Корпоративный сайт и Public Relations в Интернете

Содержание

Слайд 2

Традиционная коммуникационная модель

Традиционная коммуникационная модель

Слайд 3

Современная модель Интернет коммуникаций

Современная модель Интернет коммуникаций

Слайд 4

Выбор эффективной стратегии коммуникаций

Выбор эффективной стратегии коммуникаций

Слайд 5

Интернет инструменты PR

WEB-САЙТ компании
Форумы
Корпоративные рассылки
Корпоративные блоги
RSS каналы
Подкасты

Используются для:
Коммуникации
Продвижения товаров и услуг
Продвижения

Интернет инструменты PR WEB-САЙТ компании Форумы Корпоративные рассылки Корпоративные блоги RSS каналы
сервиса
Увеличения Прозрачности
Повышения Доверия
Ограничения:
Эффективны только при тщательном планировании воздействия на целевую аудиторию.
Требует активного и творческого сопровождения

Слайд 6

Web-сайт как центр коммуникаций компании

Идеально создание разделов для каждого типа аудитории с

Web-сайт как центр коммуникаций компании Идеально создание разделов для каждого типа аудитории
которой вы планируете целевое взаимодействие.

Слайд 7

Email Рассылки

Рассылки должны быть
скоординированы
с содержанием сайта
и адресоваться
к

Email Рассылки Рассылки должны быть скоординированы с содержанием сайта и адресоваться к его материалам
его материалам

Слайд 8

Форумы – «старейшая» форма интерактивной коммуникации

Форум (конференция, веб-конференция) – место сетевого общения

Форумы – «старейшая» форма интерактивной коммуникации Форум (конференция, веб-конференция) – место сетевого
нескольких авторов, где записи объединены общей темой.
Создаются владельцами сайтов и обычно тематика и общение на форумах связано с материалами сайта.
Аналог новостных и фидошных (Fidonet) конференций на web сайтах.

Слайд 9

Форумы-проекты на корпоративных сайтах

Форумы-проекты на корпоративных сайтах

Слайд 10

Форумы - поддержка пользователей

Форумы - поддержка пользователей

Слайд 11

Что такое RSS

RSS – (Rapid [remote] Site Sindication) – стандартизованый формат представления

Что такое RSS RSS – (Rapid [remote] Site Sindication) – стандартизованый формат
информационных материалов, основанный на XML (Push-каналы)
Может быть получен пользователем, только по его требованию
Отображается в специальных оффлайновых программах(rss -агрегаторы) или встраивается в структуру сайта приёмника.
Может быть открытым или с доступом для подписчиков

Слайд 12

Для чего RSS
Пресс релизы
Новости компании и статьи
Обновления продуктовой линейки
Импорт информационных лент
Улучшение

Для чего RSS Пресс релизы Новости компании и статьи Обновления продуктовой линейки
позиций в поисковиках

Слайд 13

Как выглядит

Как выглядит

Слайд 14

Перспективы роста

Microsoft встроила поддержку RSS каналов в IE 7 , Ms Office

Перспективы роста Microsoft встроила поддержку RSS каналов в IE 7 , Ms
2007
Совсем скоро это станет стандартом
Поисковые системы индексируют RSS-фиды
Улучшается «поисковая видимость» материалов
Увеличивается охват и скорость распространения информации (Новотека, Яндекс-новости)

Слайд 15

Подкасты–Воздействие Голоса

Распространяются через XML(RSS)
Не зависимы от времени– «слушай когда хочешь»
Закачай и иди–

Подкасты–Воздействие Голоса Распространяются через XML(RSS) Не зависимы от времени– «слушай когда хочешь»
«слушай где хочешь»
Стартовали в Июне 2005 – Apple добавила поддержку подкастов в iTunes
Широко распространяется
(в Штатах и среди молодёжной аудитории)

Слайд 16

Реализация подкастов

Возможности роста
Это просто
Это экономично
Это мобильно
Это доступно
Это модно

Реализация подкастов Возможности роста Это просто Это экономично Это мобильно Это доступно Это модно

Слайд 17

Почему подкасты?

Дополнительный(эмоциональный) канал к существующим коммуникационным и маркетинговым каналам
Простота реализации
Притягательны для молодёжной

Почему подкасты? Дополнительный(эмоциональный) канал к существующим коммуникационным и маркетинговым каналам Простота реализации
аудитории
Способны «делать много шума», т.е.создавать вирусный маркетинговый эффект
Позволяет быть первым на рынке с новым крутым медиа-каналом

Слайд 18

Кто использует…?

Кто использует…?

Слайд 19

Что такое блог?

Блог (B[iografy] log) – интернет сервис, позволяющий вести личный сетевой

Что такое блог? Блог (B[iografy] log) – интернет сервис, позволяющий вести личный
дневник, записи в котором располагаются в хронологической последовательности. В большинстве блогов можно оставлять комментарий к каждой дневниковой заметке.
Основное содержание сетевых дневников составляют регулярно обновляемые записи, изображения, мультимедийные презентации и т.п.
Разделяются блоги по авторскому составу – личные, групповые (корпоративные, клубные) или общественные (открытые), а также по содержанию – тематические или общие.

Слайд 20

Корпоративные блоги компаний

Корпоративные блоги компаний

Слайд 21

Почему Блоги?

Выстраивается подлинное community
Персонализация взаимоотношений с Вашими покупателями
Определяет лидерство в Вашем бизнесе
Делает

Почему Блоги? Выстраивается подлинное community Персонализация взаимоотношений с Вашими покупателями Определяет лидерство
проще управление знаниями о продукте и/или бизнесе
Идеальная площадка для опробирования новых идей
Улучшает позиционирование в поисковиках

Слайд 22

Сайт - центр медийных коммуникаций в Интернете

Доступ к глобальной целевой аудитории
Инструменты привлечения

Сайт - центр медийных коммуникаций в Интернете Доступ к глобальной целевой аудитории
Вашей аудитории
Динамичный коммуникационный канал
Создаёт общение - создаёт влияние
Доверие Вашей целевой аудитории
Построение реального сообщества

Корпоративный Web-Сайт - источник и аккумулятор коммуникационных и маркетинговых усилий компании

Слайд 23

Вопросы???
Вопросы…

Вопросы??? Вопросы…
Имя файла: Корпоративный-сайт-и-Public-Relations-в-Интернете.pptx
Количество просмотров: 140
Количество скачиваний: 0