Подбор семантического ядра и кластеризация

Ежедневный лексикон
Менеджера по
контекстной рекламе

Ключевые фразы/ Ключевые слова/ Ключи/ Ключевики –
одно или несколько слов, относящиеся к рекламируемому продукту. Именно по этой ключевой фразе будет показываться рекламное объявления продукта/услуги.
Пример: для рекламы ЖК Новые Ухабины одним из ключевых слов будет - «квартиры в ЖК Новые Ухабины»
Вложенные ключевые слова –
ключевые слова, содержащие в себе основное ключевое слово + еще что-то( слово, цифру, букву и т.д).
Пример: для ключа «купить квартиру» вложенными будут являться ключи: «купить квартиру в москве», «купить квартиру недорого» и. т.д.

Частота показов –
кол-во показов ключевой фразы за месяц в поисковой системе.
ВЧ (высокочастотные ключевые слова) –
ключевые слова с высокой частотой показов в поисковой системе за месяц.
СЧ (среднечастотные ключевые слова) –
ключевые слова со средней частотой показов в поисковой системе за месяц.
НЧ (низкочастотные ключевые слова) –
ключевые слова с низкой частотой показов в поисковой системе за месяц.
Распарсить –
разобрать ключевое слово на вложенные в него ключевые слова до определенной частоты.

Методы подбора
Семантического ядра (СЯ)

Естественный метод подбора СЯ
Вручную подбираем основные ключевые фразы нашего семантического ядра и «распарсиваем» их на вложенные запросы до нужной нам частоты.
Пример:

Искусственный метод подбора СЯ
Вручную подбираем основные маски (части), из которых будут составляться наши ключевые фразы и при помощи инструментов сцепки собираем СЯ.
Пример:

Смешанный метод подбора СЯ
+
Рабочий вариант: сначала собрать основные ключевые слова при помощи сцепки.
Полученные искусственным методом ключи распарсить при помощи специальных инструментов.

Инструменты подбора СЯ

http://robot.tochno-tochno.ru/tools/addwords (версия для фраз из двух слов/столбцов)
http://www.seotxt.com/service/comb (версия для фраз из трех слов/столбцов)
http://www.seotxt.com/service/combpro (версия для фраз из трех слов/столбцов)
Инструменты для подбора СЯ искусственным методом

Сервис Яндекса Wordstat - https://wordstat.yandex.ru/ + утилита к нему Wordstat Assistant
Сервис Google – Планировщик ключевых слов. Доступен из кабинета Google Adwords
Сервис Key Collector - http://www.key-collector.ru/ (платная, требует установку на компьютер)
Инструменты для подбора СЯ естественным методом

Подбор основы ключевых слов

За основу берется рекламируемый товар/услуга – в нашем случае продажа квартир в ЖК Новые Ухабины
Начинаем подбирать семантическое ядро за счет названия продукта (артикул, название бренда, самого товара) - ЖК Новые Ухабины (это бренд), квартиры в ЖК Новые Ухабины (товар), артикула нет в данном случае
Используем синонимы, сленг, опечатки и ошибки, транслитерацию – недвижимость в ЖК Новые Ухабины, жилье в ЖК Новые Ухабины (синонимы), однушка в ЖК Новые Ухабины (сленг)
Подбираем смежные товары/услуги или гео – например, наш ЖК находится в деревне Ухабины. Можно подобрать ключи по адресу– «квартиры в деревне Ухабины» (смежное – это указание гео)
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3

Кластеризация
ключевых слов

Самая распространенная схема деления кампаний:
Бренд
Общая (какой именно товар, манипуляции с товаром, местоположение и т.д.)
Конкуренты
Под общей кампанией подразумевают различные тематики кампаний в зависимости от продукта
Кластеризация –
разделение СЯ на кластеры (смысловые группы/ кампании).

Например, в нашем случае с ЖК Новые Ухабины деление будет следующим:
Бренд (название ЖК)
Конкуренты (название ЖК конкурентов)
ГЕО (местоположение ЖК)
Класс квартиры (бизнес, эконом, комфорт и т.д.)
Стадия строительства
Цена
И т.д.
ВОПРОС: Зачем нужно придерживаться такого деления СЯ на кампании? – Чтобы удобнее анализировать, какая смысловая группа лучше отрабатывает.

Минус-слова

Например, если к фразе «путешествие на луну» добавить минус-слово «книга», объявление не будет показано по запросу «книги о путешествиях на луну».
Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, нужно добавить минус-фразы.
Например, если к ключевой фразе «путешествие» добавить минус-фразу «созвездие водолея», то по запросу «путешествия в созвездие водолея» объявление не будет показано
Минус-фразы/ минус-слова –
это фразы и слова, которые запрещают показ объявления по ключу, содержащему данные фразы или слова для отсечения нецелевого трафика.

Что еще нужно знать для подбора ключевых слов?

Минус-слова ( - ) и принудительное использование части речи ( + )
Символы и операторы в Яндексе

Кавычки ( "" )
Символы и операторы в Яндексе

Закрепление словоформы ( ! )
Операторы группировки ( () ) и ( | )
Символы и операторы в Яндексе

Закрепление порядка слов ( [] )
Символы и операторы в Яндексе

Типы соответствия в Google Adwords
Широкое соответствие:
возможна замена слов на близкие по значению, синонимы, однокоренные, порядок слов во фразе может меняться и другие слова могут быть добавлены.
Пример: котята
Соответствующий запрос: фото котят, продажа котят
Модификатор широкого соответствия (знак "+" перед каждым словом):
не возможна замена слов, но допустимы однокоренные, порядок слов во фразе может меняться и другие слова могут быть добавлены.
Пример: +продажа +котята
Соответствующий запрос: продажа котят, покупка и продажа котят

Фразовое соответствие (слова в кавычках):
порядок слов не меняется, дополнительные слова не могут быть вставлены между словами фразы.
Пример: “продажа котят”
Соответствующий запрос: продажа котят, продажа котят недорого
Точное соответствие (слова в квадратных скобках):
порядок не меняется, недопустима замена, недопустимо добавление других слов.
Пример: [продажа котят]
Соответствующий запрос: продажа котят, прадажа котят
Типы соответствия в Google Adwords

Символы и операторы в Яндексе - https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html
Типы соответствия в Google Adwords - https://support.google.com/adwords/answer/2497836
Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе - https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html
Минус-слова в Google Adwords - https://support.google.com/adwords/answer/2453972?hl=ru
Планировщик ключевых слов в Google Adwords - https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=ru
Сервис подбора ключевых слов Wordstat - https://yandex.ru/support/direct/keywords/wordstat.html
Полезные ссылки: