ОАО «Челябинский цинковый завод» Лучший PR проект в коммерческой сфере «Тайна волшебного света»

Описание проекта
Серия занимательных уроков химии в общеобразовательных школах для детей в возрасте 8-9 лет. В ходе интерактивных занятий в доступной и интересной для школьников форме рассказывается о роли цинка в жизни человека, о том, как металл влияет на жизнедеятельность организма человека и животных. Маша Менделеева делится с детьми множеством интересных историй о цинке и проводит увлекательные опыты. В акции задействованы профессиональные актеры, сценаристы и педагоги.
По итогам акции проводится городской конкурс детских рисунков «Без цинка в мире никуда».
Возраст основной аудитории (дети 8-9 лет) выбран с учетом психологических особенностей детей этого возраста –восприимчивость к новой информации, готовность участвовать в интерактивных мероприятиях и вовлекать родителей в обсуждение новых тем.
Задачи проекта
Улучшить имидж ОАО. Убедить общественность в том, что ЧЦЗ –социально ответственное предприятие, а производимый компанией продукт имеет большое значение в жизни человека. Необходимого было скорректировать общественное мнение от негативного «вредного производства» до «высоко экологичного, полезного», нейтрализовать ассоциации производимого компанией продукта с «цинковыми гробами» и располагающимся рядом с заводом кладбищем, которое в силу традиций называют «цинковым».

Конкурс рисунков «Без цинка в мире никуда»
Конкурс стал завершающим этапом оригинальной
образовательной акции для школьников «Занимательные уроки химии».
На необычных лекциях в апреле-мае побывало более двух тысяч
учеников. В ходе занятий дети узнали, почему цинк называют «врагом
ржавчины», почему без цинка у людей теряется аппетит, и постигли тайну
«волшебного света», проведя химический опыт. Весь полученный
материал ребята выразили в рисунках.
На конкурс школьники прислали около 500 картин, посвященных цинку и
его роли в жизни человека. Лауреатами конкурса стали ученики школ №№
14, 13, 15, 124, 93, 71. Юные художники были награждены мобильными
телефонами и музыкальными плеерами в номинациях "Краткость – сестра
таланта и цинка", "Поэт без цинка – это не поэт", "Цинк и труд все
перетрут". Награждение победителей проходило в центральном парке
Челябинска.