Классификация рекламы

Реклама
Само слово имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». Уже в лингвистическом смысле слова кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя

Реклама – это
вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов

Реклама – это
это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования

Объекты рекламы
Товар
Изготовитель продукта
Продавец
Результат интеллектуального труда
Мероприятие (концерт, фестиваль, спортивное событие, игры и пари, основанные на риске)
Коммерческое предприятие

Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров
Вторичные задачи:
повышение покупательского спроса
обозначение позиций конкретных товаров на рынке
пропаганда потребительских качеств продукта
формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок
рост присутствия товаров и услуг на рынке
поиск и создание новых каналов сбыта продукции

Классификация рекламы

По целевой идее
коммерческая
социальная
политическая

Коммерческая реклама

Социальная реклама

Политическая реклама

По типу спонсора
реклама от имени производителя
реклама от имени торговых посредников
реклама от имени частных лиц
от имени правительства и других общественных институтов

Реклама от имени производителя

Реклама от имени торговых посредников

Реклама от имени частных лиц

Реклама от имени правительства

По типу целевой аудитории
деловая реклама
потребительская реклама

Деловая реклама

Потребительская реклама

По сконцентрированности на сегменте аудитории
селективная реклама
массовая реклама

Селективная реклама

Селективная реклама

Массовая реклама

В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью
локальная реклама – от конкретного места продажи до территории отдельного пункта
региональная реклама – в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.п.)
общенациональная реклама – в масштабах страны, государства
общенародная реклама – ведется на территории нескольких государств
глобальная – охватывающая весь мир

Локальная реклама

Региональная реклама

Общенациональная реклама

Общенародная реклама

Глобальная реклама

В зависимости от предмета рекламной коммуникации
товарная реклама
престижная (имиджевая) реклама
реклама идеи
реклама личности
реклама территории – города, региона или страны в целом

Товарная реклама

Престижная (имиджевая) реклама

Реклама идеи

Реклама личности

Реклама территории

По способу воздействия
зрительная реклама
слуховая реклама
зрительно-обонятельная
зрительно-слуховая

По направлению воздействия
рациональная (предметная) реклама
эмоциональная (ассоциативная) реклама

Рациональная реклама

Эмоциональная реклама

По характеру воздействия на аудиторию
«жесткая» реклама
«мягкая» реклама

«Жесткая» реклама

«Мягкая» реклама