Марина Пикулева, TNS Gallup Media

Глобальные тенденции медиа рынка
Рост количества медиа носителей
Специализация медиа
Новые медиа платформы

Количество СМИ в измерении

Изменение в поведении аудитории

Изменение в структуре потребностей аудитории

Затраты времени
Москвичи от 25 до 55 лет, Будни, 2007

Все меньше времени на каждого
Доли телеканалов (топ 3)
Продолжительность телепросмотра (часы)

Все меньше времени на каждого
Доли радиостанций

Конкуренция выходит за рамки категории
Распределение аудитории в течение суток (Москва 12-24 лет)

Источник: Государственная статистика России
Численность населения России
Россияне от 5 до 55 лет

Как это повлияет на исследования?

Классика…

…И современность

?
Как привлечь и удержать аудиторию
?

Для кого?
Продакшн/
Редакция
Маркетинг, PR
Продажи рекламы
Сеть/
Дистрибуция

Какие задачи?
Продакшн/
Редакция
Маркетинг, PR
Продажи рекламы
Сеть/
Дистрибуция

Московский рынок радио

?
Московский рынок радио
Принадлежность к группе
Индивидуализм
Экстравертность
Интровертность

Сегментационные исследования
Что может быть получено?
Диагностика положения и перспективы развития
Сегментация аудитории
Позиционирование брендов
Поиск и оценка новых ниш
Управление портфелем брендов
Для чего это используется?
Принятие долгосрочных решений
Управление холдингом
Отношения с конкурентами
Отношения с акционерами

Сила бренда
Что может быть получено?
Как аудитория воспринимает бренд?
Насколько велика сила бренда?
Какова вероятность расширения или потери аудитории? За счет кого и при каких условиях?
Насколько эффективно продвижение бренда?
Для чего?
Стратегии продвижения бренда

Тестирование контента
Что может быть получено?
Удовлетворенность продуктом
Оценка функциональных и эмоциональных составляющих
Сравнение с конкурентами
Для чего?
Усиление привязанности аудитории к продукту
Стимулирование повторного потребления
Воздействие на частоту/ объем/ продолжительность потребления

Заключение