Победа достается головой!Talan Group (Pleon Talan, Киев)

Клиент: PokerStars – крупнейший в мире покерный сайт
PokerStars.net - это не онлайн-казино. Здесь никогда не играют против заведения, а только с настоящими игроками из различных стран мира. Участие в играх на условные деньги абсолютно бесплатно
Агентство: Talan Group (Pleon Talan, Киев)
Команда агентства: Ирина Золотаревич, Виктория Копотилова
Директор агентства: Елена Лобова

Покер. Только факты
Правила спортивного покера отличаются от правил игры, в которую играют в казино. В спортивном покере игроки делают равные взносы, приз достается сильнейшему. Победа в покере зависит именно от игрока – как в любом другом виде спорта
В Украине покер – это официально признанный вид спорта
Покер официально признан интеллектуальной игрой на международном уровне, вместе с шахматами, бриджем и шашками
Будущее покера на олимпийских играх еще под сомнением, но теперь турниры по покеру будут проходить на Чемпионате Мира по Интеллектуальным играм (World Mind Sport Games)

Задачи
Задача данного проекта: Привлечь на сайт PokerStars.net новых игроков в предверии потенциального выхода на рынок Украины других крупных игроков
Регулярная задача: позиционировать покер как спорт и модную интеллектуальную игру

Вызов
Покер исторически относят к азартным играм. Считается, что победа в покере зависит не от способностей игрока, а от случая, удачи
При этом, отношение общества к азартным играм в целом негативное, ведь они становятся манией и ведут к разорению
Как убедить людей, что покер - это не азартная игра?
Как донести, что покер – только спорт, но и модная во всем мире интеллектуальная игра?
Как привлечь их на сайт, чтобы попробовать эту интересную и полезную игру?

Посмотрим на нашу целевую аудиторию
Люди, которые прежде никогда не играли в покер, но интересуются спортом.
Думающие люди, которым нравятся интеллектуальные игры. Чаще всего это мужчины, достигшие определенных успехов в карьере или бизнесе.
Они могли не задумываться о том, что им может быть интересна эта игра, так как не считали покер спортом
Или были противниками азартных игр и относили покер именно к этой категории
Или просто не знали, что покер развивает умение наблюдать, концентрироваться, анализировать, планировать и принимать решения

Наше решение
Провести очень простую и понятную параллель между покером и другим видом спорта, продемонстрировать схожесть принципов победы и интеллектуальной составляющей
Необходимо выбрать очень любимый вид спорта и привлечь в партнеры популярного спортсмена – звезду, мнению которой доверяют. Звезду, чья «спортивность» неоспорима и однозначна. Этот спортсмен станет нашим амбассадором
Попасть на страницы глянцевых и общественно-информационных СМИ, которые читает наша ЦА, но которые пока считают покер азартной игрой, а значит – НЕ темой для своих публикаций

Идея
Андрей Шевченко раскрывает 3 персональных правила победы. И они одинаковы для футбола и покера!
Андрей делится своими правилами в рамках совместного с PokerStars проекта «ВЫИГРЫВАЙ ГОЛОВОЙ у Андрея Шевченко!». Пользуясь этими правилами, ты можешь получить победу.

Шевченко побеждает головой!
Почти половину своих голов лучший бомбардир Украины забил именно головой
При этом, Андрея называют думающим и умным игроком
Джорджио Армани: «Андрей - умный молодой человек, уже все понявший в этой жизни. Его миновала звездная болезнь, несмотря на то, что Шевченко - одна из самых ярких фигур мирового футбола»
Жозе Моуринью: «Андрей изобретательный игрок, быстрый, подвижный, умный, он необыкновенный футболист»
У Шевченко свой, осмысленный, стиль игры. Например, перед пенальти он «раскачивает» соперника, до последней секунды глядя ему в глаза
«Победный мяч - на счету Андрея, который, войдя в штрафную площадку с левого фланга, "раскачал" защитника и мощно пробил в ближний угол. А спустя всего две минуты сыгравший на добивании Кака отправил "Лацио" в нокаут»

