Measuring the Effectiveness of Advertising

Measuring the Effectiveness of Advertising
https://blog.adstage.io/2017/07/11/measure-advertising-effectiveness

Steps of advertising campaigns

Now we have to measure how effective our campaign is
To launch (to start) – a product, a project, a
To сampaign - запускать (проект, продукт, компанию)
campaign vs company
Campaign – серия действий
Company (firm, business)– компания как фирма, предприятие
To promote – продвигать
A target group -целевая группа

Why is it important?

Reasons for measuring advertising campaign - Vocabulary
To be crucial – important, basic – быть очень важным, фундаментальным
To determine (plan, actions, policy, strategy)– определять (план, действия, политику, стратегию)
To expand (market, territory, influence)– расширять (рынок, территорию, влияние)
Impact (effect) – влияние
Marketer – маркетолог
To get and analyze results - получить и проанализировать результаты

When to test????
before the advertising campaign begins or during its run or after the campaign is fully run.
We should be sure about the accuracy and reliability of
feedback
before the advertising campaign begins or during its run or after the campaign is fully run.
before the advertising campaign begins or during its run or after the campaign is fully run.

Testing time - vocabulary
To be possible –быть возможным, осуществимым
During the run –во время проведения
To run a campaign – проводить компанию - to run a business – вести бизнес
Accuracy – accurate (прил.)– правильность, четкость, аккуратность
Reliability –reliable (прил.) - надежность
To rely on – положиться на что-то или кого-то
Feedback (to get, to provide) – обратная связь (получить или обеспечить)

How to test? – There are many methods. They depend on when we measure the effectiveness

Vocabulary notes
A wide range of – широкий спектр, выбор чего-либо
Technique – технология
To choose from – выбирать из
To depend on a purpose – зависеть от цели
A set of smth.- набор чего-либо
Concurrent -текущий
Pre-Post – приставки с противоположными значениями – пред - после

Pre-testing methods 1
A Check-list test
The ad that gets highest score is considered the best.
list of good qualities an effective advertisement should possess
These characteristics are
honesty, attention getting, readability, reliability, convincing ability, selling ability

Vocabulary to pre-testing methods
A check-list- список для проверки – или чек-лист!
Quality -качество
To possess – обладать (to have)
To provide a basis – обеспечивать базу, основу
To rank, ranking – ранжировать, ранжирование
Honesty-честность

Vocabulary to check-list test
Attention getting – привлечение внимания и привлекающий внимание
Readability - читабельность
Convincing ability (to convince smb. of smth.)- убедительность (убеждать кого-либо в чем-либо)
Selling ability – способность хорошо продаваться
To get highest score – получить высший балл
To be considered - считаться

Opinion test or consumer jury test

Vocabulary to opinion test
Opinion test – исследование мнений
Jury - жюри
To obtain (to get) - получить
Preference - предпочтение
A sample group –экспериментальная группа,
Prospective – предполагаемый
A headline - заголовок
Theme - тема
Slogan – слоган, лозунг
Direct comparison (to compare) -прямое сравнение (сравнивать)

Co-incidental surveys –
how are they made?

Vocabulary notes
Coincidental (as a method) –случайный (метод случайной выборки)
Survey - опрос
A household – домохозяйство, семья
Respondent – респондент, отвечающий на опрос
To dislike –не любить - dis – отрицательная приставка

Consumer diaries

Vocabulary to Consumer diaries
Consumer diary –дневник потребителя
To select - выбирать
In advance (beforehand) - заранее
To record - записывать, a record
To collect - собирать
To determine - определять
Score – счет, баллы

Post-testing methods 1. Recognition tests
When we recognize we identify something as having been seen or heard before. It is based on the memory of the respondent. It measures the ad effectiveness.
Recognition - узнавание
To identify – идентифицировать, определить
Something having been seen or heard –что-то увиденное или услышанное
To be based on – быть основанным на
Memory - память

Sales tests
represent controlled experiment
attempt to establish a direct relationship between one or more variables and sales of a product or service
facilitate testing of one ad against another and one medium against another

Vocabulary notes
A sale - продажа
To represent - представлять
To attempt – пытаться (to try)
To establish - устанавливать
Relationship - отношения
A variable- переменная
To facilitate – способствовать, облегчать, упрощать, помогать (promote, encourage, assist, help)
Medium –media – среда, средство.
Обратите внимание на форму на нестандартную множественного числа.

And finally – why ad effectiveness testing is a must

Vocabulary notes
To sum up –суммировать, подводить итог
To be a must – быть необходимым (a must – нечто необходимое, обязательное)
To avoid - избегать
Costly (expensive) - дорогой
To select an alternative – выбрать один из двух вариантов, альтернативу
Equal - равный
Efficiency - эффективность
Validity and relevance – валидность и релевантность
A method employed (to employ - использовать) – использованный метод