Конкурс исследовательских и проектных работ школьников Высший пилотаж

«Реклама»
Творческий
проект
«Связи с общественностью»
Коммуникационный проект

Профиль «Реклама»
Творческий проект

Реклама
«Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015, с изм. от 03.07.2016) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)

Реклама
Информация
Потребитель
Вид/Способ
Информация донесена и интересна
Результат – конечный продукт, который оказывает воздействие на потребителя

Творческий проект
Творческий проект - проектная разработка, включающая в себя:
описание проекта (аннотация)
творческая работа по теме: "История/культура моего города/региона".
Вид/Способ
Информация

Творческий проект
На Конкурс представляются творческие работы:
разработка видеорекламы,
печатной рекламы (плакат, буклет, календарь, POS-материалы, рекламная фотография),
радиорекламы,
BTL-реклама.
В случае невозможности предоставить готовый продукт (видеоролик, радиоролик, печатная реклама и т.д.) участник может представить макеты, сценарий и другие материалы, отражающие основную идею проекта на заочный этап.
Вид/Способ

Творческий проект
1
2

Требования к оформлению
Описание проекта (аннотация) файл Microsoft Word:
объем не более 10 страниц формата А4;
шрифт Times New Roman;
кегль 14 (размер шрифта);
интервал 1,5;
поля стандартные: левое – 3см, правое 1,5 см, верхнее и нижнее по 2 см.
Информация

Требования к оформлению
Аннотация включает в себя следующие обязательные компоненты:
Титульный лист с указанием названия проекта
Основная часть, включающая обязательные компоненты:
обоснование актуальности проекта (не более 15 предложений)
формулировка цели проекта
определение задач проекта
описание стратегии и механизмов реализации проекта/основные этапы реализации
описание ожидаемых результатов и социального эффекта от реализации проекта
Приложение (при необходимости)
Информация

Технические требования к творческой работе
Для видео: творческая работа предоставляется отдельным файлом в форматах avi\mpg\wmv\mov, разрешение 768х576, 384х288, 25 кадров в секунду (25 fps), длительность видеоработы до 3 мин.
Для печатной рекламы: творческая работа присылается отдельным файлом в формате JPG\PDF размером не менее 1000px1000px; не допускается использование векторных форматов и не растеризованных шрифтов. Для POS-материалов работа в электронном виде представляющая иллюстрацию или описание pos-материалов, сделанная в виде презентации в формате PowerPoint.
Вид/Способ

Технические требования к творческой работе
Для радио: творческая работа предоставляются в формате MP3, (бит-рейт не менее 192 Кбит/с) и сопровождается сценарием ролика на русском языке в отдельном файле в формате Microsoft Word.
Для BTL: творческая работа предоставляется в формате презентации Powerpoint, PDF с фотографиями с места событий, иллюстрирующих основную идею и воплощение, а также других материалов или используемых рекламных форматов.
Вид/Способ

Критерии оценивания работ
Новизна идеи проекта
Обоснованность цели и задач
Убедительность отражения идеи в предложенной стратегии
Оригинальность
Уровень художественного воплощения
Точность и органичность аудио-визуального ряда (для видео и радио)
Социальная и практическая значимость творческого «продукта»

Примеры
http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=AwardWork&id=214
Победители. VI Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы "Белый Квадрат", 2014.
Представлены разные форматы рекламы.

Примеры
http://limefestival.ru/#rec5090228
Проф. Коммерческая реклама «Летаем с РЖД». Койлыбаева Мария , Бакун Екатерина
Коммерческая реклама «ДАВАЙ ПОИГРАЕМ». Ворошев Георгий
Проф. Печатная реклама «Талантливые дети ждут». Делкова Анастасия
Печатная реклама «СОН СОКРАЩАЕТ ЖИЗНЬ, ЧТОБЫ ПРОДЛИТЬ ЕЁ», Новоселов Юрий, Думчев Виктор

Полезный материал
Для видео: http://www.3dnews.ru/912319
Для печатной рекламы: Photoshop, GIMP, http://www.fotokomok.ru/besplatnye-fotoredaktory-obzor/
Для радио: http://soft.mydiv.net/win/cname47/cname48/cname51/
Для BTL: все вышеперечисленные

Профиль «Связи с общественностью»
Коммуникационный проект

Связи с общественностью (public relations)
PR — это продуманные, спланированные и постоянные усилия, имеющие цель установить и поддерживать взаимопонимание между организацией и ее общественностью.
http://www.grandars.ru/student/marketing/pr.html

Связи с общественностью
Информация донесена и интересна
Результат – воздействие, которая оказывает программа действий
Информация
Потребитель

Коммуникационный проект
Коммуникационный проект - проектная работа, включающая в себя разработку программы комплексных мероприятий по решению конкретной коммуникационной задачи: «Вовлечение школьников в волонтерскую деятельность».

