Марка товара

Применительно к марке в маркетинге различают торговую марку, марку услуг, а также связанные с маркой товарный знак, логотип.
Товарный знак — это просто обозначение, способное отличать одни товары и услуги от однородных товаров и услуг других производителей.
Торговая марка (бренд), марка услуг — это имиджевый образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака.

Понятие "марка"
часто применяют в отношении знаковой, имиджевой, "марочной" продукции: винной продукции – говорят о марочных винах и т.п.; автомобилей - марка автомобилей.
Проще говоря, торговые марки - это обещание потребителю от имени продавца передать определенный набор свойств, преимуществ и услуг своему покупателю.

Характеристика:
Первый уровень ассоциации
Преимущества
Ценности
Культура
Индивидуальность:
Владелец

Аспекты торговых марок
Известность торговой марки: большинство людей знают данную торговую марку Приемлемость торговой марки: многие потребители не возражают против покупки товаров с этими торговыми марками
Выбор торговой марки: многие потребители выбирают именно эти торговые марки на рынке
Преданность торговой марке: некоторые потребители всегда стремятся приобрести эту торговую марку.

Преимущества хорошо известной торговой марки
низкие затраты на маркетинг:
широкие возможности при обсуждении торговых сделок:
ценовая надбавка:
облегченное внедрение нового товара,
защита от ценовой конкуренции:
бесконечное существование:

Основные требования
Простота
Индивидуальность
Привлекательность
Охраноспособность

Значение торговой марки для компаний
Рост прибыли
Стабильность и долгосрочность
Барьеры для входа в отрасль