Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент

Леонид Муравьёв
Из одного
пресс-релиза:
“…результат превзошел даже самые смелые ожидания: минимальное значение CTR… в среднем составляет 3,6%, а в некоторых рекламных кампаниях достигает 18% (!)”

Леонид Муравьёв
Хозяйке на заметку
СTR редиректа
составляет 100%

Леонид Муравьёв
Методика
1. Метод сбора данных - полевой эксперимент
2. Инструментарий - модель реального модуля
3. Выборка – 11 108 человек на 4 сайтах
4. Продолжительность – 2 недели

Леонид Муравьёв
Пример модуля

Леонид Муравьёв
Результаты
30.9% респондентов не
никак не отреагировали на модуль.
т.е.
закрыли окно броузера
либо
перешли дальше по ссылке

Леонид Муравьёв
Результаты
41.2% респондентов
нажали на кнопку Х
т.е.
даже не вникали в смысл
среднее время экспозиции модуля
2.9 секунды

Леонид Муравьёв
Результаты
23.9% респондентов
ответили “РАЗДРАЖАЕТ”
среднее время экспозиции модуля
7.8 секунды

Леонид Муравьёв
Результаты
4% респондентов
ответили “НОРМАЛЬНО”
среднее время экспозиции модуля
8.7 секунды

Леонид Муравьёв
Результаты
4% респондентов
ответили “НОРМАЛЬНО”
среднее время экспозиции модуля
8.7 секунды

Леонид Муравьёв
Результаты
96%
без положительной
реакции

Леонид Муравьёв
Побочный эффект
Падение посещаемости
от 2% до 5%
и это в сентябре,
когда у всех нормальных сайтов рост

Леонид Муравьёв
Браузеры
MS Internet Explorer
Opera
Mozilla Firefox
4.1%
3.7%
4.3%
ответили
“нормально”

Леонид Муравьёв
Почему
так вышло?
На телеке реклама прерывает трансляцию
И если
растет образованность аудитории,
то у нее, чисто по психологии,
больше вариаций поведения
как следствие
растет переключаемость

Леонид Муравьёв
Почему
так вышло?
Выявленное
неприятие Rich-Media
и
падение аудиторий телеканалов
имеют общие корни