Содержание
- 2. Маркетинговая цель абсолютный рост продаж (цель на 2006 год - 5000 шт. по сравнению с 3566
- 3. Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда В ближайшие несколько лет прогнозируется стабильный рост сегмента внедорожников. Основные конкуренты
- 4. Целевая группа Мужчины от 30 до 55 лет с высоким уровнем дохода, часто имеющие собственный бизнес
- 5. Креативная стратегия Основная идея новой рекламной стратегии Touareg: «Новые возможности для тех, кто точно знает, что
- 6. Медиа стратегия крупноформатные наружные носители в ключевых городах (упор на Москву и С-Петербург) - 60% бюджета;
- 7. Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга Подготовка и распространение специальной литературы, которые формируют образ внедорожника
- 8. Touareg Experience -аналог «Школы безопасности внедорожного вождения» Многочисленные сравнительные тесты, проводимые автомобильными изданиями на базе внедорожной
- 9. Результаты: доля в сегменте 3,5 % 426 публикаций, что является очень высоким результатом для модели, которая
- 10. Nissan Note
- 11. Маркетинговая цель Выведение новой модели на рынок. Сформировать знание марки автомобиля и здоровую воронку потребления. Привлечь
- 12. Основные тенденции автомобильного рынка России. Позиционирование брэнда Покупательская способность потребителей растет: все больше покупателей отдают предпочтение
- 13. ЦА Мужчины и женщины, 25-40 лет, высокий уровень дохода. В основном, молодые семьи с детьми. Преуспевающие
- 14. Креатив Стиль, яркость, современный дизайн и просторный салон автомобиля в сочетании с комфортом, легкостью управления, динамичностью
- 15. Медиа стратегия Телевидение - 27%; Наружная реклама - 29%; Радио - 25%; Пресса - 15%; Online
- 16. Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга Product placement. Размещение Nissan Note на территории семейного ТЦ
- 17. Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга Direct mail Цель: ознакомить потребителей с выходом новой модели
- 18. Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга Test-drive event. Тест-драйв проводился одновременно у всех дилеров в
- 19. Результаты Знание названия марки автомобиля очень высокое (второе место) среди конкурентов, сравнительно с давно продаваемыми авто.
- 20. BMW Z4. Исключительный автомобиль требует исключительной коммуникации
- 21. Маркетинговая цель Вывести на рынок купе и обновленный родстер BMW Z4 Достичь 10% прироста продаж BMW
- 22. Основные тенденции автомобильного рынка России. Позиционирование брэнда При общем росте российского рынка новых иномарок в 2005
- 23. Целевая аудитория BMW Z4 состоит из трех ключевых групп: 1. Представители элиты шоу-бизнеса Мужчины, возраст 25-40,
- 24. Креативная стратегия BMW Z4 занимает обособленное и очень почетное место в линейке BMW. Он отражает одну
- 25. Медиастратегия GQ, Esquire, Playboy, Collezioni, Vogue, Maxim, Robb Report; период - март-апрель'06) Интернет - Lenta.ru, FashionTime.ru,
- 26. Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга Презентация Z4 проходили в яхт-клубе «Адмирал» и на гранд-дефиле
- 28. Скачать презентацию