Легенда
За время игры в разных командах и на разных полях Андрей Шевченко успел завоевать репутацию профессионала, лидера, чемпиона. Все согласны с тем, что у него есть свой успешный стиль игры. Но никогда, ни в одном интервью, Шевченко не делился секретами своих побед, не обсуждал детали забитых голов
Начав играть в покер, Шевченко обнаружил, что некоторые правила, которые он вывел для себя при игре в футбол, приносят победу и в спортивном покере. Это две игры, требующие интеллекта, внимательности, подготовки
Теперь Шевченко готов поделиться со своими фанатами 3 Правилами Победы, которые он сам всегда применяет, сыграв в покер за одним столом с теми, кто пройдет отборочный турнир на сайте PokerStars

3 правила победы от Шевченко
Правило 1. Вера в себя и стремление к успеху – основа основ, первый шаг к самому успеху, символ уверенности в себе
Верь в себя! Доверяй своим способностям! Без веры в собственные возможности нельзя рассчитывать на успех!
«Я уверен, что человек может многого достичь в жизни, если будет верить в себя, настойчиво работать и не пасовать перед трудностями
А Шевченко
Правило 2. Самоконтроль – то, что помогает выбрать правильный путь и не изменить стратегию, поддавшись минутному настроению
Я очень азартный человек. И не только на футбольном поле. Частенько бываю в бильярдных клубах в Гидропарке, Пушкинском парке. Однакочувство меры еще ни разу не изменило…
А.Шевченко
Правило 3. Смотри, что делает соперник! Все может измениться в процессе игры. Следи за его тактикой и вовремя реагируй!

Реализация. Структура проекта
Анонсирование отборочных турниров
Прямая реклама в прессе, интернет, ТВ (печатные и интернет издания, ТВ)
Освещение по результатам пресс конференции
Отборочные турниры на сайте для всех желающих
Объявление результатов
Освещение по результатам рассылки пресс-релиза (печатные и интернет издания, ТВ)
Финальный стол – игра между победителями отборочных туров и Андреем Шевченко
Путешествия на футбольные матчи в Милан и Лондон для победителей проекта
Благотворительное мероприятие по сбору средств в фонд Шевченко – покерный турнир для известных спортсменов и бизнесменов

Макет в прессе

Пресс конференция

Примеры публикаций

Пример видеосюжета на ТВ
http://www.youtube.com/watch?v=2NqdZpYrFsY
Андрей Шевченко подхватил волну популяризации покера

Результаты проекта
Всего: 156 выходов в СМИ
Из них 6 ТВ сюжетов
Публикации о проекте в 100% мужских глянцевых изданий, в 100% специализированных покерных изданий, более 50% социально-политических изданий
Типичные заголовки:
«Шевченко о покере и не только»
«Шевченко любит, когда all in»
«Андрей Шевченко сыграл в покер»
«Андрей Шевченко стал лицом «PokerStars»
«Сыграй в покер с Андреем Шевченко!»
Более 42 000 зарегистрированных новых участников – это рекордный результат для PokerStars!

Андрей Шевченко – в интервью о покере
«Это действительно очень интересная игра. И она чем-то похожа на футбол. Потому что в футболе, прежде чем ты выходишь на футбольное поле, нужно всегда анализировать, думать головой и изучать соперника. Те же навыки необходимы и в покере. Без этого выиграть невозможно… Теперь я хорошо знаю, что это очень интересная игра, которая значительно повышает интеллектуальные способности и возможности человека»

Почему проект достоен победы
Изящная творческая идея, основанная на игре смыслов: гол, забитый головой и необходимость работать головой за покерным столом
Комплексный проект координировался PR-агентством, и в данном случае идея и содержание и акции на сайте, и прямой рекламы было подчинено задаче PR: изменить общественное мнение
Агентству удалось настолько вовлечь Андрея Шевченко в проект, что именно он предложил в качестве завершающей точки провести благотворительный турнир, на который лично пригласил многих известных личностей (например, присутствовали братья Кличко). Андрей стал настоящим амбассадором покера, о чем свидетельствуют его многочисленные комментарии в СМИ (см.предыдущий слайд)
Потому что победа достается головой☺