Маркетинг

Социология
Маркетинг
Экономика
Политология
Философия
Психология
Социология и маркетинг

Виды маркетинговых исследований:
Количественные – нацелены на получение количественной информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий. Они подразумевают проведение широкомасштабных опросов, в которых принимает участие большое число респондентов. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные количественные данные.
Качественные - предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Другими словами, они отвечают не на вопрос «сколько», а на «что», «как» и «почему».

Количественные методы применяются для:
тестирования упаковок
тестирования названий
тестирования рекламных материалов/идей для рекламы
исследования имиджа марки
оценки удовлетворенности потребителей/качеством сервиса
исследования эффективности рекламной кампании
ценовых исследований

Виды количественных исследований
Личный опрос (face-to-faсe)
Уличное интервью
Интервью в местах покупки
Квартирное интервью
Телефонный опрос
Тестирование продукта (in-hall и home tests)
Регистрация цен и ассортимента

Тестирование продукта

Тестирование продукта

Тестирование упаковки продукта

Изучение потребительских предпочтений в гипермаркете «Лента»

Различные методики исследования:
С применением бумажных анкет

Различные методики исследования:
Он-лайн опросы

Наши респонденты☺

Анкета
Пол (ОТМЕТЬТЕ, НЕ СПРАШИВАЯ)
Женщина
Мужчина (ЗАКОНЧИТЬ)
Скажите, пожалуйста, сколько Вам полных лет?
15 лет и младше (ЗАКОНЧИТЬ)
16-19 лет
20-24 года
25-34 года
35-49 лет
50 лет и старше
Нет ответа (ЗАКОНЧИТЬ)

А как часто Вы делали покупки в магазинах ИнСити за последний год?
Каждый месяц и чаще
Каждые два месяца
Каждые три месяца (перед сезоном)
Один-два раза в год
Трудно сказать
А когда Вы в первый раз были в магазине ИнСити?
В этом 2009 году
Год назад (2008)
Два года назад (2007)
Три года назад и раньше (2006-05)
Трудно сказать/ не помню 5

Насколько Вам интересно было бы посещать магазин, в котором продаются остатки прошлых коллекций марки ИнСити со скидками?
Совсем неинтересно
Скорее неинтересно
С одной стороны, интересно, с другой, нет
Скорее интересно
Очень интересно
Трудно сказать

Домашнее задание ☺
Изучить предложенную на сайте анкету и ответить на два вопроса:
Кто заказчик данного проекта (укажите его сферу деятельности и объясните, почему Вы так решили)?
Что его интересует? Какова была цель (скорее всего, их несколько) данного исследования?