Продвижение на рынок системы реабилитации спортсменов на базе АО Малоярославецкий приборный завод

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Цель курсовой работы – обобщение теоретических знаний и проработка практических навыков расчетов по дисциплине «Маркетинг в инновационной сфере».
Задачи курсовой работы:
Анализ деятельности выбранного промышленного предприятия.
Анализ рынка выбранного предмета (товар, услуга, технология) исследования.
Разработка маркетинговой стратегии по данному предмету (товар, услуга, технология).
2

О КОМПАНИИ
АО «Малоярославецкий приборный завод» (МПЗ) был основан в 1971 году, как опытное производство Московского НИИ приборостроения Министерства радиопромышленности СССР и предназначался для изготовления сложных радиотехнических систем по заказу Министерства Обороны СССР.
3

МАКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
PEST(LE)-АНАЛИЗ
5 СИЛ ПОРТЕРА
Политические факторы
Помощь государства
Торговая политика
Политические отношения с другими странами
Экономические факторы
Финансовый кризис
Колебания курса валют
Конкуренция
3. Правовые
Стандарты
Технологические
Оборудование
Внедрение инноваций
НИОКР
Социальные
Кадровая политика
Условия работы
Экологические
Защита окружающей среды
Вывод: экономические и технологические факторы играют наиважнейшую роль в деятельности предприятия.
Уровень прямой конкуренции
Средний уровень внутриотраслевой конкуренции
Уровень конкуренции товаров-заменителей
Средний уровень угрозы со стороны товаров заменителей
Рыночная власть поставщиков
Средний уровень влияния поставщиков
Рыночная власть покупателей Средний уровень угрозы ухода потребителя
Угроза входа потенциальных конкурентов
Средний уровень угрозы входа новых игроков
4

МИКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
SWOT-АНАЛИЗ
5

МИКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
ВЕРТИКАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
АКТИВ
ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
ПАССИВ
КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
АКТИВ
ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
ПАССИВ
КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ
ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ
-3,63% -4 079 ТЫС. РУБ.
8,93% 2 172 ТЫС. РУБ.
28,83% 1 314 ТЫС. РУБ.
-64,42% - 8 892 ТЫС. РУБ.
-1,41% -1 903ТЫС. РУБ.
-1,86%
1,86%
1,02%
-6,45%.
5,43%.
6

GAP-АНАЛИЗ
7

ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ
8

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
Ќ1 = 2,21
Ќ2 =2,03
K= 0,987
Kk1= 0,667
Kk2= 0,569
9

АВС АНАЛИЗ
10

ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА
11

ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ
12