Слайд 2Цели урока
изучить существующие виды стилистических приемов в рекламе основанные на лексике;
научиться определять
![Цели урока изучить существующие виды стилистических приемов в рекламе основанные на лексике;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-1.jpg)
лексические средства в рекламе.
Слайд 3Основные понятия
ЛЕКСИКА - это словарный состав языка.
Лексическая стилистика изучает соотносительные лексические средства
![Основные понятия ЛЕКСИКА - это словарный состав языка. Лексическая стилистика изучает соотносительные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-2.jpg)
языка, давая оценку использованию слова в конкретной речевой ситуации и вырабатывая рекомендации нормативного словоупотребления в различных функциональных стилях.
ЛЕКСИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ СЛОВА - закрепленная в сознании говорящего соотнесенность звукового оформления языковой единицы с тем или иным явлением действительности.
Слайд 5Неоднородность состава лексики
![Неоднородность состава лексики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-4.jpg)
Слайд 6Лексика рекламного текста
К самым употребительным можно отнести следующие слова: сейчас, теперь, здесь,
![Лексика рекламного текста К самым употребительным можно отнести следующие слова: сейчас, теперь,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-5.jpg)
сегодня; представляем вам, предлагаем, объявляем, извещаем вас, советуем; это то, что надо; только что поступил в продажу; улучшение; впервые; желательно; эффективный; натуральный; экономия, прибыль, выгодная сделка; быстро, легко; потребность; поиск; вот правда о...; восхитительно, изумительно, сенсация, революция и т.д.
Слайд 7Значение слов в русском языке
![Значение слов в русском языке](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-6.jpg)
Слайд 9Примеры использования многозначных слов в рекламе
Что рекламируют?
Дорожка к здоровью
Нежный телохранитель
Заводной
![Примеры использования многозначных слов в рекламе Что рекламируют? Дорожка к здоровью Нежный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-8.jpg)
характер
Новый виток твоей красоты
С нами связь лучше!
Слайд 11Примеры использования абстрактных слов
Неповторимый устойчивый вкус (Stimorol).
Совершенный, удивительно стойкий вкус (Wrigleys).
Великолепный вкус
![Примеры использования абстрактных слов Неповторимый устойчивый вкус (Stimorol). Совершенный, удивительно стойкий вкус](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-10.jpg)
и защита от кариеса (Orbit).
Вкус здоровой жизни (J7).
Все, что нужно для лучшего вкуса (Kalve).
Весело и вкусно! (McDonalds).
Превосходный вкус (Rama).
Знак хорошего вкуса (Lipton).
Слайд 12Модальные операторы долженствования
Слова «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно».
«Вы обязаны
![Модальные операторы долженствования Слова «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно». «Вы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-11.jpg)
купить…», «Вам необходим…», «Вы непременно посетите…».
Слайд 13Модальные операторы возможности
Слова, которые предлагают потребителю выбор: все производные от глагола «мочь»
![Модальные операторы возможности Слова, которые предлагают потребителю выбор: все производные от глагола](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-12.jpg)
(возможность, можете...), «выбор», «хотеть», «желать», «вариант», «свобода», «независимость» и др.
Фронда» — свобода выбора!
КТС – выбор за тобой!
Сбербанк: независимость твой конек!
Слайд 14Слова негативного воздействия
Это такие слова: боль, пустота, укол, утомление, раздражение, разочарование, стыд,
![Слова негативного воздействия Это такие слова: боль, пустота, укол, утомление, раздражение, разочарование,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-13.jpg)
уродливость, разорение и т.д.
Включение таких слов в рекламу нежелательно даже с частицей «не» или приставкой «без...».
Негативные примеры использования:
Не стыдно показаться друзьям.
Безболезненное лечение зубов.
Положительные примеры использования:
Strepsils. Беспощадный с болью, нежный с тобою.
Слайд 15Побудительные глаголы в рекламе
Впиши себя в историю России (Всероссийская перепись населения).
Sprite: Не
![Побудительные глаголы в рекламе Впиши себя в историю России (Всероссийская перепись населения).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-14.jpg)
дай себе засохнуть!
Сигареты Blend: Останови мгновение... попробуй Швецию.
