Построение личного бренда

Мне 28 лет, имею степень магистра, живу в Петербурге

К теме занятия:
построение личного бренда

Структура бренда
ЧТОБЫ ВЫСТРОИТЬ БРЕНД, НУЖНО ДВИГАТЬСЯ СВЕРХУ ВНИЗ

Формулировка миссии и основные постулаты
Полезно получать фидбек от близких людей
Быть, а не казаться. Бренд без фундамента недолгосрочен и обречён на провал
Что делает компания?
Для кого существует компания?
Потребности потребителя
Что определяет успех проекта?
Как мы достигаем этого успеха?
Миссия в 5 предложениях
Миссия в 2 предложениях

Миссия бренда. Примеры миссий

Личности-бренды. Архетипы
Power
Мой талант неоспорим, а продукт лучший на российском рынке в данном жанре.
Для стремящихся к роскоши и успеху. Шикарные ткани, крупная эмблема торгового дома– как знак качества
Identity
«Чистота –
чисто Тайд»
Мы такие же ребята
как ты! С теми
же интересами и
проблемами. Даже
внешне мы похожи.
Изобретатель стилей «унисекс» и «минимализм» для активной, творческой, деловой девушки. В первую очередь – удобство. Шик – между строк.
Современные технологии, которые делают твою жизнь легче и приятнее. Понятны на интуитивном уровне.
Формируем портрет целевой аудитории
Рисуем портрет ЦА:;
Составляем три портрета потенциального заказчика,
опираясь на вопросы из пункта ;
Для каждого из трёх портретов ЦА составляем УТП
— почему должны выбрать именно вас

Личности-бренды. Архетипы
Explorer
Искатели новых жанров и звучаний
Внедрение революционных технологий и новых синтетических материалов: сумки, обувь, украшения из прозрачного пластика, куртки из металлизированной ткани
Icon
Tesla. Мы внедряем в твою жизнь инновационные технологии
Who is who?

Портрет ЦА
Поколение Y
Базовые потребности: путешествия, развитие, свобода, равноправие, экологичность, прогресс;
Реклама: предпочтительно онлайн, рекомендации в социальных сетях;
Реклама онлайн, теги: экологично, сделает тебя независимым, подчеркнет твою индивидуальность;
Реклама онлайн, контент: яркий, раскрывающий суть, динамичный;
Тексты - цепляющие оригинальностью, емкость, креатив, быт.
Поколение Z
Базовые потребности: интернет, онлайн - общение, онлайн - обучение, яркая индивидуальность, подражание, погоня за хайпом;
Реклама: онлайн
Реклама онлайн, теги: быстро, здесь и сейчас, «как у …», «будь как …»
Реклама онлайн, контент: мелькающий, супер-динамичный, бессвязный, а-логичный
Тексты - емкие подписи, рекламный лайфстайл

СОЗДАЕМ ОФФЕРЫ (УТП)
Продавать нужно не товар или услугу, а выгоду от приобретения товара или услуги

Создание креатива, оффера, идеи
5 этапов
СОБРАТЬ ИНФОРМАЦИЮ
Узнать как можно больше о продукте
НАЙТИ
ВЗАИМОСВЯЗИ
Сырые идеи: что общего у красной помады и темы личных границ?
ЗАБЫТЬ
О ЗАДАЧЕ
Подсознание отвечает за креатив
ПОЙМАТЬ
ИДЕЮ
Она придет неожиданно, стоит записать
ДОРАБОТАТЬ ПРОЕКТ
Оформление слайдов, примеры, защита перед клиентом

Визуальная концепция – идея, проходящая сквозь весь контент
Копирайтинг – без воды, без уникально, без терминов и канцеляризмов
Видео-контент - первые 4 секунды видео - ОСНОВНЫЕ!!!
Требования к рубрикам:
• Соответствие вашим зонам экспертности
• Раскрытие заявленных вами УТП
• Основная экспертная рубрика должна визуально выделяться: обложки, надписи
РУБРИКАТОР
Программы для обработки фото: VSCO, Сanva Тексты на фото, коллажи: Тile Pic
Иконки для актуальных сторис: Spark Post Монтаж видео: InShot, VN
Планировщик постов: Content Office

ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНСТАГРАМ
Определить свой прайм - тайм: Лучший постинг - 09, 12,15,22 часа
Хэштеги: ёмкие, не миллионники, уникальные по рубрикатору
Геолокация: отмечаем подходящие по скоплению аудитории места
Кросс - промо с микро-инфлюенсерами со смежной аудиторией
Покупка рекламы у блогеров со смежной аудиторией
Рубрика - обзор: потенциальная рубрика для рекламодателей. Вкладывайте деньги в аналитику продукта в своей нише
РАССКАЗ ПРО СЧАСТЛИВЫЙ СЛУЧАЙ

КАК ПОСТРОИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ КОМАНДУ?
ЧИРЛИДЕР
ВАМ НУЖНЫ ОНИ
обнимает каждого в коридоре, присылает мемы-поддержки
сильные стороны: рассмешит слабые стороны: ту мач позитив
РЕАЛИСТ
не утешит в случае факапа, спасает проект от завала
сильные стороны: шарит в аналитике слабые стороны: слишком серьезный
АДВОКАТ
так себе друг. но зато крутой спец:ТЗ, дедлайны,требования
сильные стороны: рядом с ним растешь слабые стороны: разобьет сердце джуну
ПОМОЩНИК
всего по-немногу, адаптируется под ситуацию
сильные стороны: легко подстраивается слабые стороны: слишком идеален
МОТИВАТОР
чирлидер на максималках
сильные стороны: сплочает коллектив слабые стороны: чересчур в моменте

ПОДАРКИ
SMM
РАБОТА С КОНТЕНТОМ
ТАРГЕТ
INFLUENCER-МАРКЕТИНГ
ДИЗАЙН
SOFT-SKILLS
Digital pack - набор полезных материалов и шпаргалок, чтобы работать как настоящий digital-джедай
Напиши мне на почту письмо, указав в теме "Обещанный подарок", а в ответ я пришлю тебе пакет наикрутейших рекомендаций
[email protected]