Наружная реклама

Наружная реклама— это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
Часто попадаться на глаза.
Привлекать к себе внимание.
Быть лаконичной.
Быть без труда воспринимаемой на ходу.
Быть понятной массовой аудитории.
Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. в рекламе товаров и услуг.

Виды наружной рекламы:
Есть две основные группы по способу размещения: стационарная и временная.
Первый вид – это реклама, которая устанавливается навсегда, а второй – на определенный промежуток времени.
Средства стационарной наружной рекламы:
Вывески;
Плакаты и афиши на тумбах;
Лайтбоксы (световые короба);

Рекламные стелы;
Маркизы (декоративные козырьки);
Растяжки над проезжей частью;
Реклама на транспорте;
Рекламные щиты (билборды).

Средства временной наружной рекламы:
Промостойки и другие мобильные конструкции.
Штендеры;
Баннеры и заборы из баннерного полотна;

Преимущества наружной рекламы:
Рассчитана на визуальное восприятие, поэтому привлекает к себе внимание;
Широкий охват местной целевой аудитории;
Наибольший размер рекламной площади;
Неизбежность, невозможность «отключить» - она всегда на виду;
Круглосуточный показ (большинство носителей оснащаются подсветкой);
Доступность и быстрая окупаемость;
Долговечность;
Современные материалы дают огромный выбор новых форматов.

Особенности восприятия
Для того чтобы наружная реклама давала наибольший эффект, при ее создании и размещении следует учитывать некоторые параметры.
2.Реклама должна быть яркой, цепляющей и при этом лаконичной – чтобы за 1-2 секунды человек «ухватил» ее суть.
Современная реклама должна быть креативной. Чтобы выделиться из «толпы», для продвижения бренда нужно выбирать команду профессиональных дизайнеров, которые не только разработают уникальный проект, но и учтут все малейшие тонкости, такие как ландшафт и время года. К примеру, голубой уличный билборд не должен «потеряться» на фоне неба.

3.Нежелательно загромождать пространство большим количеством слов, в идеале это должно быть изображение с короткой подписью.
4.Выбор места расположения. Нужно стараться разместить рекламную конструкцию так, чтобы ее увидело максимальное количество людей. При этом важно учитывать разный угол обзора для пешеходов и водителей.

Стоит отметить, что в наружной рекламе используется более сложная система административного регулирования, чем в других видах маркетинговых коммуникаций. То есть в большинстве случаев требуется согласование размещения с региональными органами власти. Это достаточно сложная процедура, так как часто встречаются всевозможные ограничения и множество бюрократических процедур.
В России действует закон «О рекламе» - это основной документ, регулирующий деятельность по размещению уличных рекламных конструкций.

Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.аме» регулирует отношения в сфере рекламы, несущей рекламную информацию о товарах и услугах на территории Российской Федерации. Основная цель Федерального закона «О рекламе» – развитие рынков товаров, работ и услуг на принципах добросовестной конкуренции и получение потребителями достоверной информации о товарах и услугах.
Федеральный закон «О рекламе» применяется для создания наиболее благоприятных условий для производства, распространения товаров, исключения из средств массовой информации ненадлежащей рекламы и пресечения нарушений Законодательства Российской Федерации в сфере рекламы.
Федеральный закон «О рекламе» принят 7 мая 2013 года и предоставляет больше прав местным органам самоуправления, которые заключают договора с рекламодателями, утверждают планы размещения на земельных участках и недвижимости рекламных конструкций. Федеральный закон «О рекламе» устанавливает предельные сроки действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций и определяет основания для аннулирования разрешения на рекламу или признание его недействительным, а также определяет права и обязанности владельца рекламы или рекламной конструкции.
Государственный надзор за нарушениями в сфере рекламы возлагаются на антимонопольный орган, который определяет меру пресечения за нарушения рекламодателей в соответствии с Кодексом об административных правонарушениях.