

Динамика средних затрат одного домохозяйства на продукты питания 100%=апрель 2007 SCIF –food:
структуры затрат домохозяйств на продукты питания

Слайд 15

SCIF индексы» («индексы домашнего потребления») отражают как рост стоимости товаров повседневного спроса,

SCIF индексы» («индексы домашнего потребления») отражают как рост стоимости товаров повседневного спроса,
так и рост потребления в результате увеличения доходов населения, а также изменения в соотношении объемов домашнего и недомашнего потребления.

Распределение затрат между продовольственными и непродовольственными товарами повседневного спроса
100%=все затраты на покупки продовольственных и непродовольственных товаров повседневного спроса за каждый месяц

SCIF – food/non-food»

Слайд 16

«SCIF – город» («индекс домашнего потребления города»): основан на обобщенных данных по

«SCIF – город» («индекс домашнего потребления города»): основан на обобщенных данных по
расходам домохозяйств панели домашнего потребления для каждого из 23 крупнейших городов России (в том числе, Москвы и Санкт-Петербурга).

«SCIF – город»

Слайд 17

«SCIF – страта» («индекс домашнего потребления страты (доходной группы»): - отражает изменение

«SCIF – страта» («индекс домашнего потребления страты (доходной группы»): - отражает изменение
структуры расходов (продовольственные / непродовольственные / затраты в целом) в зависимости от доходов отдельных домохозяйств (доход в целом или на каждого члена домохозяйства) для трех основных групп населения по доходам – семей с низкими, средними доходами и доходами выше среднего. Индекс может рассчитываться как для всего населения городской России, так и для конкретного Федерального Округа / региона или города.

Динамика средних затрат домохозяйств товары повседневного спроса по стратам
100%=январь 2008

«SCIF – страта»

Слайд 18

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на товары повседневного спроса

Динамика средних затрат домохозяйств

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на товары повседневного спроса Динамика средних затрат
на продукты питания по доходным стратам
100%=апрель 2007

Слайд 19

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на продукты питания

Динамика средних затрат домохозяйства на

Изменения общей структуры затрат домохозяйств на продукты питания Динамика средних затрат домохозяйства
продукты питания по типам городов
100%=апрель 2007

Слайд 20

Особенности реакции некоторых
рынков продуктов питания на
рост цен

Особенности реакции некоторых рынков продуктов питания на рост цен

Слайд 21

Последние тенденции на некоторых рынках

Стагнация рынка кофе: стабильный общий объем покупок

Последние тенденции на некоторых рынках Стагнация рынка кофе: стабильный общий объем покупок
кофе для домашнего потребления в натуральных показателях
Резкое сокращение объемов потребления майонеза (-18% к сентябрю 2007)
Рост объема покупок корма для кошек (+20% к сентябрю 2007)

Слайд 22

Рынок кофе

Стагнация рынка кофе: стабильный общий объем покупок кофе для домашнего

Рынок кофе Стагнация рынка кофе: стабильный общий объем покупок кофе для домашнего
потребления в натуральных показателях
Переход потребителей от премиальных товарных групп и марок к более дешевым группам и маркам
Рост объема покупок у лояльных потребителей

Слайд 23

Динамика 2 кв. 2007 ко 2 кв. 2008: - 0,6%

Динамика 2 кв.

Динамика 2 кв. 2007 ко 2 кв. 2008: - 0,6% Динамика 2
2007 ко 2 кв. 2008: - 13,7%

Динамика объема домашнего потребления кофе в зернах и молотого кофе

Слайд 24

Доли марок от натурального объема поквартально

Доли марок от стоимостного объема поквартально

Изменения долей

Доли марок от натурального объема поквартально Доли марок от стоимостного объема поквартально
ведущих марок в объеме домашнего потребления кофе в зернах и молотого кофе

Слайд 25

Объем премиального сегмента растворимого кофе, млн. чашек

Динамика объема домашнего потребления растворимого кофе

Объем премиального сегмента растворимого кофе, млн. чашек Динамика объема домашнего потребления растворимого кофе премиального сегмента
премиального сегмента

Слайд 26

Динамика долей натуральных объемов потребления типов кофе домохозяйствами, покупающими кофе молотый и

Динамика долей натуральных объемов потребления типов кофе домохозяйствами, покупающими кофе молотый и
в зернах (1-2 кв.2008)

Изменения доли кофе в зернах и молотого кофе в объеме домашнего потребления домохозяйств, покупающих кофе данного типа

Слайд 27

Рынок майонеза

Сокращение объемов потребления майонеза как реакция на повышение цен
Изменение частоты

Рынок майонеза Сокращение объемов потребления майонеза как реакция на повышение цен Изменение
покупки как основная форма сокращения потребления

Слайд 28

Средняя частота покупки майонеза в месяц

Средняя частота покупки майонеза в месяц по

Средняя частота покупки майонеза в месяц Средняя частота покупки майонеза в месяц
группам дохода

Средняя частота покупки майонеза

Слайд 29

Рынок молочных продуктов

Тенденция сокращения объема потребления кефира
Возвращение объема потребления питьевых

Рынок молочных продуктов Тенденция сокращения объема потребления кефира Возвращение объема потребления питьевых
йогуртов к уровню, характерному до повышения цен
Успех марок, которые подорожали в процентном отношении меньше, чем марки - конкуренты

Слайд 30

Динамика объемов рынка кефира
100%=аналогичный месяц 2007 года

Рынок кефира в целом

Динамика объемов рынка кефира 100%=аналогичный месяц 2007 года Рынок кефира в целом

Слайд 31

Динамика объемов рынка питьевых йогуртов
100%=тот же месяц предыдущего года

Рынок йогуртов в

Динамика объемов рынка питьевых йогуртов 100%=тот же месяц предыдущего года Рынок йогуртов в целом
целом
Имя файла: Изменения-покупательского-и-потребительского-поведения-жителей-крупных-российских-городов-по-данным-исследовательской-платфор.pptx
Количество просмотров: 112
Количество скачиваний: 0