Понятие статьи. Веб-райтер

Веб-райтер
Пишет любые информационные тексты
(нерекламные)
⇒ создает информационный продукт типа
лид-магнитов и т.п.
⇒ ведет рассылки
⇒ посты для соцсетей
⇒ статьи — в основном

Веб-райтер должен уметь
- выполнять SEO-оптимизацию текстов — вписывать ключи
•Может работать с некоторыми смежными/особыми форматами, которые не относятся к веб-райтингу в чистом виде. Например, описания товаров в интернет-магазине. Тексты такого рода — продающие, но копирайтеру-продажнику этим заниматься невыгодно, поэтому за них берутся веб-райтеры по оптовым, небольшим ценам.
•Быть универсальным автором, то есть, писать заодно и продающие тексты. С точки зрения дохода, это будет только в плюс. Спектр задач шире — больше денег. Хотя, иногда выгодней специализироваться на одном формате.

Что такое статья
Статья в журналистике
В журналистике под статьей понимают несколько другие вещи.
Статья — один из жанров аналитической журналистики. Это в узком смысле. Если, брать шире, — то любой развернутый материал. Не короткая заметка, а подробная информация, которая подается в разных форматах. Такой подход нам более понятен, и схож с подходом в веб-райтинге.
Статья в веб-райтинге
Это основная единица текстового контента на сайтах, любой развернутый информационный текст. Контент — все, что ты видишь, открывая сайт: текст, изображения, видео.

Необходимо запомнить!
информационный — это нерекламный текст;
рекламный — это неинформационный текст;
бывает пересечение направлений, но довольно редко.
Получается, что статьей можно считать: информационный текст на сайте, текст в рассылке, посты в соцсетях (часто, но не всегда).
А нельзя назвать статьей только очень короткие текстовые фрагменты. Например, определения энциклопедического рода, тексты в карточках товаров для интернет-магазинов.

Проблема качества статьи
Огромная часть текстового контента в интернете составлена абы как. То есть, интуитивно, без понимания того, как это стоит делать. Поэтому, часто, вместо статей можно увидеть малосвязный, неоформленный фрагмент контента.
Особенно эта проблема заметна в дешевых статьях с SEO-направленностью. Когда заказчику неважно, что в тексте, главное, чтобы там были ключи. За это платят небольшие деньги, у исполнителя есть свобода действий, и он особо не заморачивается. По сути, просто рерайтит чужой материал.

Статья для людей
Полезность
Интересность
Наличие статейной структуры
Легкая, живая речь под целевую аудиторию
Специальная разбивка и оформление текста
Признаки статьи, написаной для людей:

Статейная структура
Вруб (лид) — это первый блок статьи, втягивающий в чтение. Он небольшой — один абзац в 3-4 предложения. Вруб продолжает втягивать в чтение после заголовка и дает понимание того, что будет в статье.
Оглавление — это список параграфов статьи со ссылками-якорями, идущий перед основной частью статьи. Поисковики любят, когда есть оглавление и повышают позиции сайта, а читателю удобней ориентироваться.
Вывод — завершающий элемент статьи. Он подводит некие итоги всему изложенному, но используется не в каждом тексте. В выводе ты можешь призывать к действию. Например: оставить комментарий, поделиться материалом.
Основная часть статьи — суть материала, структурированная в зависимости от задач. У каждого формата она разная: базовая схема та же, но меняется смысл и структура блока. Например: в статье-проблеме больше текстовой информации, в инструкции — должно быть много иллюстраций.
Заголовок — это зафиксированный элемент, расположенный над статьей, ее обязательный атрибут. Заголовок должен быть у любого текста в интернете. Он служит для захвата внимания, и /или понимания, о чем статья.

Примеры
ТехTerra считается эталонным сайтом с точки зрения статейного продвижения. Это лидеры контент-маркетинга в рунете. Здесь авторы получают очень хорошие деньги за статьи —
до 10 000 рублей.
Сайт Школы копимаркетинга Сергея Трубадура

структура наглядно:

Упрощенная структура
В статьях с упрощенной структурой довольно часто нет вывода. Ты изложил весь материал и поставил точку. Так допускается, но смотри по смыслу — резкая остановка может смазать общее впечатление от статьи.
Иногда сможешь обходиться и без вруба. Он не нужен в постах для соцсетей, авторских размышлениях, рецензиях. Но в целом, лучше отталкиваться от базовой структуры и равняться на полный вариант: с врубом и выводом.