Проект : HP Beats by Dr.Dre sales-promotion кампания в ритейле Номинация: Лучшая промо-кампания Агентство: Creoprom Клиент: HP Russia

Задачи
Повысить узнаваемость и статус бренда
Представить музыкальный ноутбук HP Envy 14 Beats cо встроенной звуковой системой от Dr.Dre и HP Envy 17 c функцией 3D
Показать линейку продуктов
Создать шум о новинках НР
Повлиять на предпочтения потребителей
Увеличить продажи в предновогодний период

Стратегия
Организовать близкое знакомство с продуктом, вызывающее желание совершить покупку
Создать серию ярких, привлекающих внимание мероприятий, трансформируя глобальную ATL кампанию НР «Музыка теперь звучит по-новому» в необычную локальную BTL активацию
Сделать данные мероприятия заметными, вызывающими интерес, и привлекательными для целевой аудитории
Показать ноутбук НР неизменным атрибутом меломана и киномана

Креативная идея
Добро пожаловать в мир HP Envy Beats by Dr.Dre! - мир инноваций в музыке и стиле
Познакомься с новым музыкальным ноутбуком от НР и очутись в центре хипхоп фристайла прямо в своем любимом мегамолле
Узнай все о новом ноутбуке на клубной демо-зоне от промоутеров в R&B стиле, которые говорят на твоем языке. Узнай от них о следующем фристайл-шоу, слушай треки от лучших хип-хоп исполнителей, и, конечно получи информацию, где купить этот уникальный продукт от НР и Dr.Dre!

Решение
Демо-зона в «клубном» стиле с барной стойкой с демо ноутбуками и возможностью прослушивания музыки в наушниках
«Клубный» дизайн демо-зоны в виде «живых» эквалайзеров и светового пола
Трансляция музыки в стилях хип-хоп и R&B на демо-зоне
Промо-персонал в «клубном R&B» стиле, темнокожие промоутеры в стиле R&B
Неформальное общение с посетителями (общение на «своем языке») . Промоутеры раздают «клубные» флаеры в хип-хоп и R&B стиле с расписанием дэнс-шоу и со схемой местоположения «клуба»-демо-зоны НР Beats
«Партизанские» дэнс-шоу в торговых центрах с танцорами-фристайлерами /брейкдансерами под музыку с НР Beats, МС и бумбокса. МС исполняет композицию «НР Хит»

Даты и место проведения промо-акции
Москва, 4-26 Декабря 2010 г.
4 – 5 декабря Мега Белая Дача
11 – 12 декабря ТЦ «Европейский»
18 – 19, 25 – 26 декабря ТЦ «Горбушкин двор»

Механика. Работа промоутеров
Обязанности промоутеров:
Приглашение посетителей на стенд
Проведение консультаций по продукту Анонс данс-шоу
Раздача рекламных материалов
Обязанности хостесс:
Приглашение посетителей на стенд
Анонс данс-шоу
Раздача флаеров
Приглашение посетителей ТЦ на данс-шоу

Сценарий «партизанского» данс-шоу
Каждые субботу и воскресенье в течение демо-дней в 18.00 проводилось данс-шоу по сценарию, созданному в рамках общей креативной концепции промо-акции
На согласованной площадке в ТЦ была установлена брендированная стойка с ноутбуком HP ENVY Beats, за которой работал ди-джей
Бит-боксер и танцоры своим выступлением привлекали внимание посетителей ТЦ к шоу, кульминацией которого было выступление MC
MC читал рэп-композицию НР Хит , написанную специально для акции в поддержку нового ноутбука HP ENVY Beats

HP Хит by MC Shayon
Специально для кампании был написан хип-хоп трек «НР Хит», который раскрывал увсе преимущества новинки в необычном ракурсе. Автором и исполнителем выступил известный R&B исполнитель MC Shayon, входящий в TOP 5 российских МС.

Макет демо-зоны
Демо-зона в «клубном» стиле была разделена на две части
Одна часть – это зона ENVY Beats, где консультант рассказывал посетителям обо всех преимуществах новых моделей ноутбуков HP Envy 14 Beats и предлагал прослушать в наушниках сет музыкальных композиций, в том числе от Dr. Dre
Вторая часть – зона ENVY 3D, на которой посетитель мог оценить возможности домашнего кинотеатра в ноутбуке НР Envy 17 3D. Демонстрировались трейлер к 3d фильму «Мегамозг» и игры NBA

Макет DJ-стойки для «партизанских» дэнс-шоу
Для проведения данс-шоу была произведена DJ стойка HP ENVY Beats

Демо-оборудование
На демо-зоне были представлены модели ноутбуков:
HP Envy 14 Beats с наушниками
HP Envy 17 с поддержкой технологии 3D
HP Envy Beats
HP Envy 17 с поддержкой технологии 3D

Промо-форма
Для консультантов HP на данном проекте была произведена промо-форма в стиле R&B:
Для промоутеров в зоне ENVY 3D – черные брендированные рубашки
Для промоутеров в зоне ENVY Beats – брендированные футболки с эквалайзером, джинсы, бейсболки, обувь и аксессуары в стиле R&B

Промо форма
Для хостесс и участников данс-шоу была произведена одежда в стиле R&B:
Для хостесс мулатов – брендированные толстовки, джинсы, футболки, бейсболки, кроссовки и аксессуары в стиле R&B
Для участников данс-шоу – брендированные футболки с эквалайзером

Макеты рекламных материалов
Для проекта были разработаны дизайны листовок
HP Envy 17 3D
HP Envy 14 Beats

Макеты рекламных материалов
Для проекта были разработаны дизайны «клубных» флаеров, анонсирующих данс-шоу

Демо-зона Мега Белая дача

Демо-зона ТЦ «Европейский»

Демо-зона ТЦ «Горбушкин двор»

«Партизанское» данс-шоу с MC

Результаты
Представители ЦА проявляли заинтересованность к новым моделям ноутбуков HP Envy Beats и HP Envy 3D. Охотно вовлекались в консультации промо-персонала и с интересом наблюдали за земонстрацией новых возможностей ноутбуков
Данс-шоу и рэп-композиция созданные специально для этой акции были позитивно восприняты представителями ЦА и привлекли дополнительное внимание к новому ноутбуку HP Envy Beats
Специфика площадок ТЦ позволила создать атмосферу уличного выступления