Нестандарты и креатив в интернет-рекламе

Что мы называем нестандартной рекламой?
Нестандартные позиции
PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации)
Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта)
Трафикообразующие размещения (закладки)
Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом
Специальные проекты
Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании
Контент-проекты
Сезонные проекты
Видео-каналы
Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями

Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете
Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию
«+» Формат rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта
«-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте

Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход?
Имиджевые кампании
Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом;
Реклама конкурентов
В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя;
Занятость стандартных мест
Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

PR-функционал: статьи

Расхлоп

Фуллскрин

Достигнуты следующие результаты
Количество ответов – 3 000
Оплата за результат – ответ
Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 2 недели
Формат баннера – 240х400
Таргетинг – возраст 22-50 лет
PR-функционал: опрос для Финам

Спонсорство раздела Новости@Mail.Ru

Спонсорство раздела Погода@Mail.Ru

Закладка в навигации Игры@Mail.ru

Достигнуты следующие результаты:
Количество присланных фоторабот – 305
Количество участников – 250
Количество победителей - 8
Реализация:
Место размещения – Фото@Mail.Ru
Период – 2 недели
Таргетинг – география: Екатеринбург и область
Фотоконкурс для Adobe
Цель:
Привлечь к пользованию лицензионным продуктом фотохудожников и дизайнеров

Специальный проект: TM Olay «Секреты красоты»
Цель:
Построить коммуникацию с ЦА посредством Интернет
Собрать новую лояльную ЦА
Увеличить осведомленность о бренде
Аудитория:
Ядро целевой аудитории: молодые женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо выглядеть, но при этом не тратить на это много времени и денег
Реализация :
Место размещения – создание специального раздела http://lady.mail.ru/olay/
Таргетинг – Украина
Период – 1 месяц

Анонсирование проекта: TM Olay «Секреты красоты»
ссылка меню поднавигации в разделе “Красота” (подраздел “Секреты красоты”)
баннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мирбаннеры, анонсирующие спецпроект на Мой Мир@Mail.ru и на внутренних страницах почты с таргетингом на ЦА проекта
закладка на проекте Мой мирзакладка на проекте Мой мир@Mail.ru , таргетированная на Украину

Состав проекта: TM Olay «Секреты красоты»
Контент модуль: Секреты красоты от четырех украинских звезд были представлены в форме эксклюзивных интервью с каждой из звезд. Пользователи активно комментировали статьи
Интерактивный модуль: задайте вопрос эксперту-косметологу . Каждый день выбирался «Вопрос дня», ответ на который публиковался в данном разделе и выводился на главную страницу спецпроекта
Викторина: Проведение викторины преследовало цель не только проинформировать пользователей, но и подчеркнуть интеллектуальный имидж бренда Olay. В качестве вознаграждения приз – набор косметики Olay, который был разыгран по окончании проекта

Плюсы и минусы нестандартной рекламы
Сильные стороны:
Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения
Часто инициируют создание востребованного пользователями контента
«The media is the message» - эффект сообщения усиливается за счет свойств самого носителя
«Достают» аудиторию там, где стандартные подходы не эффективны или уже не работают
Слабые стороны:
Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект
Сложно измерить воздействие на аудиторию
Многие компании не готовы к экспериментам
Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое