Содержание
- 2. ““Маркетинговые исследования в брендинге” ” ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ СБОР ИНФОРМАЦИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
- 3. ““Маркетинговые исследования в брендинге” ” Основные исследовательские задачи Оценка эффективности рекламы Потребление марки и отношение к
- 4. “Маркетинговые исследования в брендинге” Виды исследований Методы сбора данных Количественные Качественные Кабинетные (Desk) Комплексные Эксклюзивные (Ad
- 5. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Стандартизованные продукты MarketView общий обзор текущей ситуации и тенденций на отраслевом рынке
- 6. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Стадии жизненного цикла бренда\продукта Управление брендом Вывод нового бренда Исследования и разработка
- 7. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Лояльные потребители – наибольшая ценность для Вашего бизнеса
- 8. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Три важных измерения “отклика” потребителя на предлагаемый бренд: Статус пользователя (не-пользователь, бывший
- 9. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Тактически: Фокус - на сегмент интенсивных пользователей. Стратегически: Фокус- на лояльное ядро
- 10. ““Маркетинговые исследования в брендинге” В поисках добавленной ценности: работа с аналитическими и консультационными агентствами
- 11. ““Маркетинговые исследования в брендинге” В России достаточно развитый рынок исследовательских услуг - есть возможность оптимального выбора
- 12. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Долговременное партнерство с обеспечивает более глубокое понимание агентством специфики задач заказчика Наиболее
- 13. “Маркетинговые исследования в брендинге” Источники дополнительной ценности при долговременном партнерстве: стандартизация измеряемых показателей, подходов к анализу
- 14. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Принятие решений на основе результатов исследования: “за” и “против”
- 15. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Результаты маркетинговых исследований нельзя рассматривать как истину в последней инстанции. Пример: фиаско
- 16. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Ситуации ”потери непрерывности” в развитии рынка - когда маркетинговые исследования становятся бесполезными.
- 17. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Пример стандартного решения Основные исследовательские задачи позиционирование нового продукта репозиционирование существующего: Продуктовые
- 18. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Исследования по (ре)позиционированию марки до 30% объема портфеля заказов агентства
- 19. ““Маркетинговые исследования в брендинге” Стандартизированные продукты Технология ImageMonitor: ImageMonitor - консистентный подход к построению и интерпретации
- 20. “Качественные методы маркетинговых исследований” Пространство восприятия марок Имидж марки Конкурентная среда Влияние рекламы на образ марки
- 21. “Качественные методы маркетинговых исследований” ФОРМУЛИРОВАНИЕ ВЫСКАЗЫВАНИЙ, ОТРАЖАЮЩИХ ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА МАРОК СОЗДАНИЕ ОПРОСНИКА СБОР ДАННЫХ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ
- 22. “Качественные методы маркетинговых исследований” Пример получаемого пространства восприятия марок
- 23. “Качественные методы маркетинговых исследований” Emotional trust Emotional distrust Dynamic behavior Lack of dynamic behavior Overall Image
- 24. “Качественные методы маркетинговых исследований” ImageMonitor: Выводы Added value консистентного подхода в исследованиях имиджа марки в особенности
- 25. “Качественные методы маркетинговых исследований” BrandPromise: Введение Оптимальное (ре)позиционирование марки при выходе на новый рынок– комплексная, сложная
- 26. “Качественные методы маркетинговых исследований” Case study Продукция одного из крупнейших мясоперерабатывающих заводов Центрального района довольно успешно
- 27. “Качественные методы маркетинговых исследований” Технология Универсальная технология BrandPromise основана на двух принципах Двухэтапная схема позволяет точнее
- 28. “Качественные методы маркетинговых исследований” BrandPromise: основная идея Основные (ключевые, наиболее острые) проблемы, возникающие у целевого потребителя
- 29. “Качественные методы маркетинговых исследований” I. СОСТАВЛЕНИЕ СПИСКА ПРОБЛЕМ II. РЕЙТИНГ ПРОБЛЕМ Количественное исследование: личные (face-to-face) интервью.
- 30. “Качественные методы маркетинговых исследований” Количество необходимых фокус-групп (обычно три или более) обусловлено необходимостью покрыть различия в
- 31. “Качественные методы маркетинговых исследований” Стиль проведения фокус-групп В большинстве случаев исследование направлено на «позитивную цель» -
- 32. “Качественные методы маркетинговых исследований” Состав фокус-групп Состав участников фокус-групп определяется в зависимости от задачи: что мы
- 33. “Качественные методы маркетинговых исследований” хрящи, жилы, кости… неестественный красный цвет наличие крахмала в составе продуктов скользкий
- 34. “Качественные методы маркетинговых исследований” Перспективные направления развития продукта Неразрешенность 3,4 3,2 3,0 2,8 2,6 2,4 Индекс
- 35. “Качественные методы маркетинговых исследований” Основные возможности/ проблемы для мясоколбасной продукции наличие консервантов в составе продукта наличие
- 36. “Качественные методы маркетинговых исследований” Марочное обещание с решением обозначенных проблем 1. Подчеркнуть консистенцию продукта, отсутствие посторонних
- 38. Скачать презентацию