Новостной повод

Что интересует СМИ
Информационный повод, который заинтересует аудиторию нужного СМИ
Общественная значимость новости
Высокий общественный статус источника информации
Экстраординарные подробности
Информация в тему

Почему информация не попадает в СМИ?

Как привлечь внимание СМИ
Формировать новости
Создавать «специальные события»
Быть информационным партнером
Выступать в качестве эксперта

Как создать повод?
Провести презентацию (услуги или даже персонала)
Проверить проект, реализацию программы
Организовать посещение предприятия
Выпустить отчет об исследованиях
Провести опрос общественного мнения
Вступить в полемику
Сделать анализ или прогноз
Рассказать о принятии решения
Привязать к событию (известной дате)
Распространить полученное письмо (благодарность и т.д.)
Объявить благодарность.
Заявить протест

Специальные события
Зрелищность
Массовость
Актуальность
Необычность
Участие знаменитостей
Раздача призов, подарков и т.д.

Правила акции
Цель акции – привлечь внимание
Пресс-конференции – объяснить проблему
Круглый стол – обозначить заинтересованные стороны
Продолжение акции (конкурсы, трафарет-шоу, концерты) – сформировать активное видео
Пресс-конференции – подведение итогов и т.д.

Информационный партнер - эксперт
Надежность источника
Доступность источника
Профессионализм
Умение просто и понятно выражать свои мысли
Значимость в глазах зрителей
Доверительные отношения со СМИ

Чем привлечь?
Данные – возможность получения качественной аналитики
Эксклюзивность
Инициативное комментирование спорных высказываний, ситуаций
Доступ к закулисью
Привлечение к акциям известных людей – звезд
Не бояться быть неординарными

Чем привлечь?
Появление НПО в соцсети и активное там продвижение
Ведение блогов лидерами НПО – лидеры мнений
Роль помощника при подготовке материалов
Флеш-мобы
Яркое альтернативное мнение