Содержание
- 2. Маркетинговые возможности — это привлекательные направления усилий предприятия на рынке (участках рынка) для получения прибыли. Анализ
- 3. Товарная политика - Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего определенного вида товары,
- 4. Товарная политика Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной в своих фундаментальных установках, так и
- 5. Товарная политика Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер и решений по
- 6. Роль и предназначение товарной политики Роль и предназначение товарной политики Формирование товарной политики и ее корректировка
- 8. Скачать презентацию
Слайд 2Маркетинговые возможности
— это привлекательные направления усилий предприятия на рынке (участках рынка) для
Маркетинговые возможности
— это привлекательные направления усилий предприятия на рынке (участках рынка) для
получения прибыли.
Анализ маркетинговых возможностей является необходимой предпосылкой для принятия маркетинговых решений и планирования действий по их реализации на практике. Маркетинговая возможность фирмы - привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.
Маркетинговыми возможностями фирмы «АК’Ю» являются:
1. Быстрый срок изготовления
2. Изготовление и ремонт на современном оборудовании.
3. Приветливое обслуживание.
4. Квалифицированные работники. 5. Цена соответствует качеству.
1. Быстрый срок изготовления
2. Изготовление и ремонт на современном оборудовании.
3. Приветливое обслуживание.
4. Квалифицированные работники. 5. Цена соответствует качеству.
Слайд 3Товарная политика
- Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего
Товарная политика
- Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего
определенного вида товары, основанный как на долговременной (3—5 лет) стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке. Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей стабильностью, а с другой — в частных вопросах может изменяться с выгодой для предприятия и в рамках существующей стратегии.
- Если на рынке (или вообще во внешней среде) для предприятия будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но не отступая от главных принципов и положений стратегии.
- Если на рынке (или вообще во внешней среде) для предприятия будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но не отступая от главных принципов и положений стратегии.
Слайд 4Товарная политика
Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной в своих фундаментальных
Товарная политика
Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной в своих фундаментальных
установках, так и адаптивной к возмущающим воздействиям внешней среды. В этом и заключается диалектическая сущность товарной политики.
Структура товарной политики Безусловно, в рамках товарной политики должны быть предусмотрены возможные обстоятельства, которые могут вызвать необходимость ее корректировки, возможные направления, а также пределы таких изменений.
Структура товарной политики Безусловно, в рамках товарной политики должны быть предусмотрены возможные обстоятельства, которые могут вызвать необходимость ее корректировки, возможные направления, а также пределы таких изменений.
Слайд 5Товарная политика
Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер
Товарная политика
Основное назначение и задачи товарной политики заключается в обеспечении преемственности мер
и решений по следующим аспектам производственной и сбытовой деятельности предприятия:
1. Поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований.
2. Обеспечение предпродажного обслуживания клиентов;
3. Формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка.
4. Обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) услуг.
5. Совершенствование (развитие) услуг.
6. Обеспечение послепродажного сервиса.
1. Поиск приемлемых товарных ниш для выпускаемых товаров, осуществляемый посредством организации поисковых маркетинговых исследований.
2. Обеспечение предпродажного обслуживания клиентов;
3. Формирование товарного ассортимента и его оперативная корректировка.
4. Обеспечение конкурентоспособности выпускаемых (продвигаемых на рынок) услуг.
5. Совершенствование (развитие) услуг.
6. Обеспечение послепродажного сервиса.
Слайд 6Роль и предназначение товарной политики
Роль и предназначение товарной политики
Формирование товарной политики и
Роль и предназначение товарной политики
Роль и предназначение товарной политики Формирование товарной политики и
ее корректировка предполагают наличие хорошего знания службой маркетинга своего рынка, ожиданий и требований покупателей, а также четкого представления о целях, задачах и стратегии своего предприятия, его возможностях и ресурсах. Многие из российских предприятий не уделяют достаточного внимания формированию своей товарной политики или делают это бессистемно, обращая внимание на ее отдельные фрагменты, допустим, на товарный ассортимент и только. Отсутствие товарной политики, как и ее усеченный вариант, обычно ведут к утрате контроля над конкурентоспособностью, нарушениям в структуре того же ассортимента из-за факторов внешней среды, возникающих неожиданно.