ЛЕНДИНГ_1 (1)

Проектирование лендинга
Число и порядок блоков зависит от того, что и кому продаем, а также от предпочтений — ваших личных и заказчика
Не существует железной последовательности блоков:
есть устоявшиеся блоки, которые могут передвигаться незначительно, в одной «зоне» текста
есть «плавающие» блоки, которые могут перемещаться в другую часть текста в зависимости от их трактовки

Примеры плавающих блоков
Представление коллектива — с представлением продукта или после преимуществ
Как мы работаем — вместе с преимуществами или в технической информации (или 2 блока)
Гарантия — в блоках доверия или после цены

Главное правило
Выстраивайте логичную цепочку блоков, а не хаотично их «тасуйте».

Усредненная схема лендинга
Заголовок
(Подстройка)
(Продажа идеи)
Продукт, компания, отстройка
Основные блоки доверия
Цена, гарантия и технические блоки
Блоки конверсии — равномерно по тексту после представления продукта.

Особенности по продуктам
Товар — больше наглядности, чем для услуги (и может быть меньше текста)
Обучающие продукты — свои блоки (автор, программа, бонусы)
Могут быть специфические блоки и для других продуктов

Вначале
Поместите на страницу шапку с:
логотипом
дескриптом
телефоном
кнопкой заказа обратного звонка
Поместите первый заголовок

Подстройка
Подстройка — демонстрация читателю того, что мы знаем о его проблемах/задачах (нужна, чтобы втянуть его в чтение).
В типичных лендингах обычно пропускается, часто незаслуженно.

Подстройка
Конструктивные варианты:
заголовок от потребителя и быстрый переход на продукт
заголовок от потребителя с более подробной подстройкой
заголовок от продукта без подстройки
заголовок от продукта с последующей подстройкой

Триггеры подстройки
Вопросы/условия из подстройки, поданные в виде ЛЕНТЫ — вариант лаконичной подстройки.

Проблемы в подстройке
Зависят от места в лестнице узнавания:
1-2 ступень — начинаем с базовой или продуктовой проблемы, продаем идею, затем продукт
3 ступень — увязываем с продавцовой проблемой (+отстройка от конкурентов), продажа идеи не нужна
4 ступень — можно подстройку опустить

Варианты наполнения
Формат «вам знакомы эти проблемы»
Формат «если»
Формат вопросов
Формат соответствия сегментам ЦА («вы начинающий инвестор…»)

Представление продукта
(Если лендинг с утвердительным заголовком без подстройки, то его может и не быть.)
После подстройки делаем небольшой блок представления продукта (в рамке) и/или подзаголовок от продукта
Затем идет продажа идеи (если нужна) или детализация продукта

Основная тонкость
Для увязки представление продукта должно по логике и тексту продолжать мысли из начала:
ищете решение проблемы? — вот оно
ищете продавца? — выберите нас

Первый блок конверсии
Первый блок конверсии идет после:
представления продукта
первого заголовка в утвердительной форме
При необходимости можно логично вставить и между заголовком от потребителя и подстройкой (но не рекомендуется)

Продажа идеи
Самый простой вариант: после представления продукта дать блок «Зачем это нужно» или «Как это работает»
Более сложный: подстройка → абстракный продукт как решение → продажа идеи→ представление нашего продукта
Расписываем преимущества, выгоды или отстройку для абстрактного продукта, а затем переходим именно к нашему продукту