Содержание
- 2. МТП Международные кодексы рекламной практики и практики маркетинговых коммуникаций разработаны Международной торговой палатой (МТП) (International Chamber
- 3. Международная торговая палата – (ICC - INTERNATIONAL CHAMBER OF COMMERCE) Всемирная организация бизнеса Влиятельная некоммерческая международная
- 4. История международной торговой палаты В 1919 году несколько предпринимателей решили создать организацию, которая должна была представлять
- 5. Этьен Клементель Первый председатель - Этьен Клементель. Именно под его руководством секретариат организации обосновался в Париже.
- 6. СОСТАВ ICC Сегодня 12 комиссий ICC, состоящие из экспертов различных секторов экономики, в своей деятельности охватывают
- 7. СОСТАВ ICC Арбитраж и дружественное разрешение споров Банковская комиссия Комиссия по коммерческому праву и практике Комиссия
- 8. МТП МТП тесно взаимодействует с такими международными организациями, как ООН, ВТО (Всемирная торговая организация), Всемирный банк
- 9. ICC Russia (International Chamber of Commerce) - Международная торговая палата
- 10. Международная торговая палата устанавливает нормы в области международного маркетинга и рекламной деятельности с 1937 г.
- 11. Международный кодекс рекламной практики, 1937 г. основной документ, регулирующий рекламную деятельность во всех странах мира; является
- 12. Международный кодекс рекламной практики был принят еще в 1937 г.; давление общественных организаций, постоянно выступающих за
- 13. Международный кодекс рекламной практики последняя редакция принята 2 декабря 1986 года 47-й сессией Исполнительного совета МТП
- 14. Международный кодекс рекламной практики поддержание высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства
- 15. Принципы кодекса: 1) ответственность рекламодателя перед потребителями рекламы и обществом в целом; 2) необходимость установления справедливого
- 16. Международный кодекс рекламной практики Кодекс устанавливал стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение
- 17. Пределы действия Кодекса Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу.
- 18. Определения - термин реклама должен трактоваться в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы
- 19. Основные принципы Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой. Каждая реклама должна разрабатываться с
- 20. Правила Пристойность Статья 1 Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности. Честность
- 21. Достоверность Статья 4 1. Реклама не должна содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно
- 22. Сравнения Статья 5 Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло
- 23. Защита интересов личности Статья 8 Реклама не должна содержать образы любых лиц (или ссылки на них)
- 24. Подражание Статья 10 1. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, видеоряд, музыку, звуковые эффекты
- 25. Отношение к требованиям безопасности Статья 12 Реклама не должна без оснований, объяснимых образовательными или социальными причинами,
- 26. Ответственность Статья 14 1. Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в настоящем Кодексе, несут рекламодатель, рекламопроизводитель,
- 27. Статья 15 Требование соответствовать правилам настоящего Кодекса предъявляется ко всему содержанию и форме рекламы, включая свидетельства,
- 28. Исполнение Статья 19 Контроль за исполнением настоящего Кодекса самодисциплины осуществляется в отдельных странах учреждаемыми с этой
- 29. Гарантии Положение а Реклама не должна содержать никаких ссылок на гарантию, не оказывающую влияние на юридические
- 30. Кредиты, займы, сбережения и капиталовложения Положение b 1) Реклама, содержащая условия продажи в рассрочку, в кредит
- 31. Продажа товаров на основании заказа Положение с Реклама не должна применяться в сочетании с нечестными методами
- 32. Параллельный импорт Положение е Реклама параллельно импортируемых товаров должна исключать неправильное понимание потребителями особенностей предлагаемых товаров
- 33. Нормы для рекламы, адресованной детям Назначением следующих норм является интерпретация соответствующих статей Кодекса. Нормы относятся к
- 34. Нормы Норма 1: распознаваемость Ввиду особой незащищенности детей и для придания большей действенности статье 11 Кодекса,
- 35. Норма 3: защита общественных ценностей Реклама не должна подрывать общественные ценности, подсказывая, что исключительно за счет
- 36. Норма 5: воздействие на взрослого покупателя Реклама не должна содержать никаких прямых предложений, призывающих ребенка убедить
- 37. Норма 7: цена При упоминании цены продукции у ребенка не должно возникать неправильного представления о соотнесении
- 38. Консолидированный Кодекс МТП практики рекламы и маркетинговых коммуникаций Для соответствия новым реалиям и новым технологиям МТП
- 39. КОДЕКС РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ МТП, издание 2018 г.
- 41. Скачать презентацию