Предложение на проведение промо акции для Альфа-Банка

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Продукт «Аэрофлот — MasterCard — Альфа-Банк».
Цель:
Привлечение 85 000 новых клиентов до конца 2010г. (С помощью акции планируется привлечь 20 000 качественных клиентов – new-new
«Образование» , узнаваемость бренда
ЦА
мужчины (70%) и женщины (30%)
ядро 28-35 лет
доход: Москва – 2 000 на человека в семье. совершают покупки в крупных городских торговых центрах: продуктовых, одежды.
транзакционно активные – расплачиваются банковскими картами
прогрессивные, стремящиеся вводить в свою жизнь все интересные технические новинки.
летают на самолетах в основном в отпуск, или в командировки по бизнесу.
География
Москва
Сроки проведения
Март – Март 2009-2010г.

Идея
Ваши покупки превращаются в полеты!
Пластиковая карта Аэрофлот — MasterCard — Альфа-Банк позволяет вам стать участником программы «Аэрофлот Бонус», осуществляемой компанией ОАО «Аэрофлот — Российские авиалинии».
Что такое «Аэрофлот — MasterCard — Альфа-Банк»:
Основная выгода данной карты в том, что мили теперь можно зарабатывать, не только часто летая, но и на земле, осуществляя транзакции по карте.
Зарабатывайте мили на земле!
Просто используйте карту в магазинах, и за каждый доллар (евро) или каждые 30 рублей, потраченные с использованием карты, вы получите:
1 милю по кредитной карте Standard1 милю по кредитной карте Standard, тарифному плану «Класс!1 милю по кредитной карте Standard, тарифному плану «Класс!» или «Корпоративный»;
1,5 мили по кредитной карте Gold1,5 мили по кредитной карте Gold и тарифному плану «Стиль»;
2 мили по кредитной карте Platinum 2 мили по кредитной карте Platinum и тарифному плану «Статус».
Приветственные мили

Механика
Для продвижения банковской карты
«Аэрофлот — MasterCard — Альфа-Банк» были выбраны следующие места проведения промо компании:
Аэропорты

Аэропорты
Ежегодно 1 аэропорт обслуживает более 6 миллионов пассажиров, не считая служащих аэропорта и тех людей, которые провожают или встречают своих близких и друзей. Таким образом, мы имеем уникальную возможность донести информацию до широкой целевой аудитории,
Еще одно преимущество рекламы в аэропортах - она намного эффективнее стандартной наружной рекламы. В среднем, время пребывания пассажира на территории аэровокзального комплекса – около 2,5 часов, и основная часть этого времени проводится в ожидании: вылета, багажа, посадки или своих близких. Один из способов занять себя в течение этого времени – изучение рекламных сообщений
Аэропорт это место скопления нашей ЦА, где мы сможем привлечь максимальное количество потенциальных владельцев пластиковых карт.
В Москве существует 5 аэропортов: Шереметьево1, Шереметьева2, Шереметьево3, Внуково, Домодедово.

Аэропорты
Проведение промо компании
В холлах аэропортов работают 2 промо консультанта (1 за промо стойкой, 2-й в холле), которые привлекают внимание пассажиров к проводимой программе:
рассказывают о видах пластиковых карт,
тарифных планах,
программе Аэрофлот Бонус
выдают буклеты с условиями программы
заполняют вместе с потенциальным владельцем карт анкету, которую потом передают представителю Альфа-Банка
дарят презент за заполненную анкету
Варианты презентов:
Брендированная визитница для кредитных карт, где в первой ячейке лежит муляж карты
«Аэрофлот — MasterCard — Альфа-Банк»
Брелок в виде буковки А
Фирменная ручка Альфа-Банка

Аэропорты
В залах аэропортов размещаются эксклюзивные стойки с информационными буклетами, которые привлекают внимание проходящих мимо людей.
Размещение информационных полос в журнале «Аэрофлот»- выход 1 раз в месяц.
В ресторанах находящихся на территории Аэропортов, размещение информационных тейбл тентов на столы. В данных заведениях множество людей расплачивается пластиковыми картами.

Аэропорты
6. Размещение имиджевой рекламы на оборотной стороне посадочных талонов.
Размещение рекламы на телетрапах
8. Размещение световых коробов с рекламой в терминалах авиалиний.

Пример размещение информации в аэропорту Домодедово
Места размещения
Международный прилет, Зал получения багажа / багажный транспортер
Международный прилет зал получения багажа
Международный прилет, Зал ожидания
Международный вылет зал ожидания