Место рекламы в коммуникационной политике предприятия

В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама выполняет следующие функции:
1) формирует спрос на товар;
2) предоставляет потребителям необходимую информацию;
3) обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает объемы сбыта;
4) внушает доверие к товару и его изготовителю;
5) учитывает потребности клиента;
6) создает лицо предприятия (с помощью "фирменного стиля");
7) создает определенный образ (имидж) данного товара;
8) способствует повышению интеллектуального уровня потребителя.
Т. О., все функции рекламы сводятся к достижению основных целей системы маркетинговых коммуникаций: формированию спроса и стимулированию сбыта.

Экономическая роль рекламы -
способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест,
поддерживает конкуренцию,
расширяет рынки сбыта,
содействует ускорению оборачиваемости средств,
повышает эффективность общественного производства в целом.

Общественная роль рекламы -
ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

Задача маркетолога - правильный выбор соответствующих средств рекламы.
При этом рассматриваются возможные альтернативы, учитывается степень охвата и частота повторяемости рекламы.
Начальный выбор средств информации обычно основан на интуиции.
Один из главных принципов составления рекламного объявления - принцип упрощения.

Лучшая реклама демонстрирует проблемы, которые можно решить с помощью товара или услуги, и показывает, почему обращение к ним изменит жизнь покупателя к лучшему.
Одна из важных составляющих успешной рекламы - правильная траектория движения взгляда, определяемая расположением различных художественных элементов композиции.
При правильной композиции взгляд читателя скользит по объявлению так, что охватываются все его составные части: иллюстрация, заголовок, основной текст, название торговой марки.