Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала

Масштаб и условия задачи
Высококонкурентная тематика и глобальный рынок

Конкуренция

Масштаб
Марки авто
> 200
Модели авто
> 2 000
Кузов
Привод
КПП
Руль
Состояние
Город
…

Масштаб и условия задачи
Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Директа
Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
Непрерывный поток трафика

Основные принципы кампании
Ручной и автоматический подбор запросов по тематике
Влияние CTR на стоимость клика
Максимально точные запросы и «правильные» объявления
Влияние географического таргетинга на бюджет кампании

1. ПОСТРОЕНИЕ БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Структура запросов
Ключевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !)
Запросы без операторов – трафик с РСЯ
«Запросы» и !запросы - дешевый трафик с результатов поиска

Ловим сетью
Сленговые выражения используемые в форумах и блогах
Маздаводы
207 пыжик
…

Структура запросов
По моделям и маркам авто был сделан шаблон РК для абстрактного автомобиля

Структура запросов
Серия кампания с ошибочными запросами и синонимами
6,4% от пула запросов
8% от общего трафика

Структура запросов
Кампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.

Структура запросов

2. Тексты объявлений
«правильные» тексты для хорошей кликабельности
Под каждый запрос – 2 объявления
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)

3. Ссылка с объявлений
Конечная страница по запросу с учетом региона
Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона

4. Разделение кампаний на регионы
Экономия бюджета до 30%
Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

Результаты
12 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов