Презентация проекта “Другое измерение”

Предыстория
LEAD 9 - агентство интерактивного маркетинга, основанное в марте 2007 года. Быстро и качественно организовывает промо кампании с использованием таких каналов как мобильный телефон, колл-центр и интернет.
Комада агентства имеет уникальный опыт и ставит перед собой цель стать лидером на рынке мобильного маркетинга в сфере инноваций в интегрированных рекламных кампаниях

Задача
В канун нового года нестандартно поздравить своих существующих и потенциальных клиентов, продемонстрировав им возможности своих услуг
ЦА
Маркетинг-директора, экаунт-директора, бренд-менеджеры ведущих украинских компаний и рекламных агентств
Идея
Мобильный квест, участники которого используют все интерактивные каналы коммуникации, на которых специализируется агентство, а именно: SMS, IVR, www

Механика: шаг за шагом
В течении 10-15 минут
с момента регистрации
получает звонок
с дальнейшими
инструкциями
Следуя инструкциям,
Абонент меняет в мобильном
SIM карту на свою.
Далее получает SMS с
дальнейшими инструкциями,
ведущими его в Интернет
Абонент получает конверт с SIM- карточкой
Абонент отправляет SMS
со своим номером
мобильного
на короткий номер
После введения логина
и пароля в браузере,
появляется окно
с вопросом.
Ответ «Да» - квест пройден,
ответ «Нет» - благодарность за участие
Выполнив задание на сайте,
Абонент получает доступ
к окну логин/пароль
и инструкции по
их получению
Среди успешно прошедших квест участников в онлайн режиме проводится розыгрыш проекта

Шаг 1
Участники акции получают загадочные анонимные
перламутровые конверты, содержащие SIM-карты,
инструкции и призыв к действию “Другое измерение ближе чем ты думаешь. Хочешь узнать больше? Тогда вставь меня в свой мобильный. После чего абонент получает SMS на акционную карточку с текстом:
«Теперь ты в игре! Пришли в ответ на это SMS номер своего мобильного в формате +38ХХХ YYYYYYY»

Шаг 2
После удачной регистрации абонент получает входящий звонок с IVR, который представлял собой запись искаженного голоса:
«Твой сигнал запеленгован. Теперь ты можешь опять использовать свою обычную SIM карту. Мы будем держать связь с тобой. Дойди до конца игры и узнай, являешься ли ты одним из Избранных.»

Шаг 3
На номер своего мобильного абонент получает SMS с текстом дальнейших инструкций и web-адресом:
«Йоу, мен! Ты за шаг до финала! Ищи с компа на www.aim.in.ua цифру 9 и щелкни на ней!»

Шаг 4
Сайт представляет собой некий тест, напечатанный различными шрифтами, различным кеглем, различными цветами.
Найдя на этой страничке цифру 9, участник щелкает на ней мышью и получает диалоговое окно с полями «логин» и «пароль» и текстом:
«Ты еще не избавился от письма? Тогда нагрей его на открытом огне и в нижнем углу увидишь свой логин и пароль! Используй их чтобы узнать к чему все это было!»

Шаг 5
После введения логина и пароля, участник получает диалоговое окно с текстом:
«Хочешь повысить эффективность своей рекламы?»
Если участник выбирал ответ «Да», он попадал на промосайт, а также имел возможность посмотреть статистику квеста в онлайн режиме
Если «Нет» - получал ответ: «К сожалению не все могут дойти до конца! Спасибо за участие! Команда LEAD9. www.lead9.com

Шаг 6
Среди участников, которые успешно прошли квест, были разыграны подарки: чашки, футболки и главный приз - iPhone. Розыгрыш проводился в онлайн режиме, и участники могли наблюдать за ходом событий

Результаты акции
За 3 праздничных недели в акции приняло участие 58 человек, что составляет 39%.
«Мы не ожидали такого уровня активности от участников – ведь мы разослали всего 150 писем. Уровень обратной реакции в нашем квесте составил 39%, и это при том, что людям необходимо было вставить нашу карточку в свой телефон!», – отметил Назар Грынык, директор агентства интерактивного маркетинга Lead9.

Страничка статистики проекта
Материалы

Письмо, которое нужно было
подержать на огне
Материалы

Страничка-головоломка
Материалы

Призы: Футболки, чашки, iPhone
Материалы