Кампания по продвижению в соцмедиа новых устройств линейки HP Photosmart PLUS

3
ПРОВЕДЕНИЕ SM КАМПАНИИ
ПОДГОТОВКА
Определение целей и задач;
Мониторинг;
Стратегия,
Креатив,
Инструментарий
1
2
РЕАЛИЗАЦИЯ
1. Вовлечение и создание контента;
2. Распространение контента через выбранные каналы коммуникации
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
Мониторинг;
Проверка результата на соответствие заявленным целям;
Отчет
«Жизнь без проводов»

СТРАТЕГИЯ FLEE: Find, Listen, Engage, Empower
Цели и задачи
Установка: технология беспроводной печати = принтеры HP
Вызвать интерес пользователей к новым моделям принтеров в линейке HP Photosmart Plus
Показать основной ЦА, что новые принтеры ОЧЕНЬ просты в эксплуатации
Создать контент, помогающий пользователям, выбирающим принтер данного сегмента сделать свой выбор в пользу HP
Позиционировать HP как эксперта в струйной технике
ПОДГОТОВКА
Инструменты
СЛУШАЕМ и ВЫБИРАЕМ: Установочный мониторинг социальных медиа;
ВОВЛЕКАЕМ: Работа с блогерами: 1. Привлечение 2. Тест-драйв «Мануал для блондинок»
ВООРУЖАЕМ и ДЕЙСТВУЕМ: Акция на рейтинговой женской площадке: 1. Конкурс 2. Тест-драйв по мануалам блогеров
4. СОБИРАЕМ и РАСПРОСТРАНЯЕМ
1. Мануалы 2. Обзоры 3. Релизы
5. КОНСУЛЬТИРУЕМ: постоянная
работа официального представителя HP в соцмедиа

1. Этап: Тест-драйв. Конкурс на лучшую инструкцию для блондинок
1. ЦА: Гики
2. ЦА: Женщины/мамы,
поклонницы идеи умного дома «Без проводов»
2. Этап:
Принтер женской мечты. Конкурс на лучший женский обзор тест-драйва по мужским инструкциям
User -generated
manuals
Идея кампании: создание пользовательских мануалов по использованию модуля wifi в принтерах HP Photosmart Plus. Срок проведения: 3 месяца)
РЕАЛИЗАЦИЯ: 2X2

Характер отзывов о линейке HP
до начала акции
Характер отзывов о линейке HP
по итогам акции
Акция «Жизнь без проводов» значительно повлияла на информационное поле по ключевому запросу «HP Photosmart». Благодаря акции мы получили дополнительные 26% позитивных сообщений, состоящих из обзоров тест-драйвов и комментариев к ним.
Общая доля позитивных сообщений, относящихся к линейке HP Photosmart составляет 45%.
Негатив, относящийся к моделям новой линейки принтеров, в блогосфере отсутствует. 4% негативных отзывов относятся к более старшим моделям.
Общий охват: 1 900 000 пользователей
Количество вовлеченных контактов: 47 253
Стоимость 1 вовлеченного контакта: 24 руб.
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

Достижения:
К концу 2 этапа акции было выявлено 54 743 запроса в Yandex, что существенно превышает показатель HP Officejet (10 246 ).
Возникновение ассоц. связи ключевого запроса «беспроводная печать» с запросом «принтеры HP». В контексте дискуссий блогосферы о беспроводной печати обсуждение принтеров линейки HP Photosmart Plus составляют 43% инфополя.
3. Содержание инфополя по итогам акции оценивается как очень благоприятное. 26% составляют позитивные отзывы женщин об использовании принтера HP Photosmart.
4. Инструкции, обзоры, агрегированы в сообществе easy_wifi, которое выдается в поисковиках как тематическое на 1 месте при следующих запросах: беспроводная печать, принтеры HP, печать по wifi
5. В течение всей акции работал эксперт по струйной технике из компании HP. В общей сложности он ответил на 100 запросов пользователей
Цели перед стартом:
Вызвать интерес пользователей к новым моделям принтеров в линейке HP Photosmart. Установка беспроводная печать = принтеры HP
Позиционировать новые модели принтеров HP Photosmart в рамках идеи HP = wifi
Показать основной ЦА: женщины/мамы/активные/со средним достатком, что новые принтеры HP являются частью идеи дома без проводов и при этом ОЧЕНЬ просты в эксплуатации.
Создать контент, который помогал бы пользователям, выбирающим принтер данного сегмента сделать свой выбор в пользу HP.
Позиционировать HP как эксперта в струйной технике
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
Собрана база лояльных бренду блогеров – более 100 проработанных контактов
Инструкцию, полученную от Экслера, HP планируют выпускать вместе с драйверами к модели HP Photosmart Plus
Отработана схема работы официального представителя HP в социальных медиа
Дополнительные достижения