Перфектният директен имейл Ева Вучева Бранд мениджър

Ева и Компания
Ева Вучева
Бранд мениджър //
digital marketing professional
АБВ Поща, DOX
Vbox7, Vgames, Vmusic, Vcards
Блог: www.websnacking.eu
Twitter: @evunzel

Ева и Компания
“Нетинфо” е най-голямата дигитална медия в България
80% Пазарен обхват 1.1 Милиона потребители дневно
1 200 000 000 Преглеждания на страница месечно
www.netinfocompany.bg

Съдържание
The naked email – основни принципи в построяването на директен мейлинг
Човешките инстинкти в четенето
Таргетирнане на съдържанието
Case Studies
5 ключа към успеха

70% от потребителите виждат директните имейли без картинки. Не забравяйте описанието.
The naked email - картинки

Красив и подреден дизайн без нужда от
картинки
Спазвайте ширината
Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML
Бордъри и колони за прeгледност
The naked email - картинки

Най-често срещани резолюции на монитора и процент на използване в България
The naked email - резолюция

1024 х 768 // 25%
The naked email - резолюция

1280 х 800 // 20%
The naked email - резолюция

1280 х 1024 // 18%
The naked email - резолюция

1360 х 768 // 9%
The naked email - резолюция

1440 х 900 // 7%
The naked email - резолюция

The naked email - резолюция

Разнообразието на монитори не спира да
нараства, нетбуците намират своето място,
а 18% от мобилните телефони в България
са “Смарт”
The naked email - резолюция

Директен имейл в
HTML с максимална широчина 560px
Таргетиране по демографски, социални и географски признак
Норма на изпращане – един директен имейл на човек в рамките на 4 месеца
The naked email – в АБВ

Open rate или процент на отворените писма
Инстинктивен начин на четене Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Дан Хил от Sensory Logic
Инстинкти

42% от рекламите съдържат важна информация в МТ
1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди внимание за отворен имейл
Основно внимание получава центърът на визуалното поле
Инстинкти – АНВ и МТ

Инстинкти – АНВ и МТ

Центърът e в горната 1/3 от дизайна
Инстинкти – Център

Използвайте лица – непознати vs. известни
Покажете движение
Поставете визуален акцент
Нахранете сърцето, за да ви последва
Инстинкти – Картинки

Не забравяйте, че цветът има значение
Инстинкти – Цветове

Разпределяне съдържанието в колони
Категоризиране чрез дизайн
Линковете са сини и подчертани
Вертикален скрол с мисъл за мъртвата точка
Инстинкти – Структура

Тема + Подател + Първо изречение
=
34 секунди внимание
Инстинкти -Copyright matters

Съдържание – таргетиране
Основни правила:
Изберете добре своята база данни
Таргетирайте посланието
Следете какво се чете

Съдържание – таргетиране
Основни правила:
Ретаргетирайте неотворените писма
Ретаргетирайте отворените писма
Не досаждайте

Case studies – SM
Open Rate – 10.51%
CTR – 2.35%
Unsubscribed – 0.13%
Conversion rate (buy) – 0.009%
Open Rate – 13.48%
CTR – 3.23%
Unsubscribed – 0.08%
Conversion rate (buy) – 0.032%

Case studies – SM в АБВ Поща
Open Rate – 20%
CTR – 9.92%
Open Rate – 19%
CTR – 52.31%

Case studies – АБВ vs.
Data base

5+1 ключа
Тема
Дизайн
Заглавия
Линкове
Цветове