Требования к работе
Программа должна включать в себя:
Описание текущей ситуации (не более 15 предложений)
Формулировка проблемы
Цель проекта
Задачи проекта
Описание целевой аудитории
Концепция проекта
Стратегия и механизмы реализации проекта
Каналы коммуникации
Этапы реализации проекта с описанием основных мероприятий
Ожидаемые результаты и социальный эффект от реализации проекта

Требования к оформлению
Проект - файл Microsoft Word:
объем не более 15 страниц формата А4;
шрифт Times New Roman;
кегль 14 (размер шрифта);
интервал 1,5;
поля стандартные: левое – 3см, правое 1,5 см, верхнее и нижнее по 2 см.
Проектная работа может включать в себя приложения, представленные в виде презентации в формате PowerPoint, которые отражают этапы работы над проектом, а также различные материалы, демонстрирующие результаты (например, фотографий с места событий) в случаи его реализации.

Критерии оценивания работ
Соответствие проблемы текущей ситуации
Обоснованность цели и задач проекта
Убедительность отражения идеи в предложенной стратегии
Обоснованность выбора целевой аудитории
Адекватность выбранных для решения задачи каналов коммуникации
Степень разработанности и художественный уровень предложенных мероприятий
Социальная и практическая значимость коммуникационного проекта

Примеры
http://limefestival.ru/#rec5090228
Проф. Социальная рекламная кампания «PROЧТЕНИЕ». Абдрашитова Алина
Проф. Социальный проект «#Донор жизни». Сивак Марина, Полякова Наталья, Мирошникова Анастасия
Открытый культурно-просветительский проект «Школа наследия». Заклецкая Олеся, Геньшина Елена, Клокова Анастасия

Проектная деятельность
Пошаговый алгоритм организации проектирования

Проектная деятельность
Проектная деятельность
Объект «До»
Объект «После»
Инструменты

1. Выбрать и проанализировать объект «До»
2. Создать образ объекта «После»
4. Выявить инструменты деятельности
3. Составить план деятельности по превращению объекта «До» в объект «После»
5. Реализация проекта

1. Выбрать и проанализировать объект «До»
Вы выбираете объект, который потребуется изменить в ходе проекта.
Чтобы выявить проблематику проекта, необходимо проанализировать объект. По-простому: «Что не так с существующим объектом?»
На данном этапе происходит формулировка проблематики и актуальности проекта.
В проекте «PROЧТЕНИЕ» – интерес к чтению; низкий интерес, мало людей читает.
Социальный проект «#Донор жизни» - донорство после смерти; люди не знают даже о такой возможности, маленький процент людей не согласен из-за неосведомленности.

2. Создать образ объекта «После»
После формулировки проблематики проекта, вы пытаетесь создать образ объекта в будущем: «Какой должен быть объект?».
Образ должен быть очень точный, желательно, прописать все его характеристики, составить детальное описание.
На этом этапе происходит формулировка цели и задач проекта.
В проекте «PROЧТЕНИЕ» – высокий интерес к чтению, большое количество людей читает (повышение процента), доступность чтения.
Социальный проект «#Донор жизни» - повышение осведомленности, повышение процента людей, согласных на данную процедуру.

3. Составить план деятельности по превращению объекта «До» в объект «После»
А что собственно нужно сделать, чтобы объект «До» превратился в объект «После»?
План также должен быть очень детальный. Стоит представить, что вы его описываете для человека, который не знаком с проектной деятельностью и с вашей тематикой. Хорошо, если ваш план будет содержать числовые и временные характеристики.
В проекте «PROЧТЕНИЕ» – продвижение проекта в соц.сетях, создание сувенирной продукции, сбор средств в фонд.
Социальный проект «#Донор жизни» - фирменный стиль, продвижение проекта в соц. сетях, организация лекций, кинопоказов.

4. Выявить инструменты деятельности
С помощью чего (как) сделать мой план действительностью?
На данном этапе вы описываете, что вам понадобится использовать для реализации вашего плана. Люди, методы, материал, оборудование, инвентарь?
Для реализации пункта 1 моего плана я буду использовать/мне понадобится…
В проекте «PROЧТЕНИЕ» – соц. сети, группа инициативных людей, графические редакторы, печать на ткани и т.д.
Социальный проект «#Донор жизни» - соц. сети, группа инициативных людей, графические редакторы, место для проведения лекций, кинопоказов и т.д.