Шампуни Timotey: Открой всю силу природы.
Батончик Twix: Сделай паузу— скушай Twix!
Батончик Snickers: Не тормози — сникерсни! Сникерсни в своем формате!
Слайд 16Группы людей в зависимости от ведущего фактора репрезентативной системы
![Группы людей в зависимости от ведущего фактора репрезентативной системы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-15.jpg)
Слайд 17Предикаты в речи людей определенного типа
Рекламное обращение должно быть рассчитано на все
![Предикаты в речи людей определенного типа Рекламное обращение должно быть рассчитано на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-16.jpg)
психологические типы личности несмотря на то, к какому типу принадлежит ее создатель.
Существуют определенные слова и словосочетания (предикаты), которые преобладают в речи каждого типа.
Слайд 18Рекламный текст
Остановите мгновение. Новый NOKIA 7650 — это больше, чем просто телефон,
![Рекламный текст Остановите мгновение. Новый NOKIA 7650 — это больше, чем просто](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-17.jpg)
ведь в нем есть встроенная цифровая камера. Выверите объект, используйте цветной дисплей в качестве видоискателя, сделайте снимок и наслаждайтесь этим мгновением бесконечно! Сохраните изображение в фотоальбоме % памяти которого хватит на множество картинок, или отошлите фото другу.
Слайд 19Отклонения от норм словоупотребления
Нарушение точности речи из-за непонимания значения слова:
1. Употребление
![Отклонения от норм словоупотребления Нарушение точности речи из-за непонимания значения слова: 1.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-18.jpg)
слова в несвойственном ему значении: Мы были шокированы прекрасной игрой актеров.
2. Анахронизм: В древнем Риме недовольные законом плебеи устраивали митинги.
3. Алогизм: Автомобиль быстро ездит, зато кухарка лучше готовит.
4. Подмена понятия: Применение березового гриба рассматривается как общеукрепляющее средство.
Слайд 20Отклонения от норм словоупотребления
Нарушение лексической сочетаемости: Границы лексической сочетаемости определяются семантикой слов,
![Отклонения от норм словоупотребления Нарушение лексической сочетаемости: Границы лексической сочетаемости определяются семантикой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-19.jpg)
их стилистической принадлежностью, эмоциональной окраской, грамматическими свойствами и т. д.
Например: Они только выполняли свою должность.
Слайд 21Отклонения от норм словоупотребления
Многословие:
Тавтология – повторение однокоренных слов: Лодки приближались все
![Отклонения от норм словоупотребления Многословие: Тавтология – повторение однокоренных слов: Лодки приближались все ближе.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-20.jpg)
ближе.
Слайд 22Отклонения от норм словоупотребления
Игнорирование стилистической окраски лексики ограниченного употребления: (неологизмы, архаизмы, историзмы,
![Отклонения от норм словоупотребления Игнорирование стилистической окраски лексики ограниченного употребления: (неологизмы, архаизмы,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-21.jpg)
профессионализмы, жаргонизмы, иноязычные слова и т. п.)
Например: Лопахин был энергичным и деятельным человеком из числа новых русских. Этот аппарат не был похож по форме ни на один доселе известный.
Слайд 23Отклонения от норм словоупотребления
Неоправданное употребление слов с различной стилистической окраской:
неуместное употребление
![Отклонения от норм словоупотребления Неоправданное употребление слов с различной стилистической окраской: неуместное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-22.jpg)
разговорных и просторечных слов;
введение публицистической лексики в тексты непублицистического характера;
увлечение терминами и книжной лексикой в текстах, не относящихся к научному стилю;
неуместное употребление официально-деловой лексики (канцеляризм).
Слайд 25Домашнее задание
1. Читать учебник: О. Я. Гойхман, Т. М. Надеина. «Речевая коммуникация»
![Домашнее задание 1. Читать учебник: О. Я. Гойхман, Т. М. Надеина. «Речевая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/878352/slide-24.jpg)
(стр. 22-25).
2.Оределить лексическое значение слов «свобода», «образ» по любому толковому словарю.
3.Выписать 5 неологизмов и 5 архаизмов, которые могут применяться в рекламных текстах.