Как выиграть местные выборы

Кандидат
Не каждый клиент – наш клиент
Разберитесь, зачем это ему
Двустороннее доверие
Отработайте его имидж (вид, речь, одежда, машина и т. д.)

Концепция
Образ хозяйственника все еще продается, но поднадоел электорату
Ищите свою «фишку», а то потеряетесь в общем хоре кандидатов
При выборах по мажоритарной системе партийность важна, но на первый план выходит личность кандидата. Играйте на личном

Месседж
Один
Короткий
Запоминающийся

Штаб
В идеале PR-щик руководит всем штабом. Полномочия, бюджет, ответственность
У каждого подразделения (агитаторы, расклейка, мониторинг округа и т.д.) свой «полевой командир».
Еженедельные, а в последний месяц – ежедневные планерки штаба с кандидатом

Полевая работа
Самый важный элемент победы – знать свой округ «на ощупь», истоптать по нему тысячу километров
Каждый день встречаться с избирателями на их территории
Ездить в маршрутках и трамваях, стоять в очередях
СЛУШАТЬ!

Аудитория
Избиратели – разные. Нет сплошного массива под названием «электорат»
Разбить на отдельные аудитории, с каждой работать индивидуально
Аудиторию надо изучать и измерять

PR-кампания
Начинать предвыборную кампанию за 50 дней поздно. Нужны хотя бы 70-80 дней
Одними листовками не отделаетесь
Свои газета и ТВ-программа «рулят»

Газета
Выпускать еженедельно
Обеспечить доставку в каждую квартиру
Первую половину выпусков обещать, ближе к выборам в каждом номере показывать реальные действия

ТВ-передача
Выпускать еженедельно
«Накачать» аудиторию именно вашего округа
Снимать все действия кандидата в округе – избирателям нравится, что к ним приехала «камера»

Логистика и скорость
Думать
Отслеживать ситуацию
Реагировать
Менять планы
Распространять информацию
НУЖНО ОЧЕНЬ БЫСТРО
(как минимум, быстрее оппонентов)