Лексическая стилистика

Цели урока
изучить существующие виды стилистических приемов в рекламе основанные на лексике;
научиться определять лексические средства в рекламе.

Основные понятия
ЛЕКСИКА - это словарный состав языка.
Лексическая стилистика изучает соотносительные лексические средства языка, давая оценку использованию слова в конкретной речевой ситуации и вырабатывая рекомендации нормативного словоупотребления в различных функциональных стилях.
ЛЕКСИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ СЛОВА - закрепленная в сознании говорящего соотнесенность звукового оформления языковой единицы с тем или иным явлением действительности.

ЛЕКСИКА в Русском языке

Неоднородность состава лексики

Лексика рекламного текста
К самым употреби­тельным можно отнести следующие слова: сейчас, теперь, здесь, сегодня; представляем вам, предлагаем, объявляем, извещаем вас, советуем; это то, что надо; только что поступил в продажу; улучше­ние; впервые; желательно; эффективный; натуральный; экономия, прибыль, выгодная сделка; быстро, легко; потребность; поиск; вот правда о...; восхитительно, изумительно, сенсация, революция и т.д.

Значение слов в русском языке

Значение слов в рекламе

Примеры использования многозначных слов в рекламе
Что рекламируют?
Дорожка к здоровью
Нежный телохранитель
Заводной характер
Новый виток твоей красоты
С нами связь лучше!

Абстрактные и конкретные слова

Примеры использования абстрактных слов
Неповторимый устойчивый вкус (Stimorol).
Совершенный, удивительно стойкий вкус (Wrigleys).
Великолепный вкус и защита от кариеса (Orbit).
Вкус здоровой жизни (J7).
Все, что нужно для лучшего вкуса (Kalve).
Весело и вкусно! (McDonalds).
Превосходный вкус (Rama).
Знак хорошего вкуса (Lipton).

Модальные операторы долженствования
Слова «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно».
«Вы обязаны купить…», «Вам необходим…», «Вы непременно посетите…».

Модальные операторы возможности
Слова, которые предлагают потребителю выбор: все производные от глагола «мочь» (возможность, можете...), «выбор», «хотеть», «желать», «вариант», «свобода», «независимость» и др.
Фронда» — свобода выбора!
КТС – выбор за тобой!
Сбербанк: независимость твой конек!

Слова негативного воздействия
Это такие слова: боль, пустота, укол, утомле­ние, раздражение, разочарование, стыд, уродливость, разорение и т.д.
Включение таких слов в рекламу нежелательно даже с частицей «не» или приставкой «без...».
Негативные примеры использования:
Не стыдно показаться друзьям.
Безболезненное лечение зубов.
Положительные примеры использования:
Strepsils. Беспощадный с болью, нежный с тобою.

Побудительные глаголы в рекламе
Впиши себя в историю России (Всероссийская перепись населения).
Sprite: Не дай себе засохнуть!
Сигареты Blend: Останови мгновение... попробуй Швецию.
Шампуни Timotey: Открой всю силу природы.
Батончик Twix: Сделай паузу— скушай Twix!
Батончик Snickers: Не тормози — сникерсни! Сникерсни в своем формате!

Группы людей в зависимости от ведущего фактора репрезентативной системы

Предикаты в речи людей определенного типа
Рекламное обращение должно быть рассчитано на все психологические типы личности несмотря на то, к какому типу принадлежит ее создатель.
Существуют определенные слова и словосочетания (предикаты), которые преобладают в речи каждого типа.

Рекламный текст
Остановите мгновение. Новый NOKIA 7650 — это больше, чем просто телефон, ведь в нем есть встроенная цифровая камера. Выверите объект, используйте цветной дисплей в качестве видоискателя, сделайте снимок и наслаждайтесь этим мгновением бесконечно! Сохраните изображение в фотоальбоме % памяти которого хватит на множество картинок, или отошлите фото другу.

Отклонения от норм словоупотребления
Нарушение точности речи из-за непонимания значения слова:
1. Употребление слова в несвойственном ему значении: Мы были шокированы прекрасной игрой актеров.
2. Анахронизм: В древнем Риме недовольные законом плебеи устраивали митинги.
3. Алогизм: Автомобиль быстро ездит, зато кухарка лучше готовит.
4. Подмена понятия: Применение березового гриба рассматривается как общеукрепляющее средство.

Отклонения от норм словоупотребления
Нарушение лексической сочетаемости: Границы лексической сочетаемости определяются семантикой слов, их стилистической принадлежностью, эмоциональной окраской, грамматическими свойствами и т. д.
Например: Они только выполняли свою должность.

Отклонения от норм словоупотребления
Многословие:
Тавтология – повторение однокоренных слов: Лодки приближались все ближе.

Отклонения от норм словоупотребления
Игнорирование стилистической окраски лексики ограниченного употребления: (неологизмы, архаизмы, историзмы, профессионализмы, жаргонизмы, иноязычные слова и т. п.)
Например: Лопахин был энергичным и деятельным человеком из числа новых русских. Этот аппарат не был похож по форме ни на один доселе известный.

Отклонения от норм словоупотребления
Неоправданное употребление слов с различной стилистической окраской:
неуместное употребление разговорных и просторечных слов;
введение публицистической лексики в тексты непублицистического характера;
увлечение терминами и книжной лексикой в текстах, не относящихся к научному стилю;
неуместное употребление официально-деловой лексики (канцеляризм).

РЕФЛЕКСИЯ
(метод KWHL)

Домашнее задание
1. Читать учебник: О. Я. Гойхман, Т. М. Надеина. «Речевая коммуникация» (стр. 22-25).
2.Оределить лексическое значение слов «свобода», «образ» по любому толковому словарю.
3.Выписать 5 неологизмов и 5 архаизмов, которые могут применяться в рекламных текстах.