Кампания Собери свой домик в деревне! Номинация Р-01 Клиент Вимм Билль Данн Продукт Домик в деревне

Уникальность проекта
Может ли в век информационных технологий и «дополненных реальностей» иметь успех промо-акция с традиционной механикой: «вырежи, собери, получи»?
Опыт «Домика в деревне» доказал: МОЖЕТ!
На последующих слайдах Вы убедитесь в том, что привлекательные гарантированные призы и главный приз – дом в деревне – заставляют потребителей не только купить 5 видов продукта, но и отстоять 2 часа в очереди, чтобы получить в подарок кружку!

Цели акции
Укрепить лояльность к бренду «Домик в деревне»
Заставить потребителей покупать всю линейку продукции «Домик в деревне»
Усилить «натуральность» бренда

Общая ЦА: домохозяйки 24+
Ключевая ЦА:
Замужние женщины 25-45
Имеющие детей
Средний+ доход
Живут в 500К+ городах
40 млн
10 млн
ЦА: современные домохозяйки

НАТУРАЛЬНОСТЬ,
когда дело касается продуктов питания
… у которых одна общая потребность

ИДЕЯ

Мы все живем в большом городе и жалуемся на плохую экологию, вечную суету, пробки

При каждом удобном случае, мы стараемся выбраться на природу всей семьей – на дачу или просто на шашлыки

И так мечтаем жить в собственном комфортном доме вдали от города, где дети будут бегать босиком по траве и собирать экологически чистые ягоды и грибы…

Идея
Благодаря своей натуральности и превосходному вкусу, продукты «Домик в деревне» дарят вам ощущение собственного деревенского дома даже посреди городской суеты!
Наслаждайтесь вкусом традиционных молочных продуктов «Домик в деревне» и выиграйте настоящий загородный дом:
Собери свой домик в деревне!

Механика
Купи 5 разных продуктов ДВД
Собери «домик» из 5-ти элементов и получи гарантированный приз (через ЦВП или а/я):
Кружку (1 «домик»)
Масленку (3 «домика»)
Блинница (5 «домиков»)
… и выиграй один из 3х загородных домов!

Анонс

Результаты
Количество регистраций превысило план на 15%
В Москве, акция имела ошеломительный успех – около ЦВП в Москве выстраивались длинные очереди и план по выдаче подарков был перевыполнен на 250%
Потребители охотно покупали всю линейку ДВД, чтобы зарегистрироваться в акции