Контекстная реклама

Контекстная реклама?
Главное – соотвествие интересов пользователя и рекламы!
Типы рекламы
Классика – это поисковая реклама с оплатой СPC

Основные игроки рынка

Пример показа объявлений

Кейс
Интернет магазин по продаже шин и дисков

Инструменты
Подбор слов (wordstat.yandex.ru и «Forecast»)
Гео таргетинг
Временной таргетинг
Контактная информация: «виртуальная визитка»
Итог CTR ~ 4-5% (на 20-30 ключевых слов)
Цена перехода: 0,2 у.е.
Цена конверсии : 20 у.е.
Забираем в рекламу: 40-50% прибыли с клиента

4 шага успешной кампании
Написание объявлений
Действия на площадке
Контроль и анализ
Принцип «хвоста» запросов
Группировка по аудиториям
Максимум «минус» слов
Все типы таргетингов (временной, географический, поведенческий , соц-дем)
Яндекс.Метрика и Google.Analytics
Оценивайте конверсию или иные «косвенные» показатели
Дополняйте список минус слов и ядро запросов.
Отсекайт некачественные площадки и ключи
1 слово = 1 объявление
2 региона = 2 разных объявления
Цены и спецпредложения обязательно!
Занимайте весь текст и не используйте много «!»
Отслеживайте ключевые фразы конкурентов
Получайте данные о «реальных» запросах
Не входите в «войну цен»
Анализ аудитории

Анализ ключевых слов
Шины:
«Шины»
Шины + {типоразмер}
Шины + {радиус}
Шины + {продающие запросы}
Шины + {производитель шины}
Шины + {город продажи}
{Производитель шины}
{Производитель шины} + типоразмер
{Производитель шины} + радиус
{Производитель шины} + купить
{Производитель шины} + цена
{Производитель шины} + модель
Модели автомобилей:
Шины для {модель автомобиля}
Шины для {марка автомобиля}
……
+ синонимы («резина», «покрышки»)
Набралось по ассортименту 300+ ключевых слов
«Хвост запросов»
+ Минус слова

Контроль конкуренции

Инструменты анализа
Метка ссылок (utm параметры)
Яндекс.Метрика
Webvisor
Google.Analytics
Следует бороться не за цену перехода, а за цену конверсии!

Итог:
CTR ~ 10-15% (на 200-300 ключевых слов)
Цена перехода: ~0,05-0,08 у.е.
Цена конверсии : 7 у.е.
Забираем в рекламу: 10-12 % прибыли с клиента

Почему такой пример?

Почему актуально?

Почему еще актуально?