Кто такой PR-специалист?

Моя история: Алина Харечко
2003 - 2004
г. Донецк "Orlan Beverages"
Regional Trade Marketing manager
2004 - 2006
г. Донецк "Осеаn Marketing"
Собственный бизнес
клиенты: Nemiroff, Соса Cola Beverages, Proctor&Gamble, Unilever, Samsung
2006 - 2007 год
г. Киев, компания Henkel
Trade Marketing Junior Manager
2007 – май 2010 год
г.Киев, компания Unilever
Ukraine Brand Manager Lipton
Май 2010 года
«Be F1rst» Marketing School
Директор

Наши цели
Узнать что такое Pr?
Кто может стать PR-специалистом?
Какое образование необходимо для PR-специалиста?
Какими качествами должен обладать PR-специалист?
Что входит в обязанности PR-специалиста?
Хорошо ли быть PR-специалистом

Время
40 минут

Условия нашей работы
БЫТЬ АКТИВНЫМИ!
УЧАВСТВОВАТЬ!
БЫТЬ ОТКРЫТЫМИ К ЗНАНИЯМ!
УВАЖАТЬ ДРУГ ДРУГА!

Что Вы знаете о PR?

PR – это:
действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа

PR сегодня - одна из самых популярных и модных профессий

Правда и вымыслы о PR
Как «СЕКС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ»
Путаница с политическим PR
А король – то ГОЛЫЙ!
Бесплатный сыр достается только второй мышке!
Мы еще не доросли!
Только деньги!

Решили связать свою жизнь с PR – знайте, что
PR – это тяжелая, рутинная, очень стрессовая работа
Вы должны жить этой профессией
Работа в PR - вдохновения

Кто такой PR-специалист?
1 день креативит, придумывает, а остальные 364 реализовует то, что придумал

Кто может стать PR-специалистом?
Главное желание…

Хочешь стать PR- специалистом – читай, учись, делай, снова учись и снова делай!

Какое образование?
Чаще всего:
Маркетолог
Психолог
Менеджер
Економист

Обязанности PR-специалиста
Быть в курсе событий
Внимательно организовывать
Осуществлять коммуникацию
Уметь слушать Упреждать

Быть в курсе событий
PR – специалист от природы жадный до новостей, до информации
Каждый день вам нужно читать множество газет, следить за новостями
PR-специалист постоянно настроен на восприятие информации в рабочее или нерабочее время

Внимательно организовывать
Нет ничего важнее мелочей для PR
Быть внимательным к мельчайшим деталям, держать в голове множество подробностей

Осуществлять коммуникацию
чувствовать собеседника
говорить правильно
импровизировать

Уметь слушать
Лучше переспросить сразу, чем потом расхлебывать последствия непонимания

Уметь упреждать
Необходима не только внимательность к деталям, но и видение всех процессов в целом

Задачи PR-специалиста
информировать
образовывать
вызывать доверие
ФОРМИРОВАТЬ РЕПУТАЦИЮ!

Шаги работы PR-специалиста:
Взгляд изнутри
Чужими глазами
Что будем говорить
Не с пустыми руками
«У меня секретов нет»

Определение PR‑планов и стратегии по потребности сотрудников Вашей компании , которые вы вскоре начнете разрабатывать
Шаг первый: Взгляд изнутри

Шаг второй: чужими глазами
PR-специалист анализирует СМИ

Шаг третий: что будем говорить
Разговор с руководством
Участие в выставках, социальных программах
Спонсорские проекты Инвестиции, реструктуризация производства

Шаг четвертый: не пустыми руками
Писать, писать и еще раз писать

Шаг пятый: «У меня секретов нет»
Посвящать всех в свои планы и «пиарить» свою работу

Сила PR в журналистах
ОТНОШЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ ПОХОЖИ НА ТАНЕЦ

Плюсы профессии PR
Постоянная активность PR-специалиста
Общение с людьми
Профессия развивается постоянно

Где же работают PR-специалисты
Где это не обходимо…
Агентства
Компании малого, среднего бизнеса, международного

Что входить в рабочий день?
PR-специалист –
человек – волчок

Какая заработная плата у Вас будет?
Все зависит от Вас …
Много отдаешь – много получаешь…

Пример работы PR - специалистов
Задачи:
ПОВЫСИТЬ ПРОДАЖИ ЧЕРНОГО ЧАЯ LIPTON Yellow Label

Евгения Гапчинская создает основу книги
«Lipton Глоток Вдохновения» - 16 картин, специально
созданных для проекта,
на тему «Вдохновение это…» + литературные тексты
Книга дополняется 44 рисунками-победителями
национального конкурса «Lipton Глоток Вдохновения»,
отобранных Евгенией Гапчинской
Выпуск тиража книги «Lipton Глоток Вдохновения»
Презентация книги, пресс-конференция и выставочный тур
«Lipton Глоток Вдохновения» по городам Украины
(Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Киев, Львов)
Что сделал Lipton, благодаря PR?
PR
PR

Механика реализации
VIDEO GAPCHINSKAJA

Результаты
«Lipton Глоток Вдохновения»:
Количество рисунков
(при прогнозе в 5 000) в
результате составило 10 000!
Бонусы на сумму $ 274 525,48
Наши продажи Lipton Yellow Label выросли на 10%