Конференция CyberMarketing 2011

SEO. Продвинутый курс
Санкт-Петербург, 2011

Александр Митник
Опыт более 8 лет использования веб-технологий для продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)
Более 100 проектов
Руководитель SEO-компании A-M Studio
Проекты-сервисы:
http://www.roi-counter.ru/
http://www.seo2web.ru/

Программа семинара
Основы SEO
Что определяет положение сайта в результатах поиска
Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster
Основные фазы продвижения сайта
Стратегии продвижения сайта
Внутренние факторы
Защита контента
Внутренняя перелинковка
Управление сниппетами
Внешние факторы
Введение в оценку качества ссылок
Анализ донора
Наращивание трастовой составляющей
Ссылочный взрыв
Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Поведенческие метрики
Влияние на поведенческие метрики
MatrixNet
Как работает поиск
Ранжирующая формула

Основы SEO
Что определяет положение сайта в результатах поиска
Параметры индексации сайта и Яндекс.Webmaster
Основные фазы продвижения сайта
Стратегии продвижения сайта

Что определяет положение сайта
в результатах поиска
Внутренние факторы
доступность документа
качественный, уникальный и полезный для пользователя контент
заголовок документа (Title)
использование ключевых слов в заголовках документа (h1-h6)
ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов
количество ссылок на документ, ключевые слова в ссылках
адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
Внешние факторы
количество внешних ссылок на сайт и на документ
качество внешних ссылок на сайт и на документ
использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ
Поведенческие факторы
удовлетворенность пользователей поисковой выдачей
Основы SEO

Параметры индексации сайта
Объем – количество индексируемых документов (расширенный поиск, Яндекс.Вебмастер)
Глубина – сколько уровней документов сайта индексируется ПС
Скорость – как часто происходит переиндексация (Яндекс.Вебмастер)
Дата последней индексации (Яндекс.Вебмастер)
Основы SEO

Яндекс.Webmaster
Общая информация
Индексирование сайта
Настройка индексирования
Поисковые запросы
География сайта
Содержимое сайта
Сайт в результатах поиска
Безопасность
Основы SEO

Общая информация
Основы SEO

Индексирование сайта
Структура сайта
Страницы в поиске
Внешние и внутренние входящие ссылки
Исключенные страницы
Основы SEO

Внешние входящие ссылки
Основы SEO

Внутренние входящие ссылки
Основы SEO

Исключенные страницы
Основы SEO

Исключенные страницы
Основы SEO

Настройка индексирования
Анализ robots.txt:
содержимое файла
проверка правил индексации
Файлы Sitemap:
список документов
дата последней модификации
частота индексации
приоритеты
Основы SEO

Проверка правил индексации
Основы SEO

Sitemap
Основы SEO
Описание – www.sitemaps.org

Поисковые запросы
Список запросов
Позиции
Клики и история кликов
Основы SEO

География сайта
Основы SEO

Содержимое сайта
Основы SEO

Товары и цены
Основы SEO

Сайт в результатах поиска
Основы SEO

Безопасность
Наличие вредоносного кода
вредоносный код может находиться в общих для всех страниц элементах
вредоносный код мог быть установлен вместе с кодом баннерных сетей, счетчиками или другим сторонним кодом
вредоносная программа размещается на вашем веб-сервере и изменяет контент страниц
в настройки вашего веб-сервера внесены изменения, например, в файл .htaccess добавлена строка, которая перенаправляет пользователей на вредоносный сайт
Основы SEO

Основы SEO
Основные фазы
продвижения сайта
Составление первоначального списка поисковых запросов
Анализ конкуренции
Выбор стратегии продвижения сайта
Составление таблицы соответствия
Оптимизация целевых страниц и всего сайта
Покупка ссылочной массы
Контроль динамики вывода сайта в топ

Основы SEO
Стратегии продвижения сайта
Высокочастотное – дорого, большой трафик, низкая конверсия
Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
Низкочастотное – дешево, хороший трафик, высокая конверсия
Комплексное продвижение
1-10 высокочастотных запросов
10-100 среднечастотных запросов
100-1000 низкочастотных запросов
Поэтапный выход в топ
Низкочастотное продвижение на первом этапе
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней

Внутренние факторы
Защита контента
Внутренняя перелинковка
Управление сниппетами

Внутренние факторы
Защита контента
Проверка текста на уникальность Copyscape.com
Выбираем уникальные пассажи по 5-8 слов из текста
Уникальность этих пассажей проверяется по Яндексу – точных совпадений на других сайтах быть НЕ должно
На страницу с защищаемым контентом покупаются внешние ссылки с точными вхождениями этих пассажей в анкорах

Внутренние факторы
Внутренняя перелинковка
ПРИМЕРЫ
Страница А рекомендует страницу Б
Смежные страницы
Популярные модели
Тегирование
Гиперконтекстные ссылки
Внутреннее Ссылочное — учет текстов внутренних ссылок

Внутренние факторы
Управление сниппетами
Быстрые ссылки:
Изменения сниппета изменением текста документа
Наличие тега />
Указание цены товара и информации о доставке для интернет-магазинов (раздел Товары и цены Яндекс.Вебмастера)

Внешние факторы
Анализ донора
Введение в оценку качества ссылок
Ссылочный взрыв
Наращивание трастовой составляющей

Внешние факторы
Анализ донора
Возраст домена
Наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz
Наличие страницы в индексах ПС
Количество страниц, проиндексированных ПС
Доменная зона, уровень домена
Тематика сайта (ближе к тематике акцептора)
Посещаемость сайта
Параметры тИЦ и PR
Визуальная оценка
Уникальность контента сайта
Нахождение сайта под фильтрами ПС
Стоимость размещения ссылки
Формирование White и Black листов

Внешние факторы
Оценка качества ссылок
Понятие «естественности» ссылки
Формальные параметры оценки качества ссылок:
Уровень вложенности документа, PR документа
Количество внешних и внутренних ссылок на странице
Размещение ссылки в текстовом блоке, а не в блоке ссылок
Размещение ссылки как можно ближе к началу документа

Внешние факторы
Анти-спам фильтры
Продвижение ТОЛЬКО по одному запросу
Продвижение аффилированных сайтов
(site1.ru | site2.ru)
Продвижение сайтов-новичков
Продвижение сайтов с неуникальным контентом
Торговля ссылками на продвигаемом сайте
Замусоривание сайта спам-контентом
Быстрый прирост ссылочной массы
Обилие некачественных ссылок на сайт

Внешние факторы
Ссылочный взрыв
критерий, характеризующий неестественную динамику прироста ссылочной массы
наказывают новичков

Сайт-реципиент*
Сайт-донор**
И еще 1 или 2 тысячи сайтов доноров, сославшихся одновременно
Ссылочный взрыв
Алексей Кураков (Gogetlinks.net)
Резкий прирост ссылок привел к ссылочному взрыву, эффективность ссылок значительно снижена
Доноры получили маркер причастности к ссылочному взрыву

Еще один ссылочный взрыв
Второе участие сайта-донора в ссылочном взрыве

И снова ссылочный взрыв
Третье участие сайта-донора в ссылочном взрыве

Опять и опять ссылочный взрыв
Четвертое и так далее участие сайта донора в ссылочном взрыве

Статистика по каталогам
Разница в 6+ раза (2,6% против 16%)
Разница ~ 4 раз (4,7% против 18,5%)
Максимальная безопасность (0,04% против 8%)

Статистика упоминания домена
Разница в 12 раз(41% против 3,4%)
Разница в 9 раз (2,8% против 26%)

Статистика по возрасту
Суммарная разница ~2 раза (41% против 23%)

Статистика по тИЦ
Разница ~ 5 раз (8% против 38%)

Резюме по выявлению рисковых сайтов

Внешние факторы
Наращивание трастовой составляющей
Способы наращивания:
ссылки с трастовых ресурсов
размещение внешних статей
контентная оптимизация
покупка ссылок без ключевых слов в анкорах
Особенности распределения бюджета на покупку траста:
баланс естественных и покупных ссылок
новый сайт: 75% - 50% - 25% - 10%
не новый сайт: 50% - 25% - 10%
старый сайт: 25% - 10%
Траст определяет уровень «доверия» к сайту ПС

Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Поведенческие метрики
Влияние на поведенческие метрики

Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПС
Вообще не кликают – до 30%
Совершают только один клик – 35%
Делают 2 клика в результате поиска – 15%
Совершают 3 и более кликов – 20%
Поведенческие факторы
По данным Rambler Media, 2009

