Коммуникативно-прагматический потенциал инструкции к лечебно-косметическим средствам на английском языке

Что такое фармацевтический дискурс?
2/14

Опосредованная
текст инструкции
Коммуникация
3/14
Прямая
фармацевт-потребитель
врач-фармацевт-потребитель

250 текстов инструкций на английском языке
Тексты инструкций к лечебным средствам
Тексты инструкций к лечебно-косметическим препаратам
4/14
50 текстов инструкций на русском языке
Материал исследования

Структурный анализ
5/14

Коммуникативно-прагматические функции блоков в текстах инструкций
6/14
Дескриптивная
use it to treat, repair and renew the skin of the feet, to relieve itchiness and reduce foot odour from excess sweating – используется для лечения, восстановления и обновления кожи ног, чтобы уменьшить зуд в ногах и сократить обильное потоотделение
Прескрептивная
massage into shampooed hair, leave for 2 minutes and rinse well – массажными движениями нанесите на влажные волосы, оставьте на 2 минуты и тщательно смойте
Информативная
the triple firming action of hydroxyproline works to restore the elasticity of the skin – тройное укрепляющее действие гидроксипролина восстанавливает эластичность кожи
Регулятивная
discontinue use if irritation occurs – прекратите использование при появлении раздражения

Знаковые обозначения
Знаки соответствия
Знаки срока годности на этикетках лечебно-косметических продуктов
Информационные знаки
Символика экологичности продукции
Знаки этичной косметики
Знаки экологической безопасности
Знаки сертификации косметики с натуральным составом
Знаки премий и конкурсных наград
7/14

8/14
Стратегия информирования
Тактика аргументации
Тактика предоставления информации
Тактика абзацного членения
Clinical Results: Clinically proven protective action against environmental stress on keratinocytes. – Защищает от появления кератиноцитов. Клинически доказано;
Clinical Results: Antioxidant activity confirmed by in vitro test; opthalmologically tested. – Не содержит антиоксидантов, подтверждено лабораторными тестами; протестировано офтальмологически.
Anti-Ageing Overnight Repair Mask: A deeply nourishing anti-ageing face mask that helps to smooth out lines and firm the skin, treating you to an overnight facial. – Питательная антивозрастная маска для лица, разглаживающая морщинки и укрепляющая кожу во время сна;
Key Ingredients: sweet orange; frankincense; rose hip; vitamin E. – сладкий апельсин; ладан; шиповник; витамин Е.
What’s it?
The Ritual
Benefits you will experience
Ingredients
Why?
When?
How?
Top tip
What?
How to Use
Clinical Results
Key Ingredients

9/14
Стратегия убеждения
Тактика привлечения внимания
Тактика придания научности
The Body Shop: This lightweight serum gives you that fresh-faced, healthy-looking glow we’re all looking for. – Наша легкая сыворотка придаст вашему лицу свежий, здоровый вид. Это то, что вы ищите;
The Body Shop: They’re the dynamic duo helping you achieve glowy healthy-looking skin. – Благодаря двойному воздействию ваша кожа будет здоровой и сияющей.
Clinical Results: Antioxidant activity confirmed by in vitro test; opthalmologically tested. – Не содержит антиоксидантов, подтверждено лабораторными тестами; протестировано офтальмологически;
Clinical Results: Clinically proven protective action against environmental stress on keratinocytes. – Защищает от появления кератиноцитов. Клинически доказано.

ThisWorks: Your daily and emergency treatment mask to rescue and protect stressed out skin. – Защитите вашу кожу лица от ежедневных стрессов;
The Organic Pharmacy: Instantly quench your thirsty skin with our best selling oisturizer. – Защитите вашу кожу от сухости с нашим лучшим увлажняющим кремом.
Clinical Results: Clinically proven protective action against environmental stress on keratinocytes. – Защищает от появления кератиноцитов. Клинически доказано;
Clinical Results: Clinically proven to smooth skin, significantly reducing number (-30) of wrinkles as assessed after 28 days of once a day application. – Клинически доказано, что средство разглаживает кожу, значительно сокращая количество (-30%) морщин уже после 28 дней ежедневного применения.
10/14
Стратегия убеждения
Тактика навязывания пресуппозиции
Тактика аннулирующего преобраования

11/14
Стратегия побуждения
Тактика рекомендации
Тактика внушения
Совет
Тактика придания уникальности
Propolis Cream Cleanser: Use morning and night. – Используйте утром и вечером;
Propolis Cream Cleanser: Massage a small amount onto dry skin, over the face and neck. - Нанесите небольшое количество крема на сухую кожу лица и шеи.
ThisWorks: A handbag must have – it's a mask, oisturizer and primer all-in-one, for a long-lasting, perfect makeup finish. – Увлажняющий крем-праймер для стойкого и непревзойденного макияжа именно то, что всегда должно быть в вашей сумочке.
Evening detox clay mask: Wash your brush out well after use and leave to dry for 20 minutes, this will ensure that the charcoal activated brush stays effective. – Тщательно промойте щетку и оставьте ее на 20 минут до полного высыхания, чтобы она не потеряла свои свойства.
Hydrating Skin Tonic: Our gentle Hydrating Skin Tonic is infused with pure Damask Rose Water distilled from thousands of fragrant, precious, Bulgarian Rose petals. – Наш нежный увлажняющий тоник для кожи с розой насыщен чистой водой дамасской розы, полученной из тысяч ароматных драгоценных лепестков болгарской розы.

Сопоставительный анализ текстов инструкций
12/14

Апробация
13/14

Спасибо
Знаковые обозначения в текстах лечебно-косметических инструкций