Презентация на тему Ценообразование.Сущность ценообразования и виды цен.

1. Сущность ценообразования и виды цен
Ценообразование – это процесс обоснования, утверждения и пересмотра цен и тарифов, определение их уровня, соотношения и структуры. Цена – денежное выражение общественно-необходимых затрат на производство продукции. Различают следующие функции цен:
Учетно-измерительная
Сбалансирование спроса и предложения
Распределительная
Стимулирующая
Средство размещения производства

1. Сущность ценообразования и виды цен
Принципы ценообразования:
Научность
Целевая направленность
Непрерывность
Единство процесса ценообразования
Целями деятельности предприятия по оптимизации цены могут быть:
выживание на рынке
максимизация прибыли
лидерство на рынке
лидерство в качестве товаров

1. Сущность ценообразования и виды цен
Цены в Украине классифицируются таким образом:
1. По каналам движения товаров: производственная цена, отпускная цена товаропроизводителя, оптово-посредническая цена, розничная цена
2. По степени регулирования: фиксированные, регулируемые цены, свободные (договорные) цены, индикативные цены
3. По территории действия: мировые, межгосударственные, местные, государственные
4. По степени монопольности: монопольные, конкурентные
5. По документальности установления: постоянные, цены, которые меняются
6. По сроку действия: твердая цена, базисная цена, скользящая цена
7. В зависимости от объекта установления: цена продавца, номинальная цена, цена покупателя

2. Методы ценообразования
Метод определения цены на основе издержек
производства – основан на ориентацию цены на затраты производства (к затратам прибавляется определенный фиксированный % прибыли).
2. Метод «стола заказа» или агрегатный метод – цена изделия определяется путем суммирования цен по отдельным его элементам. Применяется для товаров, состоящих из сочетаний отдельных элементов (продуктовые наборы, мебельные гарнитуры) и для изделий, которые состоят из отдельных агрегатов, узлов и деталей.
3. Параметрический метод – цена определяется исходя из оценки и соотношения качественных параметров изделия.
4. Метод определения цены на основе анализа точки безубыточности – позволяет предприятию сравнить различные варианты цен на продукцию и различные суммы получаемой прибыли. В основе метода лежит построение графика точки безубыточности.

2. Методы ценообразования

2. Методы ценообразования
5. Метод определения цены с ориентацией на спрос – предприятие исходит из того, что потребитель определяет соотношение между ценностью товара и его ценой и сравнивает его с такими же показателями для аналогичных товаров, которые выпускают другие предприятия.
6. Метод установления цен на товары на основе текущего уровня цен – применяется на рынках, где продаются однородные товары. Производитель исходит из условий конкуренции устанавливает цену выше или ниже цены конкурента.
7. Установление цен на основе закрытых торгов (метод «запечатанного конверта») – данный метод используется при установлении цены на крупные заказы. Цена устанавливается с учетом цен конкурентов. Данная цена не должна быть ниже полных или предельных затрат на производство данной продукции, в зависимости от складывающейся на предприятии ситуации.

3. Финансовые ресурсы предприятия
Финансовые ресурсы предприятия – это денежные средства, которые
имеются в его распоряжении и предназначены для осуществления текущих затрат, расширенного воспроизводства, платежей по всем обязательствам.
Формирование финансовых ресурсов осуществляется за счет собственных средств (внутреннее финансирование – прибыль, амортизационные отчисления, денежные средства, полученные от продажи имущества, устойчивые пассивы) и привлеченных средств (внешнее финансирование).
К источникам внешнего финансирования относятся:
средства, которые мобилизуются на финансовом рынке (продажа акций, облигаций; кредит; операции с валютой и драгоценными металлами; проценты и дивиденды по ценным бумагам других эмитентов);
средства, которые предприятие получает в порядке перераспределения (государственные бюджетные субсидии; страховые возмещения; финансовые ресурсы, которые поступают от отраслевых структур, ассоциаций, концернов).

3. Финансовые ресурсы предприятия
Предприятие также может использовать имущественный кредит, в виде аренды и лизинга. Аренда – основанное на договоре срочное и возмещаемое владение и использование имущества. Лизинг – аренда имущества у кредитора, который приобрел его с целью сдачи в аренду.
Важной формой финансирования предприятия является выпуск ценных бумаг – акций и облигаций. Акция – ценная бумага, которая удостоверяет право ее собственника на долю имущества и прибыли акционерного общества. Акции могут быть именными и на предъявителя, простыми и привилегированными.
Облигация – кредитная ценная бумага, которая подтверждает внесение денежной суммы и обязательство возвратить номинальную стоимость этой ценной бумаги в предусмотренный срок с выплатой фиксированного процента.

3. Финансовые ресурсы предприятия
Финансовые ресурсы предприятия используются по следующим
направлениям:
текущие затраты на производство реализацию продукции;
инвестирование средств, использования нематериальных активов;
инвестирование финансовых ресурсов в ценные бумаги;
платежи финансовой и банковской системам, во внебюджетные фонды;
создание денежных фондов и резервов;
спонсорство, благотворные взносы и др.
Нематериальные ресурсы предприятия – это составная часть потенциала предприятия, которая обеспечивает экономическую пользу на протяжении продолжительного периода и имеет ту особенность, что в них отсутствует материальная основа получения доходов и не определенны их будущие размеры.
В состав нематериальных ресурсов входят:
Объекты промышленной собственности: изобретения, полезные
модели, промышленные образцы, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования.
2. Объекты, которые охраняются авторским и другими правами

3. Финансовые ресурсы предприятия
3. Нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности:
рационализаторские предложения, «ноу-хау», коммерческая тайна.
Нематериальные активы – это права собственности и защита доступа к нематериальным ресурсам предприятия и их использования в хозяйственной деятельности с целью получения дохода
Патент – выданный государственным органом (патентным ведомством) охранный документ, который подтверждает право его собственника на соответствующий объект промышленной собственности.
Лицензия – это разрешение на использование нематериального ресурса на протяжении определенного срока за обусловленную оплату.

4. Финансовые результаты деятельности предприятия

4. Финансовые результаты деятельности предприятия
Прибыль – это часть чистого дохода, который остается
предприятию после возмещения всех затрат, связанных с производством, реализацией продукции и другими видами деятельности. Различают следующие виды прибыли:
Валовая (балансовая) прибыль – разница между чистым
доходом от реализации продукции и себестоимостью реализованной продукции.
Операционная прибыль – это балансовая прибыль,
скорректированная на разницу прочих операционных доходов и операционных затрат.
Прибыль от обычной деятельности – это операционная
прибыль, скорректированная на величину финансовых и прочих доходов и финансовых и прочих затрат.
4. Чистая прибыль – это прибыль, которая поступает в распоряжение предприятия после уплаты налога на прибыль.