Лаборатория Медиа-море. Видеография, видеоконтент. Продвижение

ВИДЕОГРАФ
ВИДЕО КОНТЕНТ
РАЗНОВИДНОСТИ И СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

ВИДЫ ВИДЕОКОНТЕНТА
Презентационные ролики (телевизионная реклама)
Имиджевые ролики
Обучающие ролики
Вирусные ролики
Социальные ролики
Видео Арт

КАК СДЕЛАТЬ
ВИДЕО РОЛИК
УВЛЕКАТЕЛЬНЫМ?

1. РАССКАЖИТЕ ИСТОРИЮ ЦЕЛИКОМ
(ВКЛЮЧАЯ КОНФЛИКТ)
Видео должно иметь целостную структуру и рассказывать историю. Элементы истории включают введение, противостояние и решение. Их можно сравнить с построением рассказа из школьного курса по литературе: завязка, кульминация и развязка. Или начало, середина и конец – это если коротко и по-простому.
Тщательно продуманная структура истории добавляет напряженность или конфликт: достижение цели требует преодоления препятствий. Как результат, интерес аудитории, которая хочет видеть happy end.
https://youtu.be/qdPXQLrueRg

2. ВЫЗЫВАТЬ ЭМОЦИИ
Конечно, привычка задевать за живое может иметь неприятные последствия. Но одни из самых эффективных брендовых видео имеют высокую долю эмоционального воздействия. Польский интернет-магазин Allegro выпустил трогательный рекламный ролик, который набрал уже более 15 миллионов просмотров. Авторы показывают историю о дедушке, который из всех сил пытается учить английский язык. В конце ролика мы неожиданно узнаем, ради чего он это сделал.
Видео может передать соответствующий эмоциональный тон так, как не получится ни у одного текста. Из этого следует совет: для начала следует выяснить, какие эмоции имеют ценность для вашего бренда и какие цели у роликов. После этого можно приступать к режиссуре.
https://youtu.be/tU5Rnd-HM6A

3. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЮМОР (ПРОДУМАННЫЙ)
«Юмор достаточно трудно использовать», – Мэтью Пирс, видео-амбассадор TechSmith. «Это не всегда хорошо получается, если вы недостаточно знакомы со своей аудиторией». Это утверждение отлично поймет тот, кто хоть раз рассказывал шутку, над которой никто не смеялся.
Кроме того, выполнение основной задачи юмора (смеющаяся аудитория) абсолютно не гарантирует успеха в бизнесе. Если вы собираетесь быть смешными, следуйте совету: «убедитесь, что это приводит к действиям клиентов». Независимо от того, насколько интересно видео, если оно не вдохновляет людей делать что-то в соответствии с вашей стратегией, целесообразность его использования вызывает сомнения.

4. УДЕЛЯЙТЕ ВНИМАНИЕ АУДИО (ВАЖНО НЕ ДЛЯ ВСЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ)
Несмотря на то, что многие смотрят видео без звука, позаботьтесь о тех, кто делает наоборот. Плохое аудио может запросто испортить любой видеоконтент. Вот 3 основных совета для получения хорошего аудиотрека:
проводите запись в тихой комнате или специализированном помещении
используйте качественный микрофон
используйте правильную музыку или не используйте вообще
Если с двумя первыми пунктами все выглядит понятным, то третий следует пояснить. Если вы собираетесь использовать фоновую музыку, но не обладаете талантом в ее создании – лучше обратиться к профессионалам или специализированным сервисам (Musicbed, AudioJungle и пр.). Музыка задает тон всего видео, и выбирать ее следует очень осторожно.
https://youtu.be/-GJJvcuuITo

5. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЦВЕТОКОРРЕКЦИЮ
То, как вы используете цвет, может изменить отношение аудитории к видеоконтенту. Адаптированная картинка способна создать настроение, которого требует история. Поэтому, даже если вы не претендуете на «Оскар», цветовая гамма – сильный инструмент эмоционального воздействия.

6. ДВИЖЕНИЯ ДОЛЖНО БЫТЬ МНОГО
Очевидно, что видеоконтент созданный в маркетинговых целях не может быть абсолютно статичным. Но насколько динамичным он должен быть?
Четких правил на этот счет не существует, но в TV-шоу и коротких фильмах ракурсы/сцены меняются каждые 2-3 секунды. Зрители подсознательно ждут частых изменений декораций, крупных планов, фоновой активности. Не учитывая внимание сформировавшиеся ожидания, людям просто нравится наблюдать движение.
https://youtu.be/9zDjKcvjf4I

7. ЛИЦА (ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ИЛИ НЕТ)
Первое, что учатся различать дети – лица их мам. Люди видят лица даже в тех объектах, которые их не имеют, таких как луна. Когда в видео появляются персонажи, внимание аудитории автоматически притягивается к ним. И не важно, дружелюбные они или нет. Ассоциации могут быть настолько устойчивые, что при упоминании бренда, вспоминается лицо его создателя или рекламное лицо.

8. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Каким бы прекрасным ни было видео, оно плохо работает без призыва к действию. Для достижения результата просто необходим план: какие действия совершат пользователи после просмотра. Надеяться, что видео будет работать без четкого call to action – несколько наивно.
Подумайте об интерактивности. Наиболее простой способ – использование подсказок и конечных заставок YouTube, в которых ссылки или кнопки помещаются прямо в видео.

9. ПРОДОЛЖАЙТЕ ДВИЖЕНИЕ
Как должны поступить пользователи после просмотра ролика? Вариантов много: можно перенаправить клиента на другое видео, целевую страницу, страницу магазина или товара. Подумайте о возможных вариантах, задайте себе следующие вопросы: «Что идеальный зритель хотел бы сделать дальше?», «Как можно удовлетворить это желание?».

5 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

5 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕО КОНТЕНТА
1. Призыв к действию
Призыв к действию может быть виден всегда во время показа ролика или размещен в какой-либо части — например, в начале или в конце видео или любой стратегической части.
Запомните, что лучшие призывы — короткие и мотивирующие. И действуйте по этому принципу.

2. Социальные сети
По тому, сколько видео форматов сегодня используют социальные сети, легко понять, как важно использовать их для продвижения роликов. Это и Instagram Stories, и Instagram Reels, и Live форматы — в разных социальных сетях. Все это является ценным активом в вашем арсенале.
5 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕО КОНТЕНТА

3. Оптимизация для Google
Оптимизировать видео контент для Google тоже нужно, также как это делают с текстами. Поэтому, придумывайте привлекательный заголовок, включая ключевые слова, а также пишите соответствующий текст описания.
5 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕО КОНТЕНТА

5 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДЕО КОНТЕНТА
4. Заставка
Конечно, судить о качестве видео по заставке не слишком правильно, но факт остается фактом — «встречают по одежке». Существуют способы создать эскизы, коллажи, заставки, которые будут отражать ваш фирменный стиль. Не забудьте добавить свой логотип или имя бренда, а также сделать текстовые тизеры — о чем будет видео.