Менеджмент в сфере рекламы

План работы по дисциплине
Тема 1. Менеджмент как система управления
Тема 2. Организация как объект управления
Тема 3. Организационный менеджмент и организационные структуры управления. Управление процессом выпуска информационной продукции
Тема 4. Управленческие решения в рекламной деятельности. Система планирования.
Тема 5. Управление человеческими ресурсами в сфере рекламы
Тема 6. Управление интеллектуальной
собственностью в сфере рекламы
Тема 7. Управление затратами.
Разработка рекламного бюджета

Источники
информации
1. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе / Учебное пособие 2018 г.
2. Зельдович Б.З. Медиаменеджмент / Учебник
3. Гражданский кодекс РФ. Часть 4.
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/
Он-лайн курс «Менеджмент в сфере рекламы»:
https://lms.mospolytech.ru/course/view.php?id=1860
.

Лекция 1
Менеджмент
как система управления

Менеджмент
Менеджмент – это управление социально-экономическими процессами в организации в условиях рыночных отношений для достижения целей компании
Управление – это деятельность, направленная на координацию функционирования объекта с целью достижения поставленных задач.

Менеджмент
1. Искусство управления
2. Наука управления
3. Практика управления
4. Самостоятельная область знаний

Объекты управления
отдельные люди;
группы людей;
производство продукции и
услуг;
4. финансы;
5. информация и т.д.

Цель и задачи менеджмента
Цель – обеспечение прибыльности деятельности организации путем рационального использования ресурсов
Задачи:
Обеспечение конкурентоспособности
Развитие организации
Повышение рентабельности
Рост доли рынка
Стимулирование и мотивация работников
Контроль
Выявление приоритетных целей развития организации
Разработка мероприятий для решения поставленных задач
Прочие задачи

Функции менеджмента
1. Планирование
2. Организация
3. Мотивация
4. Контроль

Виды управления

Подходы к управлению
Процессный
Системный
Ситуационный

Процессный подход

Системный подход

Ситуационный подход

Мониторинг рынка и внешней среды
Основные факторы внешней среды рекламного агентства:
факторы прямого воздействия; факторы косвенного воздействия

Место рекламной деятельности
в медиаиндустрии

Особенности рекламной деятельности
1. Реклама – это информация
2. Адресность
3. Распространяется в любой форме
4. Любые носители рекламы могут быть
5. Реклама тесно связана с предпринимательством
6. В рекламных отношениях участвуют три субъекта: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.
7. Взаимосвязь творческих и экономических аспектов.
8. Цели рекламы

Цель и задачи рекламного агентства
Цель – получение прибыли и удовлетворение потребностей заказчиков
Задачи:
Обеспечение конкурентоспособности
Развитие организации
Рост доли рынка
Благотворительная деятельность
Социальная ответственность
Внешнеэкономическая деятельность
Рост благосостояния сотрудников
Прочие задачи

Ранжирование основных целей
современных организаций

Обзор рекламного рынка
Вклад интернет-маркетинга и рекламы в ВВП России
за период 2016-2019 гг.

Обзор рекламного рынка
Объем основных сегментов интернет-рынка маркетинга и рекламы в 2018 г., в млрд. руб.

Объем рекламного рынка России по сегментам за период 2000-2018 гг.

Направления рекламной деятельности

Доходы от рекламы за 1-е полугодие 2018 г. и первое полугодие 2019 г. крупнейших секторов медиарынка

Рекламные агентства России
ТОП-20 агентств в сегменте «Креатив» (2019 г):
Восход
Leo Burnett Moscow
Friends Moscow
BBDO Russia Group
POSSIBLE Group
Suprematika
Zebra Hero
TutkovBudkov
Instinct & More
BOOTLEG (BBDO Group)
11. Mosaic
12. Smetana
13. Depot branding agency
14. Fancy State
15. Geometry
16. e:mg
17. RED Communication Group
18. Media Direction Programmatic
19. Eremenko Visual Communication
20. Great Advertising Group
https://www.alladvertising.ru/info/akar_creativity_rating_2019.html

Сегментация рынка
Мониторинг рынка и внешней среды

Виды рекламы

Главные условия деятельности в сфере рекламы
Соблюдение закона
«О рекламе»
2. Соблюдение ограничений
на публикацию информации
3. Соблюдение договорных отношений