Что и как ищут пользователи?
Количество слов в поисковых запросах постоянно растет
Длина среднего поискового запроса — 3 слова
В среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
2,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов - низкочастотные
Поведенческие факторы
По данным информационного бюллетеня Яндекса, август 2009

Какая часть пользователей перейдет
на сайт в зависимости от его позиции?
Маркетинговый подход к SEO
По данным Михаила Сливинского, 28-11-2010
http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/

Поведенческие факторы
Влияние поведенческого фактора на ранжирование сайтов
Тестирование поведенческих факторов - 2008
MatrixNet - осень 2009 (Снежинск):
Удовлетворенность пользователя поисковой выдачей влияет на ранжирование документов по запросу

Поведенческие факторы
Поведенческие метрики
CTR сайта в поисковой выдаче
Посещаемость сайта
Количество просмотров (+ показатель отказов)
Время нахождения на сайте каждого посетителя (+ глубина просмотра)
Количество возвратов пользователей из закладок (Typein трафик)

Поведенческие факторы
Влияние на
поведенческие метрики
Информативность сайта в целом
Соответствие текстов страниц поисковым запросам
Создание нескольких взаимосвязанных страниц, релевантных поисковому и смежным с ним запросам (рекомендации, инструкции, FAQ)
Фактор известности
Факторы работоспособности сайта
Юзабилити
Наличие Яндекс.Метрики и Google.Analytics
Увеличение целевого трафика через контекстную рекламу

MatrixNet
Как работает поиск
Ранжирующая формула

MatrixNet
Ранжирующая формула

MatrixNet
Как работает поиск

MatrixNet
MatrixNet

MatrixNet
Асессоры
Асессоры - дают оценку релевантности сайтов по тем или иным запросам, что помогает в настройке самообучающегося алгоритма ранжирования MatrixNet

MatrixNet
Оценки асессоров
Витальный
Полезный
Релевантный+
Релевантный-
Нерелевантный
404
«Не про то» или «глупый»
Спам

MatrixNet
Краснодар (Спектр)
20% - неоднозначных запросов
Объект - Категория – Потребности
60+ категорий
Каждая категория имеет свой список потребностей (товары: купить, отзывы, обзоры и т.п.)
Потребности категорий определяются по статистике запросов, данных из справочников и энциклопедий
Спектр вычисляет пропорции, в которых ответы на ту или иную тему должны быть представлены в результатах поиска
Эти данные Краснодар использует при ранжировании результатов поиска по многозначным запросам
Спектр запускает процесс анализа потребностей несколько раз в неделю

MatrixNet
Рейкьявик
8% - пользователей Яндекса предпочитают ответы на английском языке
учитывает языковые предпочтения пользователя
люди, которые чаще ищут англоязычные ресурсы, будут видеть в результатах поиска больше ссылок на них
отфильтровывает латинскую транслитерацию русскоязычных запросов, адреса сайтов, ошибки раскладки клавиатуры и т.д., учитывает только запросы на английском языке
сам англоязычный вопрос не всегда означает поиск такого же ответа, например, по запросам [beatles] или [rothko] человек может искать и русские сайты
«Рейкьявик» учитывает, часто ли пользователь открывает из результатов поиска веб-страницы на английском

Перспективы
Поиск
Персонализация выдачи
SEO
Трафик
Лиды

Вопросы
Александр Митник:
[email protected]
http://www.mitnik.ru
SeoPult:
[email protected]
Презентация:
[email protected]

Продвижение сайта в системе SeoPult
Методика работы со ссылочными биржами
Примеры фильтров автоматического режима

Продвижение сайта в системе SeoPult
Методика работы со ссылочными биржами
Примеры каскадов в зависимости от бюджета

Новая услуга
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР
Наши специалисты проведут глубокий обзор всех недочетов и упущенных возможностей вашего ресурса с точки зрения поисковой оптимизации, анализ сайтов-конкурентов и вашего сегмента рынка, предоставят результаты и выводы статистического анализа и предложат вам пошаговый план продвижения вашего сайта.
Персональный менеджер будет постоянно отслеживать статус вашего сайта и корректировать стратегию продвижения. Все предоставляемые документы будут написаны простым и понятным языком, что позволит вам без специальных знаний достичь успеха в продвижении своего ресурса.