NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest

Основная идея — продвижениe
бренда Nokia и создание
положительного «шума» вокруг
Nokia. Дополнительной задачей
ставились новые регистрации на
Ovi и привлечение внимания к
навигационному сервису Nokia.
Для воплощения был разработан
квест из 9 этапов, в котором
ответы на загадки находились на
различных сайтах: в социальных
сетях, на Ovi, в MyNokia и т.д.
Каждый день открывался новый
вопрос.
Победители получали билеты и
бэк-пассы на концерт Metallica.
Идея и воплощение

В данной кампании основной точкой активности являлся вебсайт.
Пользователи, зарегистрированные на сайте, могли отвечать на
вопросы, а также получали ссылки на блоги героев в социальных
сетях, содержащие подсказки к вопросам.
Составляющие: сайт

Медийная реклама не использовалась – баннер был размещен лишь
на www.nokia.ru.
Составляющие: реклама

Зарегистрированные во время пре-регистрации пользователи получали уведомления и подсказки.
Составляющие: рaссылки

Акция поддерживалась небольшими PR-статьями на нескольких
геймерских и музыкальных ресурсах.
Составляющие: PR

Для привлечения внимания пользователей в социальных сетях была
создана группа на Вконтакте.ру. В группе выкладывались подсказки к
вопросам, видео и вопросы с сайта, информация о победителях и
концерте. Кроме того, были созданы блоги главных героев квеста,
которые также содержали вопросы и подсказки.
Составляющие: SMM

Составляющие: оффлайн
В качестве утешительных призов
участникам квеста, пришедшим со
специальным уникальным кодом
участника в фирменный салон,
вручались купоны на скачивание
бесплатной музыки в онлайн-магазине
“Музыка OVI”.