Организация маркетинга в вузе

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Вуз как субъект рыночных отношений

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Виды товаров в образовательной деятельности вуза

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Виды товаров в научно-технической деятельности вуза

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Концепция маркетинга в вузе
Маркетинг в вузе – это деятельность, направленная на достижение целей вуза на профильных рынках образовательных услуг, научно-технической продукции и услуг, а также на рынке труда.
Применение маркетинга в деятельности вуза:
способствует рыночной ориентации вуза;
помогает формированию стратегии развития вуза;
способствует поддержке имиджа вуза;
позволяет оценивать положение вуза на рынке;
способствует укреплению позиций вуза на рынке;
способствует удовлетворению потребностей всех целевых групп потребителей вуза.

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Формирование способности вуза к эффективному развитию в условиях рынка
Создание целостной системы, обеспечивающей рыночную ориентацию вуза и каждого его подразделения
Цели организации маркетинговой деятельности в вузе

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Основные направления маркетинговой деятельности в вузе

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Матрица маркетинговой деятельности в вузе

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Интегрированные сегменты рынков
Интегрированный сегмент – совокупность родственных сегментов:
рынка образовательных услуг
рынка труда
рынка научно-технической продукции/услуг

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Служба маркетинга в СПбГЭТУ

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Маркетинговые исследования в СПбГЭТУ
Методическая основа маркетинговых исследований в вузе, разработанная службой маркетинга:
Процесс и задачи маркетинговых исследований в вузе.
Методика планирования и проведения маркетингового исследования.
Методика анализа первичной информации, полученной в маркетинговом исследовании, с использованием MS Excel и SPSS.
Организация процесса предоставления услуг службой маркетинга в проведении маркетинговых исследований для подразделений СПбГЭТУ.
Методика составления отчетных материалов по маркетинговому исследованию.

МАРКЕТИНГА
СЛУЖБА
СПбГЭТУ «ЛЭТИ» www.eltech.ru
Организация маркетинговой деятельности в вузе
Маркетинговые исследования в СПбГЭТУ
Методы проведения маркетинговых исследований, используемые службой маркетинга:
Анкетирование (личное, телефонное).
Опросы по электронной почте.
Глубинные экспертные интервью.
Анализ вторичных источников информации (СМИ, Интернет, специализированные источники информации).