Персональная контекстная реклама

Как развивалось сегментирование аудитории
1
?
Тема сайта
Контекст рекламы
Поведение юзера
сайт
юзер

Содержание и тема страницы, сайта, поискового запроса.
Маршруты, поиски, история взаимодействия с рекламой, краткосрочные и долгосрочные интересы, сходства с другими пользователями.
Анонимные социо-демографические данные из анкет пользователей, одобривших их передачу третьим лицам .
Семантические технологии
Поведенческие технологии
Внешние социальные данные

Социальные данные открывают принципиально новые возможности в таргетировании рекламы и анализе рекламного результата.
Пол и возраст
Семейное положение и доход
Образование и профессия
Жизненные интересы
Потребляемые товары и услуги
Планы по приобретению
Предпочитаемые брэнды и поставщики услуг
3
Потенциально доступные параметры

4
Возможные источники социальных данных
Источниками данных могут возникать любые базы анкет, обладающие посещаемостью владельцев анкет, достаточным охватом, юридической основной для сотрудничества.
Службы знакомств
Социальные сети
Блог-хостинги
Форумы
Почтовые сервисы
Сервисы рассылок
Дисконтные клубы

4. Поставщик передает лишь несколько полей анкеты – которые представляют интерес для рекламодателя.
1. Используются обезличенные данные
«…обезличивание персональных данных - действия, в результате которых невозможно определить принадлежность персональных данных конкретному субъекту персональных данных.»
2. Строго говоря, эти данные – не персональные
«…персональные данные - любая информация,
относящаяся к определенному или определяемому
на основании такой информации физическому лицу.»
3. Пользователи в явном виде дают согласие на использование их данных для показа рекламы.

6
Как скрыться от всевидящего ока
1. Не давать согласия при регистрации
(если позволяет функционал) либо не регистрироваться.
Каждый может отказаться от использования данных анкеты для показа рекламы.
2. Стандартными средствами броузера запретить прием cookies (всех или от рекламных сервисов).

15 ноября «Бегун» начал предоставлять своим рекламодателям статистику переходов с указанием пола и возраста некоторых интернет-пользователей.
Первым поставщиком социо-демографической информации стал сервис знакомств «Мамба». На первом этапе атрибутами «пол» и «возраст» размечаются
7
Сегодня
700 тыс. броузеров

8
Как это устроено
Площадка
Передаются Begun_ID и зашифрованный
ID от площадки
Передаются сокращенные данные и ID от площадки

Знаем:
Ничего (новый пользователь)
Пользователь на сайте
с рекламой «Бегуна»
Знаем:
Предыдущий сайт или запрос, интерес к рекламе, тематику сайта и страницы.
Анкета:
Заполняется на площадке. Обезличенная часть данных передается в «Бегун».
Пользователь на площадке:
Сопоставляются данные, переданные площадкой, и уже имеющиеся у Бегуна.
Знаем:
Поведенческие и
социо-демографические характеристики
9
Применяем на практике
площадка

10
Как это выглядит
Раздел интерфейса – Детальная статистика

11
Потенциал
Рекламодатель получает новые возможности:
Реклама товаров и услуг для узкой ЦА
Реализация кампаний с различными сценариями для разных сегментов аудитории
Повышение эффективности (conversion rate) кампании
Получение информации о социальных характеристиках привлеченной аудитории

12
Потенциал
1
Потенциал
Интернет-пользователи получают:
Влияние на окружающую среду интернетие
Актуальную и полезную информацию
Снижение раздражения от невостребованной рекламы
Социальные сервисы получают:
Новый способ монетизации аудитории без изменения сценариев потребления сервиса

13
Потенциал
С вводом социо-демографических данных в промышленную эксплуатацию массовыми рекламными сервисами, индустрия получает:
Новые финансовые потоки – повышение емкости рынка
Новый тип участника рынка – провайдер данных
Новые рекламные технологии – удовлетворение
требований еще более широкого круга рекламодателей
Повышение эффективности и функциональных
возможностей интернет-рекламы – оптимизация
использования площадей.

Алексей Басов
ЗАО «Бегун»
16 ноября 2006
Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»
Алексей Басов
[